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【編譯/觀察者網(wǎng) 李煥宇】

中國人正越來越青睞國貨，這一點，那些跟中國人做生意的老外們已經(jīng)察覺到了。

彭博社10月24日的一篇文章舉了個例子，曾有一家中國汽車制造商委托澳大利亞的人才中介機構為他們的新款電動車推薦代言人選，出于向全球宣傳的考慮，人才中介向他們推薦了美國隊長的演員克里斯·埃文斯。

結果對方表示，他們有很多中國投資者，所以在中美貿易戰(zhàn)的背景下選擇“美國隊長”，風險太大了。

報道認為，早在NBA風波發(fā)酵之前，中美貿易戰(zhàn)就已經(jīng)激發(fā)了中國消費者的愛國主義情緒，而這正影響他們的消費習慣，也讓美國公司為自己的產(chǎn)品擔憂。

彭博社報道截圖

彭博社指出，類似的例子遠不止此。蔻馳(Coach)、CK等美國品牌因為觸碰了主權紅線，品牌營銷受到持久性損害，加拿大鵝則因受母國政府非法拘留孟晚舟的牽連，不再受中國消費者歡迎。

另一頭，是中國“民族白酒”貴州茅臺的股價在過去一年幾乎翻了一番，羽絨服品牌波司登的股價飆升近200%，華為也以37%的市場份額成為中國最大智能手機廠商。天貓統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受益于國慶氛圍，國貨銷售額在國慶前后大幅增長，10個最賣座的美容品牌中有8個來自中國。

如今在博豐咨詢的中國年度前50大品牌里，螞蟻金服和華為占據(jù)前二，本土品牌拿下半壁江山。而在三年前，榜上還只有18個中國品牌。蘋果、耐克，這些一度有著不可撼動地位的美國公司已經(jīng)被華為、大疆擠出了中國最受歡迎的十大品牌之列。

類似的例子還發(fā)生在文化領域。2018年，有5億人參觀了天安門廣場和軍事博物館等愛國主義景點，而騰訊一款叫《家國夢》的家鄉(xiāng)建設游戲還一度登頂游戲下載榜。

《家國夢》游戲截圖

社交媒體的網(wǎng)紅們也嗅到了這股商機，一些曾經(jīng)常關注古馳（Gucci）、紀梵希（Givenchy）、范思哲（Versace）等西方品牌的時尚大V開始回避那些觸碰過紅線的牌子，有影響力的大V們開始經(jīng)常接到客戶經(jīng)理的電話，希望就政治敏感問題提供建議。

有的美妝博主則在自己的品牌上注好“中國制造”的標簽，其品牌經(jīng)理表示：“既然消費者都清楚所有東西都是中國制造，那物美價廉的國貨就要抓住這種愛國情懷帶來的機遇?！?

根據(jù)咨詢公司Gartner L2的數(shù)據(jù)，在天貓的所有類別中，四分之三的品牌在其產(chǎn)品頁面上加入了“中國制造”的字樣，而2017年這一比例還不到一半。研究機構尼爾森8月份的另一項研究顯示，68%的中國消費者更喜歡本土品牌。

博豐咨詢則在它的品牌報告中寫道：“國產(chǎn)明星品牌讓中國消費者日益增長的自信更上一層樓?！?/strong>