-
超級(jí)匯川楊懷淵:持續(xù)加碼AI投入,高效鏈接“真需求”與“好供給”
(觀察者網(wǎng) 訊)隨著營(yíng)銷(xiāo)流量的見(jiàn)頂,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告走向了存量競(jìng)爭(zhēng)。如何在營(yíng)銷(xiāo)中通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)為用戶提供真正有價(jià)值的信息與服務(wù),成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。
10月10日,在2023金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)超級(jí)匯川“AI驅(qū)動(dòng) 用戶為先”專(zhuān)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng),超級(jí)匯川廣告平臺(tái)總經(jīng)理?xiàng)顟褱Y提出,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的核心指標(biāo)已經(jīng)向用戶粘性與用戶價(jià)值遷移,數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)由過(guò)去精準(zhǔn)化投放向挖掘用戶心智與匹配需求升級(jí),帶領(lǐng)用戶發(fā)現(xiàn)更廣闊的世界,高效鏈接用戶的“真需求”與廣告主的“好供給”。
超級(jí)匯川廣告平臺(tái)總經(jīng)理?xiàng)顟褱Y在金投賞超級(jí)匯川專(zhuān)場(chǎng)分享
面對(duì)日趨多樣性的用戶需求,如何實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)挖掘?在楊懷淵看來(lái),通過(guò)AI驅(qū)動(dòng),數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)對(duì)海量數(shù)據(jù)、場(chǎng)景及內(nèi)容的綜合分析與整合應(yīng)用,將為用戶與廣告主隨時(shí)隨機(jī)地高效鏈接提供更好的解決方案。具體而言,AI在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的應(yīng)用將從營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)效率、營(yíng)銷(xiāo)效果、社會(huì)價(jià)值等不同維度,為用戶與廣告主帶來(lái)價(jià)值,顛覆原始的商業(yè)化產(chǎn)品與系統(tǒng)。據(jù)他介紹,超級(jí)匯川長(zhǎng)期以來(lái)圍繞AI驅(qū)動(dòng)做了持續(xù)、深入的探索工作,在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)全鏈路的各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)了智能化產(chǎn)品的應(yīng)用落地。
激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意方面,超級(jí)匯川今年全新推出了營(yíng)銷(xiāo)智能實(shí)驗(yàn)室,在廣告場(chǎng)景下,基于海量的創(chuàng)意樣本、廣告效果數(shù)據(jù)和行業(yè)定制模型,幫助細(xì)分行業(yè)提升多模態(tài)模型能力,實(shí)現(xiàn)高效創(chuàng)意的激發(fā)。在生成創(chuàng)意內(nèi)容的測(cè)試中,整體創(chuàng)意制作時(shí)間縮減50%,豎版視頻的點(diǎn)擊率(CTR)提升150%。
提升營(yíng)銷(xiāo)效率方面,超級(jí)匯川的公私域聯(lián)投模式,化解了廣告主私域觸達(dá)成本高的難題,覆蓋阿里生態(tài)內(nèi)外超100個(gè)APP,全網(wǎng)合作抖音、快手、淘寶、小紅書(shū)等達(dá)人超100萬(wàn)。公私域聯(lián)投通過(guò)三層流量投放多維激發(fā)用戶興趣。通過(guò)私域達(dá)人做前期深度種草,到第二階段在私域用軟廣加熱,表現(xiàn)好的素材會(huì)在第三層的公域做追加投放,助推達(dá)人投放的整合提效。
楊懷淵認(rèn)為,數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)由過(guò)去精準(zhǔn)化投放向挖掘用戶心智與匹配需求升級(jí)
保障營(yíng)銷(xiāo)效果方面,超級(jí)匯川在超能魔方的智能化投放基礎(chǔ)上,進(jìn)一步優(yōu)化了廣告主投放基建結(jié)構(gòu),推出“超級(jí)賬戶”專(zhuān)項(xiàng),圍繞智能化預(yù)算分配、轉(zhuǎn)化成本終身保障、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲量穩(wěn)定性等維度,基于細(xì)分行業(yè)特點(diǎn),為廣告主保障全場(chǎng)景投放效果,定制自動(dòng)化的智能通投方案。
值得關(guān)注的是,超級(jí)匯川的ACAM模型(Additional Convertion Adjusting Model,即附加轉(zhuǎn)化價(jià)值調(diào)節(jié)模型)為廣告主提供專(zhuān)屬的競(jìng)價(jià)模型定制,精準(zhǔn)匹配潛在需求人群,在游戲行業(yè)應(yīng)用廣泛。據(jù)統(tǒng)計(jì),ACAM模型近半年以來(lái)已助力40余款游戲成功首發(fā)。
楊懷淵表示,接下來(lái)超級(jí)匯川將持續(xù)加大對(duì)AI投入,推動(dòng)基于AI的用戶洞察及產(chǎn)品服務(wù)升級(jí),持續(xù)提升對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效率及效果的探索,通過(guò)更多智能應(yīng)用落地和行業(yè)前沿研究創(chuàng)造多元社會(huì)價(jià)值,幫助各行業(yè)廣告主更好應(yīng)對(duì)行業(yè)新變化。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
-
劉小濤任江蘇省委常委、蘇州市委書(shū)記
2023-10-11 15:45 高層人事 -
澳籍人員成蕾被驅(qū)逐出境
2023-10-11 15:31 國(guó)家安全 -
山西一收費(fèi)站收割機(jī)無(wú)法下高速?涉事公司致歉:當(dāng)班收費(fèi)班長(zhǎng)免職
2023-10-11 14:27 聚焦三農(nóng) -
零排放、無(wú)污染!我國(guó)首艘氫燃料電池動(dòng)力船今天首航
2023-10-11 14:19 -
呼和浩特一河內(nèi)現(xiàn)大量死魚(yú)記者采訪受阻,水務(wù)部門(mén):正在緊急補(bǔ)水
2023-10-11 14:19 綠水青山就是金山銀山 -
習(xí)近平在江西九江市考察調(diào)研
2023-10-11 14:02 新時(shí)代新氣象新作為 -
-
-
島內(nèi)擔(dān)憂大陸研究中止ECFA關(guān)稅優(yōu)惠,國(guó)臺(tái)辦回應(yīng)
2023-10-11 11:28 兩岸關(guān)系 -
國(guó)臺(tái)辦:贊賞馬英九等島內(nèi)各界人士反對(duì)“臺(tái)獨(dú)”的明確態(tài)度
2023-10-11 10:50 兩岸關(guān)系 -
夏立言稱國(guó)民黨不是“親中”政黨也不是支持統(tǒng)一的政黨,國(guó)臺(tái)辦回應(yīng)
2023-10-11 10:50 兩岸關(guān)系 -
公安部:常態(tài)化掃黑除惡開(kāi)展以來(lái),已打掉黑惡犯罪組織4048個(gè)
2023-10-11 10:44 掃黑除惡 -
殷美根被逮捕,4天前被通報(bào)雙開(kāi)
2023-10-11 10:14 廉政風(fēng)暴 -
習(xí)近平將出席第三屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇并舉行有關(guān)活動(dòng)
2023-10-11 09:04 “一帶一路”十周年 -
國(guó)企轉(zhuǎn)賬私人賬戶近6億?涉事公司:將及時(shí)公布核查結(jié)果
2023-10-11 08:35 -
網(wǎng)友質(zhì)疑“北極鯰魚(yú)”爺爺處罰過(guò)輕?深圳市交通運(yùn)輸局回應(yīng)
2023-10-11 08:35 廉政風(fēng)暴 -
樓盤(pán)降價(jià)5000元遭抵制!開(kāi)發(fā)商“封盤(pán)致歉”,安排退款
2023-10-11 08:33 -
我國(guó)提出力爭(zhēng)到2025年電動(dòng)通航飛機(jī)投入商業(yè)應(yīng)用
2023-10-11 07:15 航空航天 -
浙江公安押解148名緬北電詐犯罪嫌疑人歸案
2023-10-10 23:04 打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙 -
汪文斌回應(yīng)蔡英文講話:無(wú)論說(shuō)什么都改變不了臺(tái)灣是中國(guó)一部分的事實(shí)
2023-10-10 22:45 臺(tái)灣
相關(guān)推薦 -
轉(zhuǎn)頭,特朗普就炮轟歐盟 評(píng)論 275“中美會(huì)談成果遠(yuǎn)超預(yù)期,是一個(gè)非常好的起點(diǎn)” 評(píng)論 251中美日內(nèi)瓦經(jīng)貿(mào)會(huì)談聯(lián)合聲明 評(píng)論 1112卡塔爾送大禮引爭(zhēng)議,特朗普:免費(fèi)的也罵? 評(píng)論 162何立峰:中美達(dá)成重要共識(shí) 評(píng)論 307最新聞 Hot
-
陣容龐大!關(guān)鍵時(shí)刻,拉美伙伴“力挺”中國(guó)
-
消息傳出,美企CEO“蹦下床打電話”:趕緊發(fā)貨!
-
轉(zhuǎn)頭,特朗普就炮轟歐盟
-
在獄中,杜特爾特以壓倒性優(yōu)勢(shì)當(dāng)選市長(zhǎng)
-
“中方抵抗到底,成了”
-
巴外長(zhǎng)警告:這個(gè)問(wèn)題不解決,?;饘⑹芡{
-
中美利好消息傳來(lái),“七巨頭”一夜回漲8000億美元
-
特朗普怒了:我又不是蠢貨,免費(fèi)的不要?!
-
特朗普:周四我可能飛去參加俄烏會(huì)談
-
印巴空戰(zhàn)后首次公開(kāi)講話,莫迪只字不提美國(guó)
-
澤連斯基批準(zhǔn)美烏礦產(chǎn)協(xié)議
-
長(zhǎng)和回應(yīng)港口交易:不合法決不交易
-
白宮國(guó)家經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任:美國(guó)正在重啟對(duì)華關(guān)系
-
中美會(huì)談結(jié)束,日本國(guó)債遭拋售
-
普京強(qiáng)忍淚水
-
中方“施壓”他退出反華組織?我使館駁斥
快訊- 習(xí)近平在中拉論壇第四屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議開(kāi)幕式的主旨講話(全文)
- 有人穿“警察”字樣雨衣參與喪事?當(dāng)?shù)赝▓?bào)
- 一救護(hù)車(chē)疑在墨脫旅游拉警報(bào)開(kāi)道 ,警方回應(yīng)
- 鐵桿MAGA都震驚了:這就是賄賂,想想要是拜登干這種事…
- 持股市值超450億元,西北大學(xué)副校長(zhǎng)成陜西首富
- 在獄中,杜特爾特以壓倒性優(yōu)勢(shì)當(dāng)選市長(zhǎng)
- “退休后仍不知止”,梁萬(wàn)里被開(kāi)除黨籍
- Dior中國(guó)用戶隱私數(shù)據(jù)遭泄露
-