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據(jù)上海市奉賢區(qū)人民法院官方微博（@上海奉賢法院 ）4月28日消息，“今天亮海產(chǎn)品進(jìn)行全方位品牌形象升級(jí)，實(shí)力派明星劉德華，三代人心目中的男神，他積極正向，是正能量的化身和代表……經(jīng)過全方面考核，最終雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作！”

在上海亮海新材料有限公司（以下簡(jiǎn)稱亮海公司）的簽約儀式上，劉德華的照片赫然醒目。在場(chǎng)人員都以為劉德華是品牌代言人，但真相卻是，亮海公司擅自使用劉德華姓名及肖像圖片用于產(chǎn)品推廣。劉德華及其經(jīng)紀(jì)公司多次要求停止侵權(quán)行為一直未果，遂以侵犯肖像權(quán)、姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)為由將亮海公司告上法庭。

近日，上海市奉賢區(qū)人民法院（以下簡(jiǎn)稱上海奉賢法院）對(duì)該案作出一審判決，認(rèn)定該公司行為侵害了劉德華的肖像權(quán)和姓名權(quán)，應(yīng)立即停止侵權(quán)，并賠償劉德華經(jīng)濟(jì)損失人民幣60萬元。

經(jīng)上海奉賢法院審理，亮海公司使用劉德華肖像和姓名的行為主要有：

在產(chǎn)品包裝上使用原告的肖像和姓名；

在官方網(wǎng)站使用載有原告肖像和姓名的圖片、視頻，用于產(chǎn)品宣傳、銷售和推廣；

在亮海公司微信公眾號(hào)中使用載有劉德華肖像和姓名的圖片和視頻，用于產(chǎn)品宣傳、銷售和推廣；

在公司經(jīng)營(yíng)過程中使用印有原告肖像和姓名的海報(bào)等進(jìn)行宣傳推介；

在公司門口的廣告牌上使用原告肖像和姓名。

上海奉賢法院經(jīng)審理認(rèn)為，本案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)有三個(gè)：

亮海公司的行為是否構(gòu)成對(duì)原告劉德華肖像權(quán)和姓名權(quán)的侵害；

亮海公司的行為是否構(gòu)成對(duì)原告劉德華名譽(yù)權(quán)的侵害；

侵權(quán)成立的前提下，亮海公司應(yīng)承擔(dān)何種侵權(quán)責(zé)任。

關(guān)于爭(zhēng)議焦點(diǎn)一：劉德華作為在中國(guó)內(nèi)地、港澳臺(tái)地區(qū)有較高知名度的演員、歌手，其肖像和姓名具有較高的商業(yè)價(jià)值，被告使用原告肖像和姓名用于產(chǎn)品包裝、室外廣告牌、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)產(chǎn)品宣傳和推廣，正是利用原告的影響力，使不特定的公眾出于對(duì)原告的喜愛和欣賞選購其產(chǎn)品，屬于營(yíng)利性宣傳行為。也使得原告喪失了作為權(quán)利人許可使用其肖像和姓名的商業(yè)機(jī)會(huì)，客觀上造成了原告的經(jīng)濟(jì)損失。因此，亮海公司的行為構(gòu)成對(duì)劉德華肖像權(quán)和姓名權(quán)的侵害。

關(guān)于爭(zhēng)議焦點(diǎn)二：民事主體享有名譽(yù)權(quán)，任何組織和個(gè)人不得以侮辱、誹謗等方式侵害他人的名譽(yù)權(quán)。從原告提供的現(xiàn)有證據(jù)中，沒有體現(xiàn)降低對(duì)原告社會(huì)評(píng)價(jià)以及包含有侮辱性的內(nèi)容，故原告主張亮海公司構(gòu)成對(duì)其名譽(yù)權(quán)的侵害缺乏充分證據(jù)予以證明，法院不予支持。

關(guān)于爭(zhēng)議焦點(diǎn)三：人格權(quán)受到侵害的，受害人有權(quán)請(qǐng)求行為人承擔(dān)民事責(zé)任。劉德華除了有權(quán)要求亮海公司停止侵權(quán)行為、賠禮道歉外，還有權(quán)要求其賠償相應(yīng)的損失。

合議庭就原告經(jīng)濟(jì)損失的具體數(shù)額進(jìn)行評(píng)議

關(guān)于賠償數(shù)額的確定，原告未提供證據(jù)證明其造成的損失數(shù)額，亦未提供證據(jù)確定被告的獲利情況。根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支，可以認(rèn)定為財(cái)產(chǎn)損失。合理開支包括被侵權(quán)人或委托代理人對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行調(diào)查、取證的合理費(fèi)用。

綜合考慮原告的知名度、亮海公司的過錯(cuò)程度、侵權(quán)行為的范圍和具體情節(jié)、損害后果以及被告侵權(quán)行為所降低的營(yíng)銷必要成本、原告制止侵權(quán)行為的合理開支等因素，上海奉賢法院最終確定賠償金額為60萬元。判決后，雙方?jīng)]有上訴，目前，一審判決已經(jīng)生效。

奉法析“典”

演員、歌手等知名藝人，其姓名和肖像具有一定的商業(yè)價(jià)值，一些商家往往通過藝人代言的形式，在其產(chǎn)品包裝或是營(yíng)銷廣告中使用藝人的姓名或肖像，從而利用藝人的影響力，提升其產(chǎn)品知名度，達(dá)到獲得商業(yè)利益的目的。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，“代言人”的選擇不僅局限于知名藝人，也逐漸出現(xiàn)了一些具有一定識(shí)別度的普通公民。無論是知名藝人還是普通公民，商家使用其姓名或肖像，均應(yīng)通過合法途徑取得權(quán)利人的許可，否則將面臨訴訟風(fēng)險(xiǎn)，需要向權(quán)利人承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任。

注：文中名稱除劉德華外，其他均為化名。