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來源/廣州日報（ID：guangzhoudaily 記者 劉冉冉）

“互聯(lián)網(wǎng)一代”當?shù)鶍?，碰到育兒難題，常去求助微信公號。緣何信息豐富的公號卻“加劇”了現(xiàn)實中的育兒難題？眾多育兒公號為何亂象紛呈？癥結(jié)在哪里？應(yīng)該如何改善？

3個月嬰兒“趴睡身亡” 涉事公號被封

近日,在一個付費咨詢育兒微信公眾號群里，一名新手母親在群友和“導(dǎo)師”引導(dǎo)下，留下3個月大的女嬰獨自在房間訓(xùn)練“趴睡”，孩子母親則通過視頻監(jiān)控看著孩子掙扎哭鬧。

從最初的哭聲洪亮、掙扎強烈，到斷斷續(xù)續(xù)地從喉嚨里發(fā)出哀號，直到流鼻血、嘴唇變紫、沒有呼吸：這個付費育兒群的成員集體觀看了一場持續(xù)兩小時的嬰兒“死亡直播”。

截至記者發(fā)稿前，該微信公號因涉嫌發(fā)布不實信息被停用。

這一事件迅速引起社會廣泛關(guān)注。殺嬰者，是育兒公號，還是無知？記者先后走訪了育兒公號運營者、專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)、母嬰護理資格認證機關(guān)、法學(xué)專家，以及12位新手父（母）親，展開“公號育兒”現(xiàn)象背后的調(diào)查。

為什么信息來源豐富的“公號育兒”，反而“加劇”了實際中的育兒難題？幾名90后受訪者告訴記者：“我們是‘互聯(lián)網(wǎng)一代’，輸出和接收信息會本能地選擇網(wǎng)絡(luò)，如果不能用我們熟悉的語言來講述，那些落伍的育兒理念就會被更快地拋棄?！?

他們還表示：“抵制育兒公號是沒有用的，科學(xué)育兒的需求已經(jīng)爆發(fā)了，對爺爺奶奶輩‘經(jīng)驗育兒’的不認同在加劇?！?

暴露問題1

亂象重重 拼湊二手“知識”

“我加了七八十個育兒公號，總結(jié)下來，大多數(shù)付費網(wǎng)課就是教你三件事：解放雙手、速成、省錢?！庇卸⒌年惻扛嬖V記者，“家長都是花錢買心安，才給了劣質(zhì)公號騙錢騙流量的機會，它們還包裝成‘知識付費’?！?

受訪者媛媛爸爸受訪時表示：“我尊重知識付費，但育兒公號水太深，有的是大量七拼八湊的二手‘知識’，甚至是策劃的‘毒雞湯’文案，搞不好就交了智商稅。”

比起騙錢騙流量的“毒雞湯”，更多父母擔(dān)心的是錯誤育兒理念的傳播，比如有微信公號倡導(dǎo)不要給孩子打疫苗，再如此前媒體曾曝光某微信公號鼓勵不要給發(fā)燒的嬰兒吃藥，要“自愈”，使得許多嬰兒留下后遺癥。

調(diào)查中，記者也發(fā)現(xiàn)大量育兒公號推送與育兒毫不相關(guān)的內(nèi)容，如《女人會說話，是一個家最大的風(fēng)水》《靠什么她暴飲暴食11天，瘦了20斤》等標題，與育兒風(fēng)馬牛不相及。

暴露問題2

搭車“粉絲經(jīng)濟” 不消費就無社交

除了推送內(nèi)容良莠不齊，育兒公號廣告“搭車”現(xiàn)象也層出不窮。

一位不愿具名的育兒公號聯(lián)合創(chuàng)始人，向記者講述了其親身經(jīng)歷：“我原本從事媒體行業(yè)，生大寶后辭職，與朋友一起創(chuàng)辦了一個科普類的育兒公號。后來朋友拉我進了一個自媒體幫幫群，群里有各領(lǐng)域的公號運營商，還有一些是推廣服務(wù)商，說白了就是幫人漲粉、刷流量，有的還包運營、拉廣告，甚至包買賣現(xiàn)成的公號。”

“只要你豁得出去，多的是幫你打造爆款的中介，”她告訴記者，“就像娛樂圈的流量造星，推著你不斷地賣繪本、賣玩具，有時候為了達到廣告商的KPI，不得不用一些聳人聽聞的標題去吸引流量，直到把這個號的血榨干?！?

她告訴記者，前幾年圈內(nèi)一個知名育兒公號獲得了A輪融資，一時間母嬰垂直電商成為各路公號扎堆下海的領(lǐng)域，她頂不住壓力，趁著生二孩的時機退出了運營3年的公號團隊。幾個月前，她聽說這個號開始賣絲襪內(nèi)衣了。

記者根據(jù)某微信公眾號研究機構(gòu)發(fā)布的排行榜數(shù)據(jù)，在排名前10位的育兒公號里，有6個都搭售產(chǎn)品，售貨范圍從繪本、輔食料理機和食材，到早教課程、兒童手表等，非常齊全。點開推文，許多感人的故事后面都有一條經(jīng)過精心策劃的賣貨鏈接。

“大部分育兒公號就是母嬰垂直電商?！?受訪者婉婉媽媽說，“群里定期有消費反饋，還會推送返場買家秀，你沒有買這一期的團購商品，就與群友沒有共同話題，好不容易融入一個圈子，就這么被踢出局了?！?

有一位辭職帶娃的媽媽的回答更令人揪心：“我生完孩子休產(chǎn)假的時候，暫時沒有外界社交，媽媽群就是我唯一的朋友圈。在群里不消費就等于無社交?！彼淖阌職飧嬖V記者：“雖然我內(nèi)心一萬個不贊同新聞事件中那個母親的做法，但很能理解社群的肯定對她的意義。說白了，這是一個愿打一個愿挨的事?！?

暴露問題3

育兒焦慮 源于無知

記者采訪了一個自稱“瘋狂的媽媽”的真實案例：孕期葉酸要買進口的，嬰兒床要全櫸木的，給孩子沖奶粉必須是進口礦泉水，買來全套量勺量杯、做輔食精確到克，每天幾時幾分睡覺吃飯大小便都密密麻麻記下來……連孩子的外婆都說，這已經(jīng)不是養(yǎng)娃了，而是全年無休的科學(xué)實驗。即使如此“用心”，這位新手媽媽依然表示，在面對公號的育兒指導(dǎo)時，她仍感到招架不住。

“你的焦慮，看似用力過猛，其實來自育兒知識的缺乏，還有一些懶惰，以為網(wǎng)絡(luò)能解答一切問題?！眱罕ａt(yī)生告訴她。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)的新手父母“不知道”或“從未參加過”正規(guī)醫(yī)院設(shè)置的育兒課程。遇到一般性的育兒困惑時，他們認為“最方便”的選擇是微信公號，而不是專業(yè)醫(yī)生。