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【文/觀察者網(wǎng) 劉程輝】據(jù)美國(guó)全國(guó)公共廣播公司（NPR）2月1日?qǐng)?bào)道，馬斯克旗下的社交媒體平臺(tái)X將樂(lè)高、雀巢、殼牌、雅培等多個(gè)大品牌加入訴訟清單，指控他們參與非法廣告抵制行動(dòng)。

X于去年8月首次提起訴訟，最初點(diǎn)名的公司包括瑪氏、CVS Health、亞馬遜旗下流媒體平臺(tái)Twitch等，指控他們違反反壟斷法，“共謀拒絕向X平臺(tái)投放金額龐大的廣告”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日早些時(shí)候，馬斯克的律師提交了一份修正后的起訴書(shū)，將樂(lè)高、雀巢、泰森食品、雅培、高露潔、Pinterest和殼牌等多家知名企業(yè)新增列入被告名單。

起訴書(shū)稱，世界廣告商聯(lián)合會(huì)（WFA）通過(guò)其品牌安全倡議組織“全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟（GARM）”策劃了一場(chǎng)針對(duì)推特（X的前身）的廣告抵制行動(dòng)，企圖迫使推特遵守GARM標(biāo)準(zhǔn)，這一舉措令推特遭受損害。

埃隆·馬斯克 X視頻截圖

根據(jù)訴訟內(nèi)容，在2022年11月馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾蟮膸字軆?nèi)，至少有18個(gè)屬于GARM的廣告商停止在X上購(gòu)買廣告，而GARM的其他成員則“大幅削減”了在該平臺(tái)上的廣告支出，令X損失了數(shù)十億美元的廣告收入，所造成的負(fù)面影響數(shù)年后仍在繼續(xù)。

X的律師辯稱，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，社交媒體平臺(tái)應(yīng)該有權(quán)選擇設(shè)定最適合自身平臺(tái)的品牌安全標(biāo)準(zhǔn)。

“但競(jìng)爭(zhēng)廣告商之間采取集體行動(dòng)，強(qiáng)行給社交媒體平臺(tái)規(guī)定品牌安全標(biāo)準(zhǔn)，這繞過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，讓具有市場(chǎng)影響力的一群廣告商的集體觀點(diǎn)，凌駕于消費(fèi)者利益之上。”起訴書(shū)寫道。

X還稱，該平臺(tái)廣告價(jià)格“遠(yuǎn)低于社交媒體廣告市場(chǎng)上最接近的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，因此抵制X的廣告商“錯(cuò)失了在一個(gè)品牌安全達(dá)到或超過(guò)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)上購(gòu)買低價(jià)廣告資源的寶貴機(jī)會(huì)”。

去年，在X平臺(tái)提起訴訟后，WFA停止了GARM的運(yùn)營(yíng)，并稱“最近的指控誤解了GARM的宗旨和活動(dòng)，導(dǎo)致其資源和資金受到嚴(yán)重消耗”。然而，WFA 首席執(zhí)行官向成員表示，將積極應(yīng)對(duì)訴訟，并“證明我們?cè)谒谢顒?dòng)中完全遵守競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則”。

2022年10月，馬斯克豪擲440億美元買下推特，隨即采取了一系列大刀闊斧的改革，比如將推特更名為X；重塑了這家社媒平臺(tái)的內(nèi)容審核方式，恢復(fù)了一批此前因違反平臺(tái)規(guī)則而被封禁的賬號(hào)；他還裁撤了合同內(nèi)容審核員、公司的人權(quán)團(tuán)隊(duì)以及負(fù)責(zé)遏制政治操縱和兒童性虐待材料的調(diào)查人員。

盡管馬斯克通過(guò)這些舉措彰顯了自身對(duì)X的掌控力，但引發(fā)了外界對(duì)公司穩(wěn)定性的擔(dān)憂，馬斯克還得罪了一眾廣告商。2023年11月，他在X支持了一則反猶太主義的帖子，隨即導(dǎo)致包括IBM、蘋果、獅門影業(yè)、迪士尼和華納兄弟等大公司暫停在X投放廣告。

對(duì)于馬斯克發(fā)起的這起訴訟，路透社援引布法羅大學(xué)法學(xué)院教授克里斯汀·巴塞洛繆（Christine Bartholomew）的話指出，X必須證明每個(gè)廣告商都實(shí)際參與了抵制協(xié)議，但在相關(guān)條款可能屬于隱含協(xié)議的情況下，“要滿足這一證明要求并非易事”。還有聲音指出，即便官司打贏了，馬斯克也無(wú)法強(qiáng)迫廣告主回歸X平臺(tái)。

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