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【綜合/觀察者網(wǎng) 郭肖】

憑借畫風(fēng)清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣著暴露的代言人，海南椰樹椰汁近日多次引發(fā)網(wǎng)友熱議。

日前，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往大尺度風(fēng)格，瓶身印有穿著暴露的美女照片并配文“從小喝到大”，被質(zhì)疑虛假宣傳。

13日，?？谑旋埲A區(qū)工商局對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。

據(jù)新京報報道，14日，椰樹集團工作人員否認(rèn)廣告有問題，“這些是有人在惡炒，不是我們自身的問題?！毕嚓P(guān)客服稱，廣告語“從小喝到大”是指很多人喜歡喝這個產(chǎn)品，從小時候就開始喝。

近年來，椰樹椰汁的廣告尺度越來越大，不論是視頻還是外包裝，總與女性身材脫不開關(guān)系，椰樹集團針對其椰汁產(chǎn)品的豐胸宣傳更是由來已久。

在一段廣告視頻中，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，加上“曲線動人，白白嫩嫩”的廣告詞，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。

網(wǎng)友曝出的椰樹椰汁2019年新包裝顯示，除了將“30年堅持”改成了“31年堅持”以外，產(chǎn)品代言人徐冬冬的廣告拍攝圖要么衣著暴露，要么身著緊身服飾凸顯身材，還刻意強調(diào)“我從小喝到大”，疑似雙關(guān)語的廣告詞令不少網(wǎng)友吐槽廣告內(nèi)容低俗不堪。

而在街邊投放的廣告牌中，椰樹椰汁則明確打出了“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的宣傳語，被網(wǎng)友質(zhì)疑涉及虛假宣傳。

據(jù)澎湃新聞報道，椰樹集團網(wǎng)站發(fā)布更早的幾篇文章，則明示了椰汁具有“豐胸”功效。其中，椰樹集團早在2009年5月13日發(fā)布的一篇 “椰汁增大乳房之說”文章中，稱“每日強以飲大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人飽滿”，明確提到椰汁有豐胸功效。

當(dāng)年，椰樹集團旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發(fā)了巨大爭議。

椰樹集團官網(wǎng)還曾將“重視抓白嫩豐滿的廣告”寫入了其2017年的春聯(lián)中，以鼓勵員工打破“供過于求”形式嚴(yán)峻的市場。

另一篇“椰汁的營養(yǎng)價值”一文中，椰樹集團則宣稱椰子汁能預(yù)防心臟病、關(guān)節(jié)炎和癌癥、強健肌膚、滋潤止咳等作用。

據(jù)澎湃新聞報道，對于飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關(guān)人士曾回應(yīng)稱：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了?！?

據(jù)中國青年報報道，中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤表示，椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規(guī)。“即使其申請了保健食品批號，宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規(guī)。目前在我國，保健食品有28個項目，其中并不包括‘豐胸’這一項?！?

按《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者?！斗床徽?dāng)競爭法》第20條明確規(guī)定，經(jīng)營者違反本法規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

海南日報報道稱，昨日（2月13日），龍華區(qū)工商局已對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。同時，對其涉嫌違反廣告法的廣告牌進行依法拆除。