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意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana在辱華事件過去9個(gè)月后，低調(diào)復(fù)更了品牌微信公號(hào)。

8月7日上午10：30，該品牌公號(hào)發(fā)布了一篇名為《千種表達(dá)，愛是唯一》的推送。點(diǎn)開推送會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一則為中國農(nóng)歷七夕情人節(jié)特制的內(nèi)容。更新內(nèi)容僅為一張動(dòng)圖，畫面被用寫著各國語言書“愛”的愛心占滿，最終定格在“七夕快樂”的祝福。

相較于其它多數(shù)奢侈品牌、時(shí)尚品牌的七夕推送，Dolce&Gabbana顯得頗為克制和謹(jǐn)慎。多數(shù)品牌都會(huì)乘勢(shì)推出節(jié)日限定產(chǎn)品，并展開產(chǎn)品推介方向的推送，然而Dolce&Gabbana的推送中沒有任何產(chǎn)品的影子。整條推送給人一種“討好”、“試探”的感覺。

圖自Dolce&Gabbana微信公號(hào)截圖

值得提到的是，Dolce&Gabbana品牌微信公號(hào)的上一條推送時(shí)間還是2018年11月23日。當(dāng)時(shí)，距離原計(jì)劃的大秀發(fā)布日已過去兩天，Dolce&Gabbana中國團(tuán)隊(duì)發(fā)布了關(guān)于品牌辱華事件的道歉聲明視頻。而在這之前，Dolce&Gabbana的公號(hào)更新頻繁，幾乎每周一更，直到品牌因創(chuàng)始人Stefano Gabbana言論疑似辱華，使得品牌本身在中國市場(chǎng)陷入極大負(fù)面輿論之中。

事實(shí)上，雖然微信公號(hào)停更許久，但Dolce&Gabbana的微博賬號(hào)早在2019年“三八婦女節(jié)”便已恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。與這次微信公號(hào)復(fù)更風(fēng)格類似，Dolce&Gabbana當(dāng)時(shí)也是發(fā)送了一條節(jié)日祝福，不過比這次的公號(hào)七夕祝福有更強(qiáng)的品牌屬性，是通過一則記錄品牌女性工匠工作場(chǎng)景的小視頻，“向國際勞動(dòng)?jì)D女致敬”。此后，其微博的更新頻率保持在一至兩周時(shí)間更新一條，內(nèi)容多以品牌新系列宣傳、新視覺形象片發(fā)布為主。

圖自Dolce&Gabbana微博

據(jù)咨詢公司Gartner L2數(shù)據(jù)，2019年第一季度，也就是辱華事件發(fā)生后的第一個(gè)季度，Dolce & Gabbana在微博的社交媒體參與度同比下跌98%。而且可以看到的是，其每條微博下的一兩百條評(píng)論均以負(fù)面討論為主，創(chuàng)始人辱華的事情并未被忘記。此次的七夕推送亦在微博做了發(fā)布，是該品牌自辱華事件后首次通過微博發(fā)布明確面向中國消費(fèi)者的內(nèi)容。目前已有的幾十條評(píng)論下沒有例外地幾乎清一色全是以品牌辱華為出發(fā)點(diǎn)的聲討。

Dolce&Gabbana在中國市場(chǎng)的處境由此可見一斑。而除了負(fù)面輿論的壓力，品牌受到的更直接的打擊來自銷售渠道。在辱華事件發(fā)生并不斷發(fā)酵后，近十家中國頭部電商紛紛下架Dolce & Gabbana，全球最大奢侈品電商平臺(tái)Yoox Net-A-Porter，以及時(shí)裝百貨連卡佛亦跟進(jìn)了撤貨動(dòng)作。直至今日，淘寶、Net-A-Porter等平臺(tái)仍無法檢索到該品牌的任何產(chǎn)品。

這可能也是為什么Dolce&Gabbana在過去八個(gè)月中一直在嘗試重新被中國市場(chǎng)接受。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，Dolce&Gabbana高管在2019年元宵時(shí)曾響應(yīng)中國國家主席習(xí)近平“看千年的中國去西安，看五百年的中國去北京，看一百年的中國去上?！钡奶?hào)召，組團(tuán)在北京、上海、西安三地展開中國文化學(xué)習(xí)之旅。品牌創(chuàng)始人兼CEO Alfonso Dolce參與了此次旅程，并表示這次旅程“打開了心扉”、“拓展了視野”，更好地學(xué)了中國的文化，并感受到了中國現(xiàn)代化建設(shè)取得的巨大成就。