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本文轉(zhuǎn)自微信公號(hào)“俠客島”

您家小區(qū)名字崇洋媚外了嗎？怪異難懂嗎？帶有濃厚的封建色彩嗎？是的話，今后可能就要改名啦。

近來(lái)，海南、陜西、河北、廣東等地開(kāi)展清理整治不規(guī)范地名工作，對(duì)居民區(qū)、大型建筑物和道路、街巷等地名中存在的“大、洋、怪、重”等不規(guī)范地名，進(jìn)行規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化處理。

這個(gè)事兒吧，有著強(qiáng)烈民族自豪感、文化自信心的島叔，挺贊成的，但輿論中的反彈聲音也不少，為啥呢？

一個(gè)挺好的想法，如果不能按照令人信服的邏輯推進(jìn)，如果不能按照合法依規(guī)的程序落實(shí)，那么就容易引發(fā)物議沸騰。

海南省民政廳官網(wǎng)

起洋名是不自信的表現(xiàn)

改革開(kāi)放，國(guó)門打開(kāi)，我們發(fā)現(xiàn)跟世界一比，落后太多了。在奮起直追的過(guò)程中，出現(xiàn)了大量崇洋媚外、混雜外文的地名。

這個(gè)小區(qū)起名意大利風(fēng)情，那個(gè)商業(yè)大廈就叫金源新燕莎mall；你起名曼哈頓城，我就叫奧特萊斯。開(kāi)發(fā)個(gè)樓盤，不叫個(gè)塞納河畔就覺(jué)得賣不動(dòng)，也不管有沒(méi)有真有條河。

賣個(gè)瓷磚家具，不名之曰馬可波羅、達(dá)芬奇就覺(jué)得沒(méi)檔次，也不管洋大人的名字、經(jīng)歷跟產(chǎn)品有沒(méi)有關(guān)系。

這種傍洋名的做法，是不自信的表現(xiàn)。

《西安市建筑物命名管理辦法》7月起施行，不得使用怪誕、虛夸、含義不明的詞語(yǔ)命名。

首先是經(jīng)濟(jì)上的不自信——文化不自信的根源。咱們的產(chǎn)品、服務(wù)，過(guò)去十幾二十年，品質(zhì)也好、應(yīng)用性能也好，跟國(guó)際一流水平，確實(shí)有不小差距。這些都不是一時(shí)能趕上的，起個(gè)洋名，對(duì)消費(fèi)者的選擇心理來(lái)說(shuō)，是有推動(dòng)作用的。

當(dāng)然，消費(fèi)者在選擇樓盤、選擇品牌時(shí)，第一考慮是產(chǎn)品的適用性、性價(jià)比等，但名字絕對(duì)有潛在的影響力。島叔不是營(yíng)銷專家，更深的道理也說(shuō)不清，但有一句話肯定沒(méi)毛病，買的沒(méi)有賣的精嘛。

除了洋名外，一些刻意夸大的地名，比如華人國(guó)際、龍御天下，一些不明覺(jué)厲的名字，比如丹璽琉泉、蔚瀾香醍等，可能是為了抓眼球，吸引更多關(guān)注，也可能是扯虎皮做大旗，為自己的產(chǎn)品虛張聲勢(shì)。還是說(shuō)明底氣不足，產(chǎn)品質(zhì)量不夠，起個(gè)大名來(lái)湊。

以歷史的眼光看，上述現(xiàn)象是社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是與一定時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、社會(huì)發(fā)展程度相適應(yīng)的。批判之，完全可以，也有必要，但首先要明白，“大、洋、怪、重”地名的出現(xiàn)，不是一種偶然現(xiàn)象。

記得20年前，島叔的家鄉(xiāng)，出現(xiàn)了一家本土蛋糕店，叫米莎貝爾，今天看是典型的崇洋媚外，可在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)厥莻€(gè)大新聞，能去那里吃一次，對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)，是件多么開(kāi)心的事啊。

海南省民政廳辦公室6月12日發(fā)布《關(guān)于需清理整治不規(guī)范地名清單的公示》

改洋名也是不自信的表現(xiàn)

剛才說(shuō)了，起洋名說(shuō)明不自信，那么，今天，我們已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體了，美國(guó)都坐不住、想法設(shè)法遏制中國(guó)了。我們?cè)诮?jīng)濟(jì)上有底氣，增速放緩也不怕，家里余糧多。

與之相應(yīng)，在文化上，我們也越來(lái)越自信了。以前，見(jiàn)到個(gè)把外國(guó)人，咱們就圍著人家左看右看的，今天都習(xí)以為常了。

在這種情況下，近年來(lái)新建的住宅小區(qū)，商業(yè)項(xiàng)目，目力所及吧，貪洋求怪的越來(lái)越少了，有民族特色、歷史底蘊(yùn)，起碼有根有據(jù)的名字，越來(lái)越多了。

相信今后，不用管它，那些攀附外國(guó)地名、人名的小區(qū)、商廈，自己就逐步消失了。因?yàn)橄M(fèi)者的心理變了，對(duì)文化本位的需求整體上升了。今后新建的小區(qū)也好，商業(yè)設(shè)施也好，規(guī)定不要用洋名怪名了。

總而言之，這是一個(gè)市場(chǎng)行為，需求側(cè)的升級(jí)，自然就倒逼供給端主動(dòng)祛除虛火妄癥了。君不見(jiàn)，外國(guó)的商家好多都支持支付寶、微信支付了，還不是消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)增大使然？

既然如此，政府主導(dǎo)改名，是不是有些多此一舉了？島叔不好下這個(gè)結(jié)論，說(shuō)順勢(shì)而為，倒更貼切，但覺(jué)得這其中多少也隱含了一種不自信。

頭些年，江蘇有著千年歷史的駱馬湖鬧了場(chǎng)“改名風(fēng)波”，有人把湖名改成了“馬上湖”，原因據(jù)說(shuō)是因?yàn)椤榜橊R”諧音“落馬”，犯了忌諱。這就是不自信的表現(xiàn)，后來(lái)也沒(méi)改成。

小區(qū)起了個(gè)洋名、怪名，只要不違法，留著也無(wú)妨，相信群眾的眼光是雪亮的，相信今后這種事兒就越來(lái)越少了，留著還可以當(dāng)反面教員。

另外，如果一個(gè)住宅小區(qū)叫加州水郡，那確實(shí)是崇洋媚外，但對(duì)于我們的正常生活、對(duì)房子的價(jià)值，沒(méi)有影響啊。有媒體報(bào)道，一個(gè)起了洋名小區(qū)的住戶說(shuō)了，你要是能解決孩子就近上學(xué)問(wèn)題，別說(shuō)我們不叫東方羅馬花園，叫長(zhǎng)安縣花園我們都樂(lè)意。

也就是說(shuō)，在一些民生問(wèn)題還沒(méi)有得到更好解決的情況下，大張旗鼓改名字，很可能會(huì)給社會(huì)、給老百姓造成一種正事不干、搞表面工程的印象。

當(dāng)然，這種情況當(dāng)屬少數(shù)，但改名過(guò)程中的成本有多少？誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？改名的標(biāo)準(zhǔn)，是不是合理？這些問(wèn)題，有待明確。

日前，廣東省民政廳發(fā)布了《關(guān)于公布需清理整治不規(guī)范地名清單（第一批）的通告》，廣州市首批共有23個(gè)地名上榜

來(lái)時(shí)的火車票誰(shuí)給報(bào)了？

改名不是說(shuō)把小區(qū)門口的字鏟了，換上新的就完了，這后面有一系列的事情，有好多成本。

最先想到的，房本上的名字是不是也得改了？花費(fèi)可能不多，但占用時(shí)間啊。身份證上的名字呢？戶口本上的名字呢？

小區(qū)名字變了，商業(yè)項(xiàng)目換招牌了，那么城市地圖、導(dǎo)航、路牌、工商登記信息等一連串的更新，要付出多少成本？多少時(shí)間和精力？誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？趙本山說(shuō)了，來(lái)時(shí)的火車票誰(shuí)給報(bào)了？

這需要明確和合理，才能讓一項(xiàng)挺好的舉措，不至于發(fā)生擾民的不愉快。

被點(diǎn)名的西安水晶·卡芭拉小區(qū)

另外，各地在推進(jìn)改名工作中，標(biāo)準(zhǔn)上有不統(tǒng)一、含混不清的地方，這也讓人懷疑政府辦事，沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分的論證。

比如，某地在不規(guī)范地名認(rèn)定原則和標(biāo)準(zhǔn)中提到，包含外國(guó)人名的地名要清理整治，但是反映中外人民友誼的地名除外。舉例里提到林肯公寓、馬可波羅大廈、哥倫布廣場(chǎng)都得改，但白求恩國(guó)際和平醫(yī)院不用。

問(wèn)題來(lái)了，林肯、哥倫布確實(shí)跟咱們沒(méi)啥關(guān)系，但馬可波羅不是向海外傳播中華文化的使者嗎？他怎么就沒(méi)反映出中外人民的友誼呢？

還有，帶有濃厚封建色彩的地名的認(rèn)定問(wèn)題，皇帝、帝都、御府、王府都要改，那么北京王府井咋整？

還有，什么地名算怪異難懂？某地提出，“反修橋”算，還特別標(biāo)注含義怪誕離奇。島叔只能說(shuō)這是缺乏歷史常識(shí)的表現(xiàn)。反修防修是上世紀(jì)六七十年代的熱詞。

不用多舉例了，這種很容易讓人挑出硬傷的原則、標(biāo)準(zhǔn)，只能說(shuō)明好經(jīng)給念歪了。如果真像某地說(shuō)的，“要采取部門會(huì)商、專家論證、社會(huì)聽(tīng)證等方式，對(duì)擬清理的不規(guī)范地名充分征求各方意見(jiàn)”，相信效果會(huì)大不一樣。