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（觀察者網(wǎng)訊）與“侃爺”坎耶·韋斯特解約、宣布停止生產(chǎn)和銷售Yeezy產(chǎn)品線剛剛過(guò)去半個(gè)月，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯后悔了？

據(jù)美國(guó)商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日?qǐng)?bào)道，當(dāng)日，阿迪達(dá)斯宣布將全年收益預(yù)期從5億歐元降至2.5億歐元，同時(shí)宣布將繼續(xù)銷售及推出更多Yeezy服裝和運(yùn)動(dòng)鞋，但將重新為品牌命名。此事在海外社交媒體Twitter上引發(fā)群嘲，“又當(dāng)又立”“怕不是早就想好了這一步？”還有網(wǎng)民質(zhì)疑，“這真的合法嗎？”

此前，該公司曾稱，終止與坎耶的合作關(guān)系將對(duì)2022年凈收入產(chǎn)生約2.5億歐元的沖擊。

綜合美媒報(bào)道，阿迪達(dá)斯上一次（10月20日）發(fā)布的5億歐元收益預(yù)期已經(jīng)是下調(diào)后的結(jié)果，官方曾稱，西方市場(chǎng)消費(fèi)需求減弱，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，庫(kù)存顯著增加，給企業(yè)營(yíng)收帶來(lái)壓力。

而坎耶“塌房”令企業(yè)雪上加霜，10月25日，阿迪達(dá)斯宣布終止與坎耶的合作關(guān)系，Yeezy產(chǎn)品線立即停止生產(chǎn)和銷售，并停止向侃爺及其公司支付一切款項(xiàng)，停止阿迪達(dá)斯Yeezy的業(yè)務(wù)。在聲明中，該公司強(qiáng)調(diào)“不容忍反猶太主義和任何其他形式的仇恨言論”，并透露此舉將對(duì)該公司2022年凈收入產(chǎn)生約2.5億歐元的沖擊。

昨天，阿迪達(dá)斯發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示：品牌第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.64億歐元，同比下降16.0%；歐洲、北美市場(chǎng)依舊是營(yíng)收的主要來(lái)源，前三季度，品牌在歐洲市場(chǎng)營(yíng)收64.7億歐元，同比增長(zhǎng)9.3%；北美市場(chǎng)48.6億歐元，同比增長(zhǎng)27.8%。而大中華區(qū)前三季度營(yíng)收26.6億歐元，同比下滑25.3%，這是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)連續(xù)6個(gè)財(cái)季業(yè)績(jī)下滑。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，商業(yè)內(nèi)幕周刊透露，在當(dāng)日的財(cái)務(wù)會(huì)議中，阿迪達(dá)斯高層宣布，將全年收益預(yù)期從5億歐元降至2.5億歐元，并將繼續(xù)銷售、推出更多的Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋和服裝，但會(huì)更改品牌名稱，“阿迪達(dá)斯擁有Yeezy系列顏色和設(shè)計(jì)的版權(quán)，只是沒(méi)有名稱版權(quán)?！?

被問(wèn)及繼續(xù)銷售Yeezy是否擔(dān)心會(huì)給品牌聲譽(yù)帶來(lái)?yè)p失時(shí)，奧米爾稱，“阿迪達(dá)斯是現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)專利的唯一擁有者，這是我們的IP，我們擁有所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、設(shè)計(jì)、所有版本和新的配色，公司正在評(píng)估所有選擇，打算最早在明年年底使用這些權(quán)利。”

彭博社稱，2013年，阿迪達(dá)斯與坎耶合作以來(lái)，在銷售額和利潤(rùn)方面高度依賴Yeezy產(chǎn)品線，光是去年，Yeezy銷售額就達(dá)到20億美元，占阿迪達(dá)斯總銷售額的8%。而該產(chǎn)品的高定價(jià)也為阿迪達(dá)斯帶來(lái)了高利潤(rùn)；分析師大衛(wèi)·斯沃茨介紹，Yeezy品牌在阿迪達(dá)斯的凈收入中所占比例高達(dá)15%。華爾街日?qǐng)?bào)曾指出，正因?yàn)榘⒌线_(dá)斯需要坎耶，所以坎耶因反猶言論引發(fā)爭(zhēng)議后，該品牌才反應(yīng)遲緩，拖延了一段時(shí)間才宣布解約。

然而，本次宣布繼續(xù)銷售并推出更多的Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋和服裝至少給阿迪達(dá)斯的2023年“開(kāi)了個(gè)好頭”，明年，阿迪達(dá)斯不用再給坎耶和品牌支付3億美元的版稅和營(yíng)銷等費(fèi)用了。

該消息公布后，海外網(wǎng)民直接炸了，“想繼續(xù)從他身上賺錢，但不想要他了？”“潛臺(tái)詞就是，我們的確反對(duì)反猶，但設(shè)計(jì)不會(huì)啊?！?

有網(wǎng)民嘲諷，賺錢不寒磣，但這做法就有點(diǎn)“又當(dāng)又立”；

還有網(wǎng)民質(zhì)疑，“好奇，這真的合法嗎？”

環(huán)球數(shù)據(jù)公司分析師達(dá)爾塞·賈普直言，阿迪達(dá)斯宣布重新銷售Yeezy系列是一個(gè)錯(cuò)誤，對(duì)于很多顧客來(lái)說(shuō)，Yeezy就是坎耶的代名詞，重新為其命名無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致需求減弱。目前，坎耶并未對(duì)此事做出回應(yīng)，此前，由于在社交媒體上發(fā)表了一系列反猶言論，他被Twitter和instagram禁言。

另?yè)?jù)CNBC報(bào)道，阿迪達(dá)斯方面透露，由于“供應(yīng)鏈成本上升、折扣活動(dòng)增加以及不利的市場(chǎng)組合策略”，阿迪達(dá)斯第三季度毛利率下降1個(gè)百分點(diǎn)至49.1%。今年8月，阿迪達(dá)斯CEO羅思德（Kasper Rorsted）曾在接受采訪時(shí)承認(rèn)，阿迪達(dá)斯在中國(guó)犯下了錯(cuò)誤，“我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊?guó)競(jìng)爭(zhēng)商家們留下了空間......如今的中國(guó)消費(fèi)者，喜歡（產(chǎn)品）有一種‘中國(guó)的感覺(jué)’?！?

這段采訪內(nèi)容公開(kāi)半個(gè)月后，阿迪達(dá)斯突然在一份內(nèi)部報(bào)告中聲明：公司已和羅思德達(dá)成協(xié)議，后者將于明年離職。而當(dāng)時(shí)，羅思德和阿迪的合同有效期還有三年時(shí)間。本周二，阿迪方再次加快了這一進(jìn)程，稱羅思德將于本周五離職。將于明年上任的新CEO比約恩·古爾登表示，會(huì)想辦法扭轉(zhuǎn)品牌頹勢(shì)。

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