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北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地

陸地：

大家下午好！

非常高興能夠參加全國(guó)最著名的、也是國(guó)際最著名的電視論壇之一——白玉蘭論壇。今天這個(gè)話題應(yīng)該是大家都關(guān)注的，也是我們中國(guó)近年來(lái)最重視、也取得了成就，但也存在不少問(wèn)題和改進(jìn)空間的領(lǐng)域。我今天演講的題目叫“中國(guó)國(guó)際傳播與合作的頂層設(shè)計(jì)與路徑”。

這幾年，我們?cè)趪?guó)際傳播與合作方面一直在努力，與周邊市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)的合作也不斷加強(qiáng)。

今天講幾個(gè)問(wèn)題：

第一，中國(guó)國(guó)際傳播不僅僅是媒體的事。

媒體是我們國(guó)際傳播的先鋒，但不是全部。我覺(jué)得傳播應(yīng)該是立體的，每個(gè)人都有責(zé)任，特別是政府、企業(yè)甚至個(gè)人，都具有國(guó)際傳播的義務(wù)。所以咱們首先要改變“國(guó)際傳播是媒體的責(zé)任”這樣一個(gè)看法，國(guó)際傳播主體應(yīng)該實(shí)現(xiàn)多元化。

第二，做國(guó)際傳播，要對(duì)國(guó)際的形勢(shì)有清醒地認(rèn)知。

近年來(lái)世界局勢(shì)發(fā)生了很大的變化，原來(lái)說(shuō)的全球化、一體化，最近幾年受到了很大的阻隔。

（1）半球化，我覺(jué)得全球化正在逐漸走向半球化，這個(gè)半球化大家應(yīng)該也能理解，是說(shuō)以美國(guó)為首的半球，和其他國(guó)家組成的半球。

（2）部落化，我們今天講的歐盟、拉盟、非盟、東盟、中亞聯(lián)盟等等，雖然叫做聯(lián)盟化，但在我看來(lái)，還是一種部落化。

（3）網(wǎng)絡(luò)化，全球網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到了51.67億，比例大概在64.4%，中國(guó)是75.6%，比全球高10個(gè)百分點(diǎn)。

第三，中國(guó)國(guó)際傳播與合作還存在哪些問(wèn)題？

我認(rèn)為我們成績(jī)不少，但是還有很多問(wèn)題或者改進(jìn)的空間：

（1）中國(guó)的國(guó)際傳播存在一個(gè)燈下黑的問(wèn)題，有點(diǎn)舍近求遠(yuǎn)。中國(guó)對(duì)美國(guó)、歐洲很了解，可是對(duì)我們的周邊國(guó)家不是很了解。

我剛剛發(fā)表了一篇文章，講中美在東南亞國(guó)家的角力。東南亞所有的國(guó)家對(duì)中國(guó)的政治影響力、經(jīng)濟(jì)影響力都非常認(rèn)可，但是談到對(duì)中國(guó)的政治影響力、經(jīng)濟(jì)影響力是否支持的時(shí)候，談到信任度的時(shí)候，和之前承認(rèn)事實(shí)的認(rèn)可度就相差了很多個(gè)百分點(diǎn)。

這就說(shuō)明我們跟周邊國(guó)家的溝通任重道遠(yuǎn)，我們?cè)谧呦驀?guó)際傳播之前有一個(gè)隔離層，這個(gè)隔離層如果不破，我們的國(guó)際傳播就是一碗夾生飯。

中國(guó)的電視劇近年在東南亞很受歡迎

（2）我們的國(guó)際傳播有點(diǎn)各自為戰(zhàn)。

大家都知道很多中央媒體在國(guó)外有很多的駐外編輯站或者分社，但我算了一下，這些編輯站在全球數(shù)以百計(jì)，加起來(lái)甚至上千，但是他們之間很少合作。

所以我們談國(guó)際合作，首先我們中國(guó)的媒體在海外傳播就是各自為戰(zhàn)，都沒(méi)有做到合作，而我們中國(guó)媒體和海外媒體的合作，也還有很多可以開拓的空間，所以我們要把各自為戰(zhàn)、單打獨(dú)斗的問(wèn)題解決掉。

第四，我想對(duì)中國(guó)國(guó)際傳播與合作做一個(gè)頂層設(shè)計(jì)，這個(gè)頂層設(shè)計(jì)用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言來(lái)概括，就是“一圈三連”。

一圈就是周邊傳播，中國(guó)在2013年開了一個(gè)周邊外交會(huì)議，確定了大國(guó)是關(guān)鍵、周邊是首要、發(fā)展中國(guó)家是基點(diǎn)的方針。那就說(shuō)明中國(guó)的國(guó)際傳播，首先要做好周邊傳播，要把這個(gè)基本盤守住。

三連是指重要國(guó)家、友好國(guó)家和關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)國(guó)家。

重要國(guó)家：俄羅斯、美國(guó)都是重要國(guó)家；

友好國(guó)家：中國(guó)的友好國(guó)家大家都有數(shù)；

節(jié)點(diǎn)國(guó)家：也很重要，土耳其、埃及這些節(jié)點(diǎn)國(guó)家都很重要。

下面講一下國(guó)際傳播的路徑和依托：

（1）依托國(guó)家戰(zhàn)略，媒體是國(guó)家戰(zhàn)略的重要傳播者，我們的媒體要服務(wù)于“一帶一路”戰(zhàn)略、周邊外交戰(zhàn)略。

（2）依托中國(guó)牽頭的一些國(guó)際組織，比方上海合作組織、金磚會(huì)議，這些組織都可以成為我們國(guó)際傳播合作的依托。

（3）依托中國(guó)在海外的大型企業(yè)、大型工程，這點(diǎn)我們也要加強(qiáng)。

（4）依托華人、華僑、華文媒體，這點(diǎn)能夠事半功倍。

總的來(lái)說(shuō)，要君子善假于物也，我們國(guó)際傳播要跟社會(huì)一切可用的資源結(jié)合起來(lái)，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)中國(guó)國(guó)際傳播與合作的整體效益和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益。

謝謝大家！

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