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2025年，國家推出新一輪消費刺激政策，將智能手機(jī)、平板電腦、智能穿戴設(shè)備等3C產(chǎn)品首次納入"以舊換新"補貼范疇，有效激活市場潛力，為智能手機(jī)行業(yè)注入強勁增長動能。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年第一季度國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量達(dá)7400萬臺，同比增長近3%，環(huán)比增長近9%。展現(xiàn)出顯著復(fù)蘇態(tài)勢。

在此政策紅利期，榮耀品牌憑借敏銳的市場洞察力和快速響應(yīng)能力，成為行業(yè)贏家。4月，榮耀接連發(fā)布三款旗艦機(jī)型，通過差異化產(chǎn)品定位精準(zhǔn)覆蓋不同消費群體。新品發(fā)布迎來良好的后市場反響，銷量增長顯著。在W17周（4月21日-4月27日），榮耀以13.7%的市場占有率躍居行業(yè)第三，展現(xiàn)出強勁的市場爆發(fā)力。從榮耀的亮眼表現(xiàn)可以窺測，智能手機(jī)行業(yè)在存量市場競爭中的破局思路。

阿爾法戰(zhàn)略驅(qū)動 以創(chuàng)新破解存量競爭困局

近年來，智能手機(jī)平均換機(jī)周期延長，整體增長趨于平緩，存量競爭愈發(fā)白熱化。在此背景下，AI 技術(shù)的發(fā)展為智能終端行業(yè)帶來全新增長引擎。榮耀憑借前瞻性戰(zhàn)略眼光，率先布局 AI 賽道，成為行業(yè)內(nèi)最早推出搭載 AI 智能體手機(jī)的品牌。2025年3月，榮耀正式發(fā)布阿爾法戰(zhàn)略，明確提出從傳統(tǒng)智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的 AI 終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為品牌開辟出新的增長曲線，構(gòu)建起長期競爭優(yōu)勢，也為行業(yè)破解長期增長困境，注入強勁動能。

在智能手機(jī)市場產(chǎn)品與服務(wù)高度同質(zhì)化的當(dāng)下，以消費者需求為導(dǎo)向的科技創(chuàng)新成為榮耀戰(zhàn)略落地以及破解行業(yè)競爭的關(guān)鍵。步入4月，榮耀集中推出三款技術(shù)領(lǐng)先，產(chǎn)品力強大的重磅新品，我們可以清晰的感受到，榮耀轉(zhuǎn)型升級正在加速。

其中，榮耀Power聚焦戶外愛好者的痛點，突破電池技術(shù)壁壘，實現(xiàn)輕薄機(jī)身下內(nèi)置8000mAh市場最大容量電池，并融合領(lǐng)先的通訊和AI技術(shù)，打造“輕戶外”手機(jī)新物種，填補市場空白。榮耀GT Pro首發(fā)驍龍8至尊領(lǐng)先版芯片，帶來了性能、操控、續(xù)航、護(hù)眼等多維升級，為電競玩家打造全場景沉浸式游戲體驗。榮耀MagicBook Pro 16 2025 Hunter版首發(fā)搭載RTX 5070顯卡，打造行業(yè)領(lǐng)先的輕薄靜音游戲本，走出了一條差異化的輕薄靜音游戲本道路。

這三款新品不僅彰顯了榮耀在研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)深耕與戰(zhàn)略定力，更展現(xiàn)出其精準(zhǔn)把握消費趨勢、重塑產(chǎn)品價值的創(chuàng)新能力。在存量競爭白熱化的市場環(huán)境中，榮耀正以技術(shù)驅(qū)動的差異化戰(zhàn)略，開辟出破局增長的全新路徑。

乘勢國補機(jī)遇 技術(shù)下沉破解增長密碼

在復(fù)雜的國際局勢和關(guān)稅摩擦的時代背景下，2025年國家推出國補政策，為消費市場注入強心劑。榮耀積極響應(yīng)政策號召，憑借 "創(chuàng)新驅(qū)動" 與“技術(shù)普惠”雙輪驅(qū)動，走出一條獨特的破局之路。一方面，品牌將旗艦級綠洲護(hù)眼屏、青海湖電池等尖端技術(shù)下沉至 2000-3000 元主流價位段，以越級配置滿足消費者日益提升的性能期待；另一方面，通過極具競爭力的定價策略，將政策紅利切實轉(zhuǎn)化為消費者看得見的實惠。

例如，號稱采用最大電池的智能手機(jī)榮耀Power，國補后僅1699元起，收獲銷量開門紅。媒體報道數(shù)據(jù)顯示，在榮耀Power上市當(dāng)周(4.14-4.20)，國內(nèi)手機(jī)市場份額大盤上漲約5%，Power帶動榮耀品牌在2~2.5K份額第一。榮耀GT Pro首銷斬獲全平臺3-5K檔位銷量冠軍，部分版本持續(xù)斷貨。MagicBook Pro 16 2025系列則帶動榮耀PC銷量同比去年五一激增96%，實現(xiàn)全品類協(xié)同增長。

在關(guān)稅博弈，全球產(chǎn)業(yè)鏈面臨漲價壓力的背景下，榮耀這種 "技術(shù)下沉 + 價格讓利" 的組合拳，不僅有效激活消費市場深層潛力，更充分彰顯國貨品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

除此之外，據(jù)多方媒體消息披露，榮耀將于近期在歐洲及中東多國首發(fā)榮耀 400 系列，主打2億像素超清影像，并有多項創(chuàng)新AI功能。更值得國內(nèi)消費者期待的是，榮耀400系列后續(xù)將推出國內(nèi)特供加強版，不僅在外觀設(shè)計上采用質(zhì)感更佳的金屬中框，更在核心配置上進(jìn)一步升級。這種 "國內(nèi)版本加配" 的產(chǎn)品策略，深刻體現(xiàn)了榮耀對本土市場的高度重視，更是國貨擔(dān)當(dāng)?shù)挠辛w現(xiàn)。

生產(chǎn)效率革命，推動科技普惠

榮耀的產(chǎn)品力逆襲，源自生產(chǎn)效率革命。榮耀把AI技術(shù)深度融入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，實現(xiàn)生產(chǎn)效率高效提升，從而極大降低生產(chǎn)成本。在榮耀深圳產(chǎn)業(yè)園，榮耀AI視覺檢測系統(tǒng)實現(xiàn)每 28 秒下線一部手機(jī)，一個月能多生產(chǎn)12萬臺中高端手機(jī)。這種生產(chǎn)效率革命，不僅滿足了快速增長的產(chǎn)能要求，更是榮耀實現(xiàn)科技普惠的重要支撐。

榮耀以技術(shù)普惠踐行企業(yè)擔(dān)當(dāng)，以AI賦能構(gòu)建起"創(chuàng)新研發(fā)-智能生產(chǎn)-消費反哺"的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。隨著阿爾法戰(zhàn)略持續(xù)深化AI終端生態(tài)布局，榮耀將不斷釋放自身增長潛能。據(jù)了解，4月三款新品只是阿爾法戰(zhàn)略釋放牽引力的開始，未來一系列搭載AI智能體，先進(jìn)電池技術(shù)，以及先進(jìn)制造工藝的重磅新品即將接踵而至，包括大折疊產(chǎn)品榮耀Magic V系列等也將迎來全新突破。這些旗艦產(chǎn)品才是阿爾法戰(zhàn)略核心成果的關(guān)鍵力作。

隨著這些戰(zhàn)略級新品的陸續(xù)登場，市場分析普遍認(rèn)為，榮耀在 2025 年第二季度有望延續(xù)強勁增長態(tài)勢，或?qū)⒂瓉硇乱惠嗕N量攀升，進(jìn)一步鞏固其在智能終端市場的領(lǐng)先地位。

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