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“五五購物節(jié)”盛大開幕！重燃美好生活的“消費引擎”，這場最潮最新的購物盛宴，標示上海強大的消費信心與消費需求；這場貫穿二季度的消費狂歡，傳遞出“不夜城”打造國際消費城市的實力與能級；這個在抗疫情、穩(wěn)經(jīng)濟特殊時期的非常手勢，彰顯“有形之手”的擔當與智慧。

美好生活的內(nèi)涵無疑是豐富的。從經(jīng)濟學角度來看，其核心在于擴大居民消費，從而提升居民福利水平。因此，觀察“城市，如何讓生活更美好”，消費是個至關(guān)重要的窗口。以社會消費品零售總額來衡量，上海連續(xù)三年穩(wěn)居全國城市首位，2019年“社零”總額達1.35萬億元。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的31省份一季度人均消費數(shù)據(jù)，上海人最能買買買，以10410元人均消費位居全國第一。而商品消費和服務(wù)消費并重、傳統(tǒng)消費和新興消費并舉，消費需求由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個性化、多元化升級，映照著消費“氣質(zhì)”和“顏值”同時提升的整體情況。可以說，購物與消費已經(jīng)成為人們?nèi)粘４_認美好生活的最習慣最簡單的方法。每個消費者既是美好生活的享受者，又是美好生活的創(chuàng)造者。從這個角度思考，我們就更能理解為什么政府、商家會一起鼓勵老百姓消費。

作用大，關(guān)注度自然就高。一季度消費數(shù)據(jù)“不好看”并不令人訝異。受疫情影響最大的就是消費——尤其是餐飲、購物和旅游。但是，這并非出自經(jīng)濟層面，而是疫情導致的社交隔離。換言之，人們的消費只是“休眠”了。隨著疫情防控常態(tài)化，復工復產(chǎn)復市全面推進，經(jīng)濟社會運行秩序加快恢復，城市的煙火氣漸漸濃起來了，出現(xiàn)一波“消費回補”符合市場邏輯和消費常識。

抓住窗口期，重燃美好生活的“消費引擎”，不信春風喚不回！

就在4月28日，緊跟消費新趨勢，上海又發(fā)布了21家“2020體驗上?！毕M體驗館。從消費券、優(yōu)惠券到購物補貼、打折優(yōu)惠，從線上活動到線下體驗……所有這些措施，從供需兩端入手，瞄準持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提振消費信心，為消費提質(zhì)擴容按下“快進鍵”。真金白銀的讓利，超低的折扣，細致的消費日歷，推廣“七日無理由退貨”服務(wù)承諾等等，引得消費者躍躍欲試，仿佛“不剁手”就虧了?？梢灶A(yù)見，精彩的消費故事每天都將在申城上演。

空前的力度背后，是最大限度促進消費潛力釋放，最大限度激發(fā)市場主體積極性，最大限度放大政策和資金的乘數(shù)效應(yīng)——這“三個最大限度”再次讓人感受到這座城市“要么不做，要做就做最好”的品性。上海作為互聯(lián)網(wǎng)新消費的策源地和新高地，新技術(shù)的應(yīng)用和商業(yè)模式的創(chuàng)新已經(jīng)成為消費增長的主要動能。國際消費城市的愿景意味著，上海要的不僅是消費的復蘇，還要讓新的消費理念、消費方式得以推廣；不僅要讓疫情催生的新消費繼續(xù)得以“逆勢飛揚”，還要通過消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，逆向優(yōu)化生產(chǎn)和供給；不僅要助力商家打造更多消費新場景新渠道，還要增強上?！八拇笃放啤钡挠绊懥蜆俗R度。

消費，一頭連著復工復產(chǎn)復市，一頭牽著民生改善。重燃“消費引擎”，使人們更加能消費、愿消費、敢消費，就能讓消費繼續(xù)成為經(jīng)濟增長的“穩(wěn)定器”，讓新消費成為人民美好生活的新體驗。讓我們在打造國際消費城市的進程中，一同見證中國商業(yè)的顛覆式變革，更見證消費者消費升級的巨大能量。

作者：楊逸淇