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【綜合/觀察者網(wǎng) 齊倩】

今年雙十一已經(jīng)接近尾聲，各電商平臺(tái)紛紛公布各自的雙11戰(zhàn)報(bào)。

11日16時(shí)31分12秒，2019年天貓雙11交易額宣布突破2135億元，超過(guò)2018年雙11全天成交額。此外，京東和蘇寧也傳出喜報(bào)，在各自主攻領(lǐng)域創(chuàng)下紀(jì)錄。

這是雙十一的第11個(gè)年頭，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者瘋狂“剁手”、電商平臺(tái)使出渾身解數(shù)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，外媒也對(duì)今年雙十一的戰(zhàn)績(jī)嘆為觀止，指出雙十一“已然成為衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康狀況的指標(biāo)”；雙十一具備國(guó)際影響力——它不再僅是一個(gè)中國(guó)獨(dú)有的節(jié)日。

天貓成交額創(chuàng)紀(jì)錄，視頻截圖

雙十一銷(xiāo)售火爆，“成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康狀況的指標(biāo)”

《華盛頓郵報(bào)》、CNN、路透社、美聯(lián)社、彭博社紛紛對(duì)今年雙十一火爆的銷(xiāo)售額進(jìn)行報(bào)道，在介紹阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)后，對(duì)雙十一如何成為“光棍節(jié)”和購(gòu)物狂歡節(jié)的背景進(jìn)行了梳理介紹。

外媒評(píng)價(jià)道，根據(jù)交易額數(shù)據(jù)，雙十一顯然已經(jīng)成為國(guó)際最大的購(gòu)物節(jié)日，遠(yuǎn)超西方國(guó)家的感恩節(jié)和“黑色星期五”等購(gòu)物節(jié)日。

部分外媒報(bào)道截圖

今年天貓雙11活動(dòng)啟動(dòng)后，路透社反應(yīng)迅速，及時(shí)跟進(jìn)成交數(shù)據(jù)：1分08秒就達(dá)到了10億美元，第一個(gè)小時(shí)就超過(guò)了120億美元。

在路透社看來(lái)，天貓雙11的影響力彰顯了阿里巴巴在線上零售領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。其開(kāi)創(chuàng)的新消費(fèi)不斷做大市場(chǎng)增量，持續(xù)助力中國(guó)市場(chǎng)釋放內(nèi)需潛力。

11日中午，彭博社援引了阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)，指出雙十一不僅是消費(fèi)者的狂歡節(jié)，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，“它也成為衡量中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康狀況的指標(biāo)之一”。

面對(duì)火爆的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，F(xiàn)rost & Sullivan亞太區(qū)信息通信技術(shù)主管Richard Wong對(duì)彭博社表示，“中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和經(jīng)濟(jì)信心不減反增”。

到了下午4時(shí)，天貓銷(xiāo)售額超過(guò)去年雙十一全天總額。對(duì)此，美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）馬上更新成交數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)今年雙十一中國(guó)消費(fèi)依舊強(qiáng)勁外，還注意到5G手機(jī)成為消費(fèi)者新寵。

CNBC第一時(shí)間報(bào)道：阿里巴巴交易額打破紀(jì)錄

雙十一競(jìng)爭(zhēng)加劇，各電商平臺(tái)使出渾身解數(shù)

除感嘆于創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)據(jù)之外，外國(guó)媒體也注意到了今年還有新特點(diǎn)。

雙十一已經(jīng)11歲了，為了讓消費(fèi)者更加瘋狂“剁手”，各電商平臺(tái)也使出渾身解數(shù)，期望能在這場(chǎng)全民狂歡中能分得一杯羹，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

早在節(jié)日來(lái)臨前，外媒就關(guān)注到中國(guó)雙十一這一全球最大的在線電商盛事。

3天前，路透社注意到，盡管阿里巴巴仍是雙十一的最大電商平臺(tái)，但它的競(jìng)爭(zhēng)者（包括京東、蘇寧、拼多多等）來(lái)勢(shì)洶洶。

為此，阿里巴巴緊跟時(shí)代潮流，抓住智能手機(jī)發(fā)展的機(jī)遇，推出“手機(jī)下單優(yōu)先（Mobile-first）的策略。并將銷(xiāo)售重心逐漸轉(zhuǎn)向日趨年輕化的消費(fèi)者，重視開(kāi)發(fā)內(nèi)地農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)，試圖進(jìn)一步促進(jìn)交易額的增長(zhǎng)。

中國(guó)各大電商平臺(tái)市占率，數(shù)據(jù)：路透社

“中國(guó)對(duì)電子商務(wù)的熱愛(ài)催生了雙十一”，雙十一當(dāng)天，路透社也緊密跟進(jìn)，詳細(xì)介紹了中國(guó)各大電商平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中不斷推動(dòng)的創(chuàng)新；中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展與物流公司和電子支付密不可分。

阿里巴巴和騰訊相繼推出了支付寶和微信支付，刺激了電子零售業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)諸多快遞公司，諸如申通、中通、圓通快遞公司，與阿里巴巴合作（即菜鳥(niǎo)裹裹），使得網(wǎng)上購(gòu)物比線下購(gòu)物更方便。而京東擁有自己的物流網(wǎng)絡(luò)。

英國(guó)零售專(zhuān)業(yè)媒體《零售報(bào)》(Retail Gazette）對(duì)此評(píng)價(jià)，這些都是中國(guó)雙11值得大家學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

英國(guó)媒體公司Mood Media的國(guó)際業(yè)務(wù)副總裁琳達(dá)·拉爾夫說(shuō)：“很多英國(guó)零售商忽略了黑色星期五期間客戶(hù)們的在店體驗(yàn)，僅僅關(guān)注了打折，希望借此來(lái)吸引消費(fèi)者?！?

在她看來(lái)，“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)則是更加注重消費(fèi)者的店鋪訪問(wèn)，以及增加互動(dòng)?！?

雙十一不再僅屬于中國(guó)

另外，很多外媒也注意到了雙十一節(jié)日的國(guó)際影響力——它不再僅是一個(gè)中國(guó)獨(dú)有的節(jié)日。

彭博社表示，從中國(guó)到俄羅斯、再到阿根廷，估計(jì)約有五億購(gòu)物者涌入淘寶，以購(gòu)買(mǎi)從iPhone到腰果的各種商品，這場(chǎng)購(gòu)物活動(dòng)已經(jīng)成為亞洲最大的企業(yè)年度慶典。

路透社發(fā)現(xiàn)，中國(guó)以外的一些國(guó)家也開(kāi)始在光棍節(jié)提供折扣，有些甚至不是通過(guò)中國(guó)電商平臺(tái)。報(bào)道中以亞馬遜為例，指出該網(wǎng)站早早為雙十一的到來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。

雙十一折扣模式還傳向了東南亞。CNBC指出，起源于中國(guó)的光棍節(jié)文化已經(jīng)在東南亞諸多國(guó)家扎根發(fā)芽，并催生了一些本土的電商平臺(tái)，促進(jìn)該地區(qū)零售業(yè)的再發(fā)展。

CNBC 報(bào)道截圖

彭博社還援引安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所執(zhí)行合伙人帕特里克·溫特（Patrick Winter）的話表示：“沒(méi)有任何跡象表明，今年光棍節(jié)不會(huì)繼續(xù)創(chuàng)紀(jì)錄，因?yàn)樗氖袌?chǎng)不僅在中國(guó)，而且還在整個(gè)亞洲。”

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