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升級(jí)之勢

“五五購物節(jié)，全城打折季”。當(dāng)前，上海促消費(fèi)的切入點(diǎn)，是實(shí)實(shí)在在的折扣優(yōu)惠，但上海的目標(biāo)，不止于此。

“折扣和消費(fèi)升級(jí)并不矛盾，全城促銷活動(dòng)就像是一個(gè)‘觸發(fā)點(diǎn)’，挖掘出潛在的新消費(fèi)動(dòng)能?！?strong>上海市發(fā)改委總經(jīng)濟(jì)師郭宇表示。

“去年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海消費(fèi)者追求便捷化、個(gè)性化、品質(zhì)化趨勢明顯。在低迷近五年后，去年前三季度上海以路易威登為代表的11家奢侈品公司零售額合計(jì)同比增長33.5%?！?strong>上海市統(tǒng)計(jì)科學(xué)應(yīng)用研究所在最新的研究報(bào)告中指出。

一季度疫情期間，上海通過保供應(yīng)、穩(wěn)物價(jià)，全力保障市民特殊時(shí)期的日常生活消費(fèi)需求；二季度開始，上海物價(jià)保持平穩(wěn)，居民收入增勢良好，近年來持續(xù)升級(jí)的總體消費(fèi)結(jié)構(gòu)，沒有因?yàn)橐咔槎袛唷?

“五五購物節(jié)”中，作為上海汽車市場主力，上汽集團(tuán)推出數(shù)百輛“五五折”汽車。從近期銷售情況看，汽車“五五折”自然引發(fā)搶購熱潮，但同樣受市民青睞的，是那些升級(jí)換代、全新亮相的重磅車型?！按蟊娖放茋鴥?nèi)第一款豪華MPV，凱迪拉克運(yùn)動(dòng)型轎車，都是這次消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。”上汽集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

大到幾十萬元的汽車，小到一把洋傘，從中都能看到上海消費(fèi)市場的潛力。環(huán)球港“小黑傘”的上海首店，盡管響應(yīng)促銷，但一把傘打完折也要170多元。店員問顧客要“3折，還是5折”，說的是傘骨如何折疊，而非折扣之“折”，消費(fèi)者卻仍為了品質(zhì)和特色，爭相買單。

滬上不少國內(nèi)外商家表示，參加“五五購物節(jié)”活動(dòng)，一方面希望以折扣優(yōu)惠拉動(dòng)近期市場銷量，但更重要的目的是在這場上海消費(fèi)節(jié)慶中，觀察消費(fèi)趨勢，推動(dòng)供給升級(jí)。

“我們清晰看到，疫情后市民更傾向提升生活質(zhì)量的品質(zhì)消費(fèi)。而集中促銷，可以將這部分消費(fèi)潛力釋放出來，成為支撐經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)能?！?strong>郭宇表示。

融合之勢

多年來，上海新世界總經(jīng)理徐家平就有個(gè)“著名觀點(diǎn)”：上海傳統(tǒng)商業(yè)面臨“五流”沖擊——高端消費(fèi)外流、外地消費(fèi)回流、本地消費(fèi)橫流、網(wǎng)購消費(fèi)截流、多元消費(fèi)分流。

其中，“網(wǎng)購消費(fèi)截流”是這些年來實(shí)體商業(yè)經(jīng)營者最焦慮的挑戰(zhàn)。說起電商平臺(tái)帶來的沖擊，他們想盡辦法與之抗衡，希望找尋差異化競爭優(yōu)勢。

一場疫情，讓上海新世界經(jīng)營者的觀念徹底轉(zhuǎn)變。一季度時(shí)，企業(yè)就全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線經(jīng)濟(jì)，依靠直播帶貨走出實(shí)體商業(yè)的“至暗時(shí)刻”。5月1日，上海新世界與互聯(lián)網(wǎng)“頭部企業(yè)”拼多多聯(lián)手，首批上線“五五購物節(jié)”的一萬張消費(fèi)券，30分鐘便被一搶而空。

“疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就與實(shí)體商業(yè)守望相助。線上線下之間，不再是此消彼長、零和博弈?！?strong>湯蘊(yùn)懿認(rèn)為，如今“五五購物節(jié)”主打的新興消費(fèi)，就是延續(xù)、放大了兩者之間的融合趨勢。

上海市商務(wù)委介紹，新興消費(fèi)將打造云逛街、云購物、云展覽、云走秀、云體驗(yàn)系列活動(dòng)，打響“上海云購物”品牌。消費(fèi)者很快就發(fā)現(xiàn)，這些絕不是隨意提出的概念。以上海新世界為例，5月1日在拼多多上直播僅半天，就有超過50萬人次“云逛”商場。

市場營銷領(lǐng)域?qū)＜?/strong>認(rèn)為，上海推動(dòng)商業(yè)“上云”，有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢：一方面上海有全國最濃厚的商業(yè)文化、最豐富的商業(yè)資源；另一方面上海早已成為全國各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“賽馬場”，本地也培育出一大批電商“新頭部”，它們都亟待尋找在線經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場景。