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【文/觀察者網(wǎng) 王愷雯】在這場(chǎng)“史上最冷清”的奧運(yùn)會(huì)中，社交媒體成了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員“苦中作樂(lè)”、分享奧運(yùn)經(jīng)歷的重要渠道。而在社交媒體APP陣營(yíng)中，出現(xiàn)了以往奧運(yùn)中從未出現(xiàn)的一員——抖音海外版TikTok。

不少外媒注意到，這個(gè)2017年才上線的短視頻APP今年首次亮相奧運(yùn)會(huì)，卻已成為普通觀眾接近運(yùn)動(dòng)員、了解奧運(yùn)幕后故事的主要途徑。有社交媒體專(zhuān)家認(rèn)為：“這是TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代?！?

“TikTok已成為非官方奧運(yùn)幕后頻道”，英國(guó)廣播公司（BBC）在8月4日的文章標(biāo)題中如是說(shuō)。

不過(guò)，受到追捧的背后，TikTok仍面臨著很多社交媒體平臺(tái)都會(huì)遇到的問(wèn)題——版權(quán)。國(guó)際奧委會(huì)有嚴(yán)格的版權(quán)規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員不得分享包含賽場(chǎng)或后臺(tái)區(qū)域的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容。對(duì)此，擁有奧運(yùn)會(huì)美國(guó)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）表示，現(xiàn)階段發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)內(nèi)容占比很少，但一旦出現(xiàn)這種情況就會(huì)迅速制止。

BBC報(bào)道截圖

在一條視頻中，一名身穿運(yùn)動(dòng)服、看似平平無(wú)奇的男子用手機(jī)模仿著一首說(shuō)唱歌曲，下一秒，他突然舉起了奧運(yùn)金牌。

屏幕中人是英國(guó)泳將亞當(dāng)·皮蒂（Adam Peaty），他在獲得東京奧運(yùn)會(huì)男子100米蛙泳比賽冠軍后，在TikTok上分享了他的喜悅，評(píng)論瞬間沸騰。

亞當(dāng)·皮蒂在TikTok秀出金牌

另一條短視頻中，9名以色列棒球運(yùn)動(dòng)員為了測(cè)試奧運(yùn)村紙板床的“抗壓性”，同時(shí)站上去蹦跳，壓塌了紙板床。觀眾們看得津津有味，但也引發(fā)了一場(chǎng)輿論風(fēng)波——日本民眾對(duì)此大為不滿，最終在以色列奧委會(huì)的要求下，視頻被刪除。

無(wú)論反響如何，本屆奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員在TikTok上分享日常生活已是常態(tài)。正如一條評(píng)論所寫(xiě)：“今年的奧運(yùn)選手看起來(lái)像是‘普通人’?！?

以色列運(yùn)動(dòng)員踩塌奧運(yùn)村紙板床

BBC指出，各家廣播公司可能擁有所有體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，但TikTok卻提供了完全不同的觀看體驗(yàn)。各國(guó)奧運(yùn)選手的生活片段，在這個(gè)社交媒體平臺(tái)上吸引了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的瀏覽量。

《華盛頓郵報(bào)》稱(chēng)，在TikTok上搜索“奧運(yùn)會(huì)”，很多最受關(guān)注的視頻并不是來(lái)自擁有奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC），而是來(lái)自運(yùn)動(dòng)員自己。從運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練到奧運(yùn)村生活，甚至是“傻乎乎的宿舍日常”，都成為“吸粉”利器。

運(yùn)動(dòng)員在TikTok上分享奧運(yùn)村生活

美國(guó)橄欖球運(yùn)動(dòng)員科迪·梅爾菲（Cody Melphy）表示，他在抵達(dá)奧運(yùn)村后發(fā)布了數(shù)十條視頻，吸引了數(shù)萬(wàn)粉絲，“TikTok是橄欖球之外另一種表達(dá)自我的方式”。

21歲的日裔美籍藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員篠原枝令菜（Elena Shinohara）認(rèn)為，TikTok的用戶往往更傾向于訴說(shuō)個(gè)人故事的視頻內(nèi)容。

左起：英國(guó)短跑選手拉維艾·尼爾森（Laviai Nielsen）、美國(guó)橄欖球選手伊洛娜·馬赫（Ilona Maher）和田徑選手拉文·桑德斯（Raven Saunders）

此外，BBC指出，許多運(yùn)動(dòng)員還根據(jù)用戶的評(píng)論制作視頻，這些評(píng)論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要，用戶喜歡閱讀別人的想法，運(yùn)動(dòng)員也會(huì)得到直接的反饋。

這并非社交媒體APP首次出現(xiàn)在奧運(yùn)賽事中，運(yùn)動(dòng)員們也在使用諸如臉書(shū)（Facebook）、推特（Twitter）和Instagram等老牌社交媒體，但今年，TikTok尤為矚目。

本屆奧運(yùn)會(huì)算是TikTok的“奧運(yùn)元年”。2016年9月，里約奧運(yùn)會(huì)閉幕一個(gè)月后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動(dòng)上線了短視頻社交APP抖音，2017年5月，后者的海外版TikTok上線。到2020年，TikTok已經(jīng)超越臉書(shū)、Instagram等，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序。

《華盛頓郵報(bào)》援引分析平臺(tái)Similarweb的數(shù)據(jù)稱(chēng)，TikTok在奧運(yùn)會(huì)期間的每日活躍用戶數(shù)不如其他社交媒體，但其增長(zhǎng)速度卻超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

美媒《華盛頓郵報(bào)》及VOX報(bào)道截圖

以7月23日至7月27日期間的數(shù)據(jù)為例，TikTok在美國(guó)安卓設(shè)備上的日均用戶約為2700萬(wàn)，而YouTube的用戶為6700萬(wàn)，但TikTok用戶在以每天3.6%的速度增長(zhǎng)，而YouTube和Instagram的分別為1.8%和0.8%。

據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》8月4日統(tǒng)計(jì)，在TikTok上，#Olympics（奧林匹克）標(biāo)簽下有59億瀏覽量，#OlympicSpirit（奧林匹克精神）下有42億瀏覽量。

“這是TikTok-運(yùn)動(dòng)員世代，或者說(shuō)是運(yùn)動(dòng)員-TikTok世代?！毕つ岽髮W(xué)社交媒體專(zhuān)家喬納森·哈欽森（Jonathan Hutchinson）說(shuō)，“你可以看到運(yùn)動(dòng)員輕松的一面，一個(gè)正在經(jīng)歷這種令人驚嘆的生活的人，把所有的粉絲都帶入了這個(gè)空間?！?