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美媒稱阿迪達(dá)斯想“與中國和好”：要想盈利，必須先解決在華問題
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阮佳琪睡不夠 玻璃心 脾氣沖
最后更新: 2024-05-08 21:26:00蕭家樂表示，在疫情防控措施逐步開放后，參與體育活動的中國民眾越來越多，而“國潮文化”興起已成為中國市場區(qū)別于全球其他市場的獨(dú)特性，阿迪達(dá)斯今年便推出了以《孫子兵法》為設(shè)計主題的武術(shù)風(fēng)格系列服裝。
和許多進(jìn)駐中國的西方品牌一樣，2019年阿迪達(dá)斯在上海建立了創(chuàng)意中心，希望設(shè)計出更多專門迎合中國消費(fèi)者的產(chǎn)品。蕭家樂期望，未來幾年中國創(chuàng)造的產(chǎn)品品類能夠占到阿迪達(dá)斯中國市場所銷售產(chǎn)品量的三分之一。目前這一數(shù)據(jù)剛超過10%。
除了大中華區(qū)表現(xiàn)低迷，去年因“侃爺”坎耶·韋斯特（Kanye West）爭議言論，忍痛割愛停售搖錢樹“椰子系列”產(chǎn)品，以及俄烏沖突爆發(fā)后關(guān)閉在俄門店，這些舉動對于已經(jīng)掉了半血的阿迪達(dá)斯來說，妥妥的雪上加霜。
《華爾街日報》稱，阿迪達(dá)斯正迫切地想從這一系列困境中“脫身回血”。而它尋求與中國消費(fèi)者改善關(guān)系之際，又正值中國與一些西方國家之間的關(guān)系日漸緊張，同時迅速成長的中國本土競爭對手也在殺出重圍，搶奪市場份額。
報道提到，20年前，阿迪達(dá)斯和耐克是中國體育用品市場的主導(dǎo)品牌，但如今，中國品牌安踏和李寧正率領(lǐng)一眾本土新秀“嘎嘎亂殺”，大有超過前兩者之勢。
信息咨詢公司歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，去年，耐克和阿迪達(dá)斯在中國市場份額分別為15.3%和9.7%，安踏和李寧則分別是14.8%和9.9%。雙方可謂平分秋色，但兩年前，耐克和阿迪達(dá)斯幾乎占去中國市場的半壁江山（2020年數(shù)據(jù)為43%）。
據(jù)報道，首席執(zhí)行官古爾登在5月份的財報電話會議上表示，中國本土競爭對手在疫情期間成功地從外國品牌手中搶走了更多市場份額，但隨著需求上升和庫存水平的下降，阿迪達(dá)斯的中國業(yè)務(wù)重振計劃開始產(chǎn)生效果。
阿迪達(dá)斯的高管們私下承認(rèn)，公司在中國的市場份額不太可能恢復(fù)到以前的水平。不過由于中國的體育用品市場未來幾年預(yù)計將保持強(qiáng)勁增長，即便是保持該公司大約10%的市場份額，也能提振收入。
蕭家樂說，2023年是阿迪達(dá)斯在中國的轉(zhuǎn)型之年。他表示，在沉寂兩年之后，阿迪達(dá)斯需要被視為一個“有價值的品牌”。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 阿迪達(dá)斯- 責(zé)任編輯: 阮佳琪
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