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跨境電商巨頭Shein風(fēng)靡歐美,能褪去中國底色嗎?
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2021-10-23 22:40:14外媒:Shein做的一切都是錯的
俘獲大量歐美青年的心后,Shein只用5年便將營收從10億提高到700億。
這在外媒看來有些不可思議?!督?jīng)濟(jì)學(xué)人》稱其是一顆“新星”、快時尚的寵兒。
中泰證券2021年6月研報截圖
但人紅是非多。有人對Shein欲罷不能,也有人想“除之而后快”。
首先看不慣Shein的,就是一些國外時尚品牌和設(shè)計師。
今年6月,英國馬丁靴品牌Dr.Martens起訴Shein,理由是Shein不僅抄襲自己產(chǎn)品,還使用Dr.Martens原版照片誘導(dǎo)消費者至Shein的網(wǎng)站購買仿貨。隨后,Shein否認(rèn)抄襲,雙方將在年內(nèi)舉行聽證會。
同月,美國洛杉磯耳飾電商品牌Kikay在Instagram上指控,Shein所售的一對青蛙耳環(huán)產(chǎn)品與其在2020年11月推出的原創(chuàng)設(shè)計耳飾十分相近,質(zhì)疑前者抄襲。
“這種情況一次又一次發(fā)生,”Kikay聯(lián)合創(chuàng)始人瓊斯直言,Shein有責(zé)任進(jìn)行盡職調(diào)查,因為除非他們停止以這種方式經(jīng)營業(yè)務(wù),否則他們就是在不斷傷害那些試圖自力更生的小企業(yè)。
圖片來源:Instagram
質(zhì)疑Shein抄襲的還有獨立設(shè)計師。今年8月,墨西哥設(shè)計師伊爾斯指控Shein抄襲她的作品,并向法院提起訴訟。“看到我的作品被另一家快時尚公司重復(fù)使用,這表明他們多么不關(guān)心藝術(shù)視覺和有意義的設(shè)計?!?
Shein被指控抄襲,左邊為原版,右邊為Shein產(chǎn)品
在上海財經(jīng)大學(xué)電商研究所執(zhí)行所長崔麗麗看來,這些問題在整個快時尚領(lǐng)域很常見。她向觀察者網(wǎng)表示,服裝本身就是微創(chuàng)新特別多的行業(yè),這個領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)很難界定。在中國電商的早期發(fā)展中,也都遇到過這些問題。
崔麗麗指出,可能國外一些時尚品牌也逐漸感受到Shein的威脅,不排除會用一些法律手段,去影響整個行業(yè)的競爭格局。
Shein被指控抄襲
如果說涉嫌“抄襲”還只是單純的商業(yè)糾紛,外媒正在炒作的另一些話題就不那么簡單,甚至可能成為Shein被外國制裁的潛在理由。
英國路透社在8月的一篇報道中稱,雖然Shein宣稱自己從未參與雇用童工或強制勞動,但該公司并未依照英國法律規(guī)定提供完整的供應(yīng)鏈信息。報道同時稱,Shein的低價路線以及信息披露不透明度,已引起一些勞工權(quán)益團(tuán)體關(guān)注,質(zhì)疑Shein如何低成本生產(chǎn)商品。
路透社還提到,Shein原本宣稱該公司的合作工廠獲得國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)認(rèn)證,符合SA8000等國際組織制定的嚴(yán)格勞工標(biāo)準(zhǔn)。但I(xiàn)SO發(fā)言人表示,ISO只制定國際標(biāo)準(zhǔn),并無從事認(rèn)證業(yè)務(wù)。制定SA8000標(biāo)準(zhǔn)的社會責(zé)任國際組織(SCI)則表示,Shein并未獲得認(rèn)證,也從未與Shein有過接觸。
路透社報道截圖
除此之外,產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保等問題,也很快纏上Shein。9月初,國外時尚作家伊內(nèi)斯撰文講述了自己購買Shein的經(jīng)歷:從網(wǎng)上圖片來看,一切都很完美,Shein看起來并不便宜。但在收到貨后,我才發(fā)現(xiàn)是多么的不合適和質(zhì)量低劣。雖然我的生活方式是保持節(jié)儉,但在我看來,Shein的衣服應(yīng)該被扔到垃圾箱里。
歐洲新聞網(wǎng)則直接發(fā)文稱“Shein等快時尚品牌讓地球變得不適宜居住”。該報道稱,時裝業(yè)碳排放量占全球的10%以上,每年消耗約1億噸石油,生產(chǎn)一年的原聚酯纖維(制作衣服的原材料)產(chǎn)生的碳排放與180個燃煤電廠相當(dāng)。
歐洲新聞網(wǎng)報道截圖
強迫勞動、環(huán)保、人權(quán)等議題,是外媒攻擊中企的慣用借口。
拋開這些,Shein的有些行為只能說是“自毀長城”。
過去一年中,該公司曾上架銷售“萬字吊墜”、“帶著手銬的黑人形象手機(jī)殼”等物品,還把伊斯蘭教的祈禱毯當(dāng)做裝飾性毛毯售賣。隨后,該公司為這些事件公開道歉,并稱這是因為缺乏對全球消費者文化敏感性的理解。
圖片來源:Shein
盡管Shein已經(jīng)致歉,但國外大學(xué)生雜志《UNIVERSITY GIRL》仍不依不饒地指責(zé)道:“Shein還有很多事情需要道歉,它做的一切都是錯的”。
報道截圖
- 責(zé)任編輯: 呂棟 
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