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再加上經(jīng)過多年的科普和輿論事件發(fā)酵，大多數(shù)人也都知道手寫票是不規(guī)范的，價(jià)格出現(xiàn)顯著差異可能存在貓膩，都會(huì)迫使市場在一個(gè)更加合理健康的區(qū)間內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)。

總之，中國的票房管控幾乎是全世界最嚴(yán)格的。國家有一套很完善的管理辦法監(jiān)察票房，票房可以即時(shí)查詢。專資實(shí)時(shí)查到當(dāng)?shù)孛恳患艺I業(yè)影院的票房。如果有異常，就會(huì)被看到。另外一旦發(fā)現(xiàn)偷票房的行為，可以找電影片方、當(dāng)?shù)氐碾娪鞍l(fā)行放映協(xié)會(huì)、公眾號(hào)“電影票房監(jiān)督”等進(jìn)行舉報(bào)。

觀察者網(wǎng)：今年的春節(jié)檔是一個(gè)很特別的契機(jī)，讓大家對(duì)于電影的發(fā)行和院線經(jīng)營有了更多的關(guān)注。一般來說，作為電影的發(fā)行方，為了讓電影有更多的排片和票房，業(yè)內(nèi)一般的公關(guān)方式是什么？這其中決定一個(gè)片方是強(qiáng)勢(shì)還是弱勢(shì)的因素是什么？

連城易脆：我們經(jīng)常說的“宣發(fā)”這個(gè)概念，其實(shí)是指宣傳和發(fā)行兩件事情，宣傳的主要目的在于讓更多的觀眾知道并決定去看這部電影，發(fā)行的主要目的在于讓更多的影院可以排映這部電影好給想看的觀眾得以觀看的機(jī)會(huì)。

圖片來源：作者提供

因此一部電影要獲得更好的排片和票房，需要宣傳和發(fā)行進(jìn)行非常緊密的配合。

其中最主要也是關(guān)鍵的配合方式就在于發(fā)行要盡可能地在前期通過跟影院、影管、院線的合作撬動(dòng)足夠多的排片，其中一種方式就是直接花錢購買，尤其是在春節(jié)檔這樣的熱門檔期內(nèi)，排片費(fèi)用都是非常巨大的。當(dāng)開出這些排片以后，宣傳方面就必須要用最大的力氣去動(dòng)員足夠多的觀眾購買這些場次，盡可能地提高上座率。

如果排片高，上座率低，就出現(xiàn)了排片倒掛的現(xiàn)象，影院就會(huì)出現(xiàn)砍排片的情況。同樣的，如果上座率非常優(yōu)秀，影院就會(huì)主動(dòng)給予更多的排片。

發(fā)行側(cè)對(duì)于排片的干預(yù)主要集中在首周末或者前2天，后續(xù)干預(yù)力度就相對(duì)有限，主要還是電影本身的上座率和口碑情況，影院根據(jù)實(shí)際的排映產(chǎn)出比來做實(shí)時(shí)調(diào)整。

至于片方何時(shí)強(qiáng)勢(shì)何時(shí)弱勢(shì)，取決于市場的冷熱情況。

例如像今年春節(jié)檔7部電影同時(shí)競爭，且前期在體量、口碑上沒有出現(xiàn)特別大差異的時(shí)候，片方就會(huì)相對(duì)弱勢(shì)，因?yàn)樵诖汗?jié)前幾天，基本上影院隨便排什么電影都會(huì)是基本滿座，所以片方需要來求影院給予更多的排片。

不過也偶爾會(huì)有倒過來的現(xiàn)象，例如博納當(dāng)年在《中國醫(yī)生》發(fā)行時(shí)，就會(huì)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)市場上能賣座的影片非常少，影院如果不排映損失的就是自己。

不過大多數(shù)熱門檔期其實(shí)片方都處于相對(duì)弱勢(shì)的層面，畢竟沒有影院的排片支持，無從談票房的積累。

觀察者網(wǎng)：誰對(duì)電影的排片具有決定權(quán)？在從制作到發(fā)行再到放映的產(chǎn)業(yè)鏈上，目前國內(nèi)是否有逐漸趨向大資本壟斷的趨勢(shì)？

連城易脆：這里首先涉及院線、影管、影院這三個(gè)不同概念。

影院分單體影院和歸屬于影管公司的影院，前者可以簡單理解為單打獨(dú)斗的影院，例如北京的三克影院，后者可以簡單理解為連鎖店，例如萬達(dá)、CGV、百麗宮、博納、華誼旗下的影院。

中影旗下的影院，圖片來源：ICphoto

然后每一家影院都是需要加入院線公司來統(tǒng)一進(jìn)行拷貝寄送、票房結(jié)算的操作。所以就會(huì)出現(xiàn)某影院在資產(chǎn)和管理層面歸屬于A影管公司，但是在院線方面歸屬于B院線公司。

而在排片方面，如果是單體影院，基本上就是影院自己來決定排片，需要由每一部電影的發(fā)行方跟這些單體影院進(jìn)行洽談，來謀求更多的排片。

而對(duì)于歸屬影管公司的影院，電影的發(fā)行方則是直接和這些影管公司總部的負(fù)責(zé)人進(jìn)行洽談，確認(rèn)排片協(xié)議后，影管總部會(huì)下發(fā)排片指導(dǎo)到各個(gè)門店，門店根據(jù)排片指導(dǎo)進(jìn)行排片，門店本身的自由度相對(duì)較小。

而院線一般不干預(yù)旗下影院的排片，主要負(fù)責(zé)發(fā)行拷貝和票房結(jié)算的業(yè)務(wù)。

至于國內(nèi)是否有逐漸向大資本壟斷的趨勢(shì)，暫時(shí)只能說確實(shí)存在部分頭部公司，在市場上的影響力比較大，但是并沒有出現(xiàn)完全壟斷一家獨(dú)大的情況。

在這方面當(dāng)初也有一些爭議，比如萬達(dá)系的影院會(huì)比較支持萬達(dá)出品的電影，引來其他片方的不滿，但是其實(shí)影響也不會(huì)太大，因?yàn)橛霸簺Q定排片主要還是看上座率，否則愣是支持一部沒什么人看的電影，也會(huì)損壞自己的利益。

另外在這方面，美國曾經(jīng)也有所謂的派拉蒙法案，也就是電影出品、制片公司不能涉足影院放映業(yè)務(wù)，避免造成上下游的壟斷，不過這個(gè)法案在美國也已經(jīng)被廢除了。

觀察者網(wǎng)：最后，從你的角度來看，春節(jié)檔會(huì)的格局是否會(huì)因?yàn)榻衲甑那闆r發(fā)生改變？頭部兩部影片在票房上激烈爭奪的場景會(huì)再次出現(xiàn)嗎？

連城易脆：今年春節(jié)檔的格局基本上應(yīng)該不會(huì)再有顯著的變化了，接下來的市場應(yīng)該會(huì)繼續(xù)延續(xù)已經(jīng)形成的這個(gè)大的趨勢(shì)。

其實(shí)總體而言，今年春節(jié)從市場層面是發(fā)揮得非常不錯(cuò)了，出現(xiàn)了如此巨大的輿論風(fēng)波實(shí)屬意外且荒誕，還是希望所有人都能回歸到電影本身層面的討論中來，不要完全被情緒、立場、流量帶著走，這樣中國電影市場才能變好。

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