觀察員
-
擁抱用戶，東風(fēng)標(biāo)致回歸市場的關(guān)鍵
11月19日，以“新科技 新生活”為主題的第十九屆廣州車展在廣交會展館迎來正式開幕。東風(fēng)標(biāo)致攜全新4008、全新5008、2008 THE ONE以及508L 2022款等車型亮相展館。
其中，東風(fēng)標(biāo)致再度以共創(chuàng)精神為基，將用戶個性化需求貫穿至產(chǎn)品的全新4008共創(chuàng)版，為用戶提供了冰山藍(lán)車色以及紅色皮質(zhì)運動座椅。
從今年4月開始，東風(fēng)標(biāo)致便針對中國消費者需求，推出全新4008和全新5008兩款車型，基于“美感、質(zhì)感、動感、互聯(lián)”，東風(fēng)標(biāo)致為兩款產(chǎn)品的主銷車型做出了諸多配置升級。
此外，東風(fēng)標(biāo)致還針對如今流行的直銷模式，在售價9.97萬元的2008 THE ONE車型上做出了全新嘗試。直售模式采用線上下單、線下提車的形式，消費者通過官方小程序“東風(fēng)標(biāo)致獅王聯(lián)盟”線上下定，即可選擇就近的網(wǎng)點線下提車，更透明的購車價格，也為消費者提供了全新的購車方式選擇。
除產(chǎn)品共創(chuàng)外，今年1-10月，東風(fēng)標(biāo)致還圍繞“以客戶為中心”的主題，持續(xù)強化與消用戶之間的溝通對話。并用“標(biāo)致的夏天”、“標(biāo)致211周年”、“抖音挑戰(zhàn)賽”等活動搭建了與用戶溝通的新渠道。
在渠道端，東風(fēng)標(biāo)致在今年拓展了獅友匯、獅王聯(lián)盟等線上渠道，以“積分銀行”的形式，回饋粉絲權(quán)益的同時，也更快速高效地打通了與用戶之間的交流。
觀察一下：
面對中國市場從今年開始的快速變革，以及整體車市在消費需求快速升級的大趨勢，東風(fēng)標(biāo)致也再今年進一步明確了品牌的全新定位——進取中的高品質(zhì)品牌。
今年上半年，東風(fēng)標(biāo)致通過發(fā)布“新獅戰(zhàn)略”，正式開啟品牌煥新的全新征程。一如東風(fēng)標(biāo)致在本屆廣州車展所展示出的轉(zhuǎn)變，品牌理念與全方位的營銷模式創(chuàng)新，正在為東風(fēng)標(biāo)致帶來不同往日的生機。
截止今年10月，東風(fēng)標(biāo)致的總銷量達到4.05萬輛，盡管與巔峰時期相比仍相去甚遠(yuǎn)，但相比過去幾年在產(chǎn)品端的單一改革，轉(zhuǎn)變品牌思路，由“以品牌為中心”變?yōu)椤耙钥蛻魹橹行摹保瑫r將共創(chuàng)共建的理念植入品牌基因，已經(jīng)為東風(fēng)標(biāo)致帶來了88.1%的銷量正增長。
東風(fēng)標(biāo)致市場營銷總經(jīng)理馬磊在本屆車展接受采訪時提到：“東風(fēng)標(biāo)致今年實現(xiàn)銷量快速增長的成績，背后離不開用戶的溝通，離不開用戶的支持，東風(fēng)標(biāo)致也希望通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為車主提供高品質(zhì)的用車生活?！?
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張家棟
-
Jeep角斗士先行版、牧馬人高地特別版亮相廣州車展
2021-11-20 12:19 2021廣州車展 -
2021廣州國際車展
2021-11-20 12:17 2021廣州車展 -
堅決不換品牌名，那小鵬汽車的“品牌煥新”換什么？
2021-11-19 11:06 -
10月自主品牌：年銷冠軍懸念再起，長安被反超
2021-11-18 19:04 汽車工業(yè) -
10月合資品牌：流失30萬輛，同比下滑24.8%
2021-11-18 14:43 汽車工業(yè) -
10月新能源汽車：紀(jì)錄持續(xù)被改寫，高端車型市占率上升
2021-11-17 19:19 汽車工業(yè) -
中國豪華車市場10月走勢突變，集體失去市場主動權(quán)
2021-11-17 17:48 汽車工業(yè) -
軒逸e-POWER能成為東風(fēng)日產(chǎn)的救命稻草嗎？
2021-11-12 15:05 汽車工業(yè) -
-
銀隆正式更名格力鈦，重點布局儲能業(yè)務(wù)
2021-11-11 18:32 汽車工業(yè) -
上汽集團公布十月銷量數(shù)據(jù)，缺芯仍是最大阻礙
2021-11-10 18:41 汽車工業(yè) -
吉利10月回暖，全年累計銷量已突破百萬
2021-11-10 17:36 汽車工業(yè) -
長城汽車10月銷售11.21萬輛新車創(chuàng)新高
2021-11-10 17:05 汽車工業(yè) -
10月乘用車：一汽-大眾重回第一，新能源再創(chuàng)新高
2021-11-09 20:22 汽車工業(yè) -
廣東：逐步放寬廣州、深圳汽車上牌指標(biāo)限制，釋放消費需求
2021-11-09 19:08 -
加價“慣犯”廣汽豐田
2021-11-09 18:49 汽車工業(yè) -
車市周觀察丨內(nèi)外壓力驟增，車企這個冬天不好過
2021-11-09 18:49 汽車工業(yè) -
第二款車發(fā)布，高合汽車的神秘感依舊未改
2021-11-09 15:29 汽車工業(yè) -
“中國心”2021年度十佳發(fā)動機揭曉，自主混動技術(shù)表現(xiàn)亮眼
2021-11-08 23:39 汽車工業(yè) -
東風(fēng)汽車確定退出東風(fēng)悅達起亞
2021-11-05 19:16 汽車工業(yè)
相關(guān)推薦 -
“中國打樣后，印度突然硬氣了” 評論 139
“中國在南美建巨型碼頭，確保替代美國糧食” 評論 88
政策突轉(zhuǎn)，特朗普中東行大撒先進AI芯片 評論 147
“不被特朗普唬住，中國打了個樣” 評論 126最新聞 Hot-
“這不是復(fù)古是犯罪”，德國取締一極右翼組織
-
“中國打樣后，印度突然硬氣了”
-
“中國在南美建巨型碼頭，確保替代美國糧食”
-
法國稱“真沒藏毒”，扎哈羅娃嘲諷…
-
沙特對美投資6000億？“實際一半都不到”
-
印度還慶祝上了，全國大賀10天！
-
又降了：125%→54%→30%
-
旗下餐廳拒絕接待中國客人，日本公司道歉
-
政策突轉(zhuǎn)，特朗普中東行大撒先進AI芯片
-
跟著特朗普去中東推銷星鏈，馬斯克賺大發(fā)了？
-
美國特務(wù)們的“噩夢”…
-
“好萊塢都是騙人的，真后悔…”
-
歐盟：中美邁出正確一步，但…
-
“英美貿(mào)易協(xié)議這項‘毒丸’條款，中方狠批”
-
眼瞅著中美談成了，日本心里急啊…
-
日本：民間飛機別在釣魚島飛了，不要“刺激中國”
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報鏈接
- 舉報制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
