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【文/觀察者網(wǎng) 周弋博】

近日，德國運動用品制造商阿迪達斯公布2021年第二季度財報，并就財報內(nèi)容同十數(shù)家投資銀行或金融服務公司代表舉行電話會議。會議由阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德主持。

會議中，在被問及“目前中國消費者對本土品牌與國際品牌消費環(huán)境的對比情況”時，羅斯特德表示，中國對體育產(chǎn)品的需求強勁，但目前的需求更傾向于中國本土品牌，而非全球品牌。

不過，羅斯特德也對未來的在華業(yè)務情況持樂觀態(tài)度，“大中華區(qū)是一個更具有戰(zhàn)略性的市場，我們對長期的機遇仍然充滿信心”，“中國（對阿迪達斯產(chǎn)品）的潛在需求仍然非常強勁”。

事實上，阿迪達斯公司第二季度營收增長了55%的同時，其在華業(yè)務同比下降了16%，這也是該公司唯一一個收入負增長地區(qū)。該變化也與阿迪達斯曾參與抵制新疆棉花引起中國消費者不滿的情況有關。

阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德 資料圖

當?shù)貢r間8月5日，美國股市分析網(wǎng)站Seeking Alpha發(fā)布阿迪達斯公司2021年第二季度財報電話會議的文字記錄。

該會議由阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德（Kasper Rorsted）主持，參與人包括公司高層與貝倫貝格銀行、瑞銀集團、派杰投資公司、德意志銀行、花旗銀行等十數(shù)家投資銀行或金融服務公司代表。

羅斯特德表示，公司第二季度營收增長了55%，收入已高于疫情前的同期水平。其中，北美和歐洲、中東和非洲地區(qū)增長勢頭強勁，但在華業(yè)務同比下降16%，這也是阿迪達斯二季度唯一一個收入負增長地區(qū)。

會議期間，派杰投資公司（Piper Jaffray）代表向羅斯特德提問，希望能得到“目前中國消費者對本土品牌與國際品牌消費環(huán)境的對比情況”的相關信息。

對此，羅斯特德表示，中國市場的總體需求仍然非常完整，在中國官方關注體育事業(yè)的背景下，“我們繼續(xù)看到中國對（體育）產(chǎn)品的強勁需求”，“我們認為，目前的需求更傾向于中國本土品牌，而非全球品牌。但是我們也有信心對此進行重新平衡。”

會議記錄顯示，即便在華業(yè)務營收下降，羅斯特德也對未來情況持樂觀態(tài)度，“大中華區(qū)是一個更具有戰(zhàn)略性的市場，我們對長期的機遇仍然充滿信心”，“中國（對阿迪達斯產(chǎn)品）的潛在需求仍然非常強勁”。

據(jù)美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）此前報道，阿迪達斯第二季度凈收入為3.97億歐元（約合人民幣30.32億元），較去年同期增長了55%，高于市場預期。阿迪達斯方面解釋稱，去年同期銷售額受到了疫情的巨大影響，此次的數(shù)據(jù)反映出第二季度的“強勁復蘇”。

阿迪達斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德表示，阿迪達斯在北美、拉美和歐洲地區(qū)的業(yè)績有了“非常強勁的增長”；而在大中華地區(qū)，由于阿迪達斯曾參與抵制新疆棉花引起中國消費者不滿，其銷售額下降接近16%。

羅斯特德并未正面提及新疆問題，只稱在“地緣政治的緊張”的影響下，阿迪達斯第二季度在華業(yè)務受到極大影響。他還“非?？春谩卑⒌线_斯在華業(yè)務的前景，聲稱情況會“隨時間推移恢復正常”。

阿迪達斯在華門店 圖源：視覺中國

除了阿迪達斯，中國消費者對其他國貨品牌的青睞也逐漸超過了外國品牌。

《金融時報》此前報道指出，在中國，諸如可口可樂、歐萊雅等一眾擁有百年歷史的外國大牌一直擁有強大優(yōu)勢，但社交媒體營銷和供應鏈優(yōu)化正推動了中國初創(chuàng)企業(yè)的增長，對外國品牌構(gòu)成威脅。

“這一轉(zhuǎn)變在618購物節(jié)上得到突顯?！眻蟮涝⒗锇桶偷臄?shù)據(jù)，舉例稱，中國本土品牌嬰兒護理用品的銷量已經(jīng)超過了寶潔集團的幫寶適（Pampers）。

中國本土品牌的“彎道超車”并不是個例，《金融時報》還引述了不少在去年雙十一期間的案例。

分析公司Launchmetrics亞太區(qū)營銷副總裁伊利亞·惠利（Elijah Whaley）稱：“下一個十年將是中國品牌的十年。在中國日益增長的消費市場上，國產(chǎn)品牌將占據(jù)很大份額。”

中國本土品牌的線上銷售額正超過外國品牌 圖源：《金融時報》

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