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國(guó)貨從“愛國(guó)主義賣點(diǎn)”中受益?美媒酸了
(觀察者網(wǎng)訊)看到國(guó)貨受到更多中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注,“H&M們”眼不眼紅不知道,但《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)酸了,渲染起“愛國(guó)主義成為賣點(diǎn)”。
中國(guó)人愛國(guó)是本能,但戴有色眼鏡的美媒“以己度人”,把這歪曲成了“生意經(jīng)”。
報(bào)道截圖
4月6日,《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)文稱,當(dāng)愛國(guó)主義成為“賣點(diǎn)”,西方品牌被置于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì),中國(guó)本土品牌看到了機(jī)會(huì)。
它在介紹耐克等西方品牌遭中國(guó)市場(chǎng)抵制風(fēng)波時(shí),仍舊聲稱新疆有所謂“鎮(zhèn)壓運(yùn)動(dòng)”,意圖借此把品牌塑造成一個(gè)“受害者”形象。很多人覺得,雖然以前對(duì)西方品牌的憤怒“很快就過(guò)去了”,但這次感覺有所不同。
而講到中國(guó)品牌,就成了它們“營(yíng)銷手段精明”,顧客群體是“越來(lái)越愛國(guó)”的年輕人。
期間,《紐約時(shí)報(bào)》注意到了“國(guó)潮”和“中國(guó)風(fēng)”,認(rèn)為中國(guó)品牌產(chǎn)品質(zhì)量高,以及“國(guó)潮風(fēng)振興了李寧等中國(guó)老品牌”。而出生于1995年至2009年之間的中國(guó)Z世代,并不追逐外國(guó)品牌。
2019年,人民網(wǎng)研究院參與發(fā)布的《國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示,中國(guó)人搜索品牌時(shí),超過(guò)三分之二搜索的是國(guó)產(chǎn)品牌,這在十年前只有大約三分之一。
報(bào)告截圖
還有一家中國(guó)品牌負(fù)責(zé)人透露,他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更貼合中國(guó)人需求和喜好,這就是品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
另一名33歲初創(chuàng)企業(yè)老板表示,自己有很強(qiáng)的國(guó)貨和愛國(guó)意識(shí),過(guò)去喜歡耐克,但現(xiàn)在很愿意選擇其他優(yōu)秀的國(guó)貨替代品。
值得注意的是,美媒文中不忘強(qiáng)調(diào)可口可樂(lè)、耐克等西方大品牌的競(jìng)爭(zhēng)能力。
而事實(shí)上,它酸的不僅是國(guó)貨,而是想渲染“中國(guó)年輕一代更加民族主義”,他們“正積極尋找符合自信中國(guó)人身份的品牌”。作者還把這定義成了中國(guó)的一場(chǎng)“消費(fèi)品牌革命”。
但文中最該突出的,是一名普通中國(guó)消費(fèi)者給出的忠告。
他提出,此次消費(fèi)者抗議是“歷史性轉(zhuǎn)折點(diǎn),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看將對(duì)中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)影響。”
“外國(guó)品牌原來(lái)的那套,中國(guó)消費(fèi)者不想吃了。它們要像中國(guó)品牌一樣,尊重中國(guó)消費(fèi)者?!?/strong>
無(wú)論是需求,品味,還是情感。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 國(guó)貨- 責(zé)任編輯: 童黎 
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