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兩會(huì)觀察⑦：“文旅熱”如何熱得久？

文旅消費(fèi)，是刺激內(nèi)需的重要引擎。今年政府工作報(bào)告，把“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”，也歸類(lèi)到提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中。

如何用文旅流量帶動(dòng)消費(fèi)增量？在哪些方面可以發(fā)力？多位代表委員都表示，文旅，文化是靈魂，旅游是載體，二者深度融合。首先就是要講好文化故事，對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗文化等進(jìn)行系統(tǒng)梳理，提煉出能夠引起游客興趣的文化符號(hào)和故事。

全國(guó)人大代表、無(wú)錫靈山文化旅游集團(tuán)有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃委員會(huì)主席吳國(guó)平認(rèn)為，要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，轉(zhuǎn)化活化成老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的、叫好又叫座的文旅精品，以及沉浸式體驗(yàn)新空間。要深度挖掘、在地轉(zhuǎn)換、現(xiàn)代表達(dá)，進(jìn)而讓歷史貼近生活，故事走入人心，文化浸潤(rùn)心靈。

在上海，文旅發(fā)展的探索，不僅重融合，更重聯(lián)動(dòng)。過(guò)去一年，“文旅商體展”之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不斷釋放，重大體育賽事、優(yōu)質(zhì)文博展覽，帶動(dòng)消費(fèi)流量指數(shù)級(jí)放大，比如上海博物館推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，接待觀眾超過(guò)125萬(wàn)人次，門(mén)票收入1.7億元，文創(chuàng)營(yíng)收超過(guò)1.6億元。

再比如脫口秀，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上海的脫口秀演出場(chǎng)次已突破1.5萬(wàn)，觀眾人次超25萬(wàn)，這種新型文化業(yè)態(tài)也以獨(dú)特的娛樂(lè)性和互動(dòng)性，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

全國(guó)政協(xié)委員陸銘認(rèn)為，“文旅商體展”并不是簡(jiǎn)單疊加，要能產(chǎn)生1+1+1大于10的價(jià)值裂變，就必須打破傳統(tǒng)的行業(yè)壁壘，在“聯(lián)動(dòng)”上繼續(xù)下功夫。

今年，上海已經(jīng)就推進(jìn)“文旅商體展”融合聯(lián)動(dòng)展開(kāi)了新一輪的謀篇布局。比如，文旅部門(mén)正考慮將上海旅游節(jié)提前到7月份啟動(dòng)，與“五五購(gòu)物節(jié)”、“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季相銜接。

創(chuàng)新是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，尤其是科技創(chuàng)新的加持，將使文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展如虎添翼。比如上海博物館東館的文物修復(fù)體驗(yàn)館，就通過(guò)多媒體展示技術(shù)、開(kāi)放的修復(fù)空間，直觀地為參觀者揭開(kāi)了“文物修復(fù)”這個(gè)深藏于博物館背后的重要功能，吸引眾多愛(ài)好者前來(lái)打卡。

對(duì)此，全國(guó)人大代表、大唐西市文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)董事局主席呂建中建議，未來(lái)要積極推動(dòng)5G、人工智能大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，大力培育新演藝、云展覽、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式的體驗(yàn)等新型的文化業(yè)態(tài)。

當(dāng)前，中國(guó)的旅游市場(chǎng)已正式進(jìn)入旅游3.0，也就是體驗(yàn)式旅游時(shí)代。未來(lái)的城市競(jìng)爭(zhēng)，也必將是一場(chǎng)文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的能力競(jìng)賽。