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【文/觀察者網(wǎng) 劉程輝】隨著中國經(jīng)濟(jì)加速回暖，國際奢侈品牌正緊盯這個(gè)全球最重要的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)路透社1月20日?qǐng)?bào)道，英國品牌博柏利（Burberry）對(duì)中國市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇持樂觀態(tài)度，瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）同樣注意到了中國零售業(yè)出現(xiàn)的“強(qiáng)勁復(fù)蘇”跡象。一些分析師預(yù)測(cè)，隨著中國防疫政策持續(xù)優(yōu)化，奢侈品牌今年的增長前景將有所改善，“中國人將從西方人手中接過奢侈品消費(fèi)增長的火炬”。

路透社報(bào)道截圖

博柏利首席財(cái)務(wù)官朱莉·布朗（Julie Brown）18日在與投資者的電話會(huì)議上表示，在中國經(jīng)歷了防控政策調(diào)整和短暫的感染數(shù)激增后，他們看到了中國市場(chǎng)“極具希望”的復(fù)蘇跡象。布朗說：“我們對(duì)早期跡象非常樂觀，并且對(duì)中國市場(chǎng)的長期機(jī)遇充滿信心?！?

歷峰集團(tuán)的一位發(fā)言人同樣注意到，最近中國的零售業(yè)出現(xiàn)了“強(qiáng)勁復(fù)蘇”的態(tài)勢(shì)。他說，在中國主要城市渡過疫情高峰之后，“商店已經(jīng)重新開張，交通已經(jīng)恢復(fù)，我們正在經(jīng)歷春節(jié)前強(qiáng)勁的零售反彈。”

值得注意的是，在過去一個(gè)財(cái)年，奢侈品牌的銷售業(yè)績(jī)?cè)馐芰瞬煌潭鹊拇驌簟?

根據(jù)博柏利18日發(fā)布的2023財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告，截止2022年12月31日的13周內(nèi)，零售收入按固定匯率計(jì)算增長5%至7.56億英鎊（約合人民幣63.03億元）；季度內(nèi)可比門店收入僅增長1%，相比之下，去年同期數(shù)值為7%。

博柏利認(rèn)為，這與中國市場(chǎng)業(yè)績(jī)下降有關(guān)。路透社稱，博柏利在中國市場(chǎng)銷售額的下降，在很大程度上抵消了歐美市場(chǎng)的增長，中國大陸目前占博柏利銷售額的25%，低于疫情前的約40%。

同一天，歷峰也在財(cái)報(bào)中指出，“中國大陸市場(chǎng)表現(xiàn)不佳”影響了業(yè)務(wù)增長，歷峰在中國的銷售額下降了四分之一。根據(jù)蘇黎世州立銀行（Zuercher Kantonalbank）發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國約占?xì)v峰集團(tuán)銷售額的五分之一。

《巴倫周刊》：博柏利等奢侈品牌將從中國防疫優(yōu)化中獲益

美國《巴倫周刊》18日刊文分析，博柏利等一眾奢侈品牌都將從中國優(yōu)化防疫政策中獲益。中國調(diào)整防疫政策鼓勵(lì)了眾多投資者，一度因中國市場(chǎng)表現(xiàn)不佳而業(yè)績(jī)下滑的公司，很快就會(huì)開始好轉(zhuǎn)。

美國投資銀行伯恩斯坦（Bernstein）分析師盧卡·索爾卡（Luca Solca）表示，全球奢侈品行業(yè)2023財(cái)年表現(xiàn)如何，很大程度上與中國市場(chǎng)有關(guān)。中國人可能會(huì)像西方消費(fèi)者那樣采取“YOLO”（You Only Live Once，意指活在當(dāng)下、及時(shí)行樂）的態(tài)度，從而再次踏出家門旅行，在歐洲消費(fèi)。

“這將創(chuàng)造一個(gè)增長接力——中國消費(fèi)者從西方消費(fèi)者手中接過奢侈品消費(fèi)增長的火炬。這些消費(fèi)者曾減緩了消費(fèi)增長，但現(xiàn)在正從過去的疫情中蘇醒過來?！彼骺栒f。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師皮拉爾·達(dá)達(dá)尼亞（Piral Dadhania）則分析，由于博柏利第三財(cái)季報(bào)告的大部分與中國和亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)有關(guān)，隨著中國市場(chǎng)復(fù)蘇，外界很可能會(huì)認(rèn)為這一損失只是暫時(shí)的，2023年的前景會(huì)有所改善。

去年11月7日，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)奢侈品專業(yè)委員會(huì)及要客研究院發(fā)布的《中國高質(zhì)量消費(fèi)報(bào)告》顯示，中國人正以一己之力在帶動(dòng)全球高質(zhì)量消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，特別是全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)在疫情期間的活躍和發(fā)展。2021年，中國人奢侈品市場(chǎng)同比2020年獲得18%的增長，總消費(fèi)額將近1萬億人民幣。由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場(chǎng)第一次成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，全球奢侈品市場(chǎng)占比上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到64%。

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