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庫克談蘋果降價(jià):一直試圖將價(jià)格保持在盡可能低的水平
【本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”(ID:nbdnews)】
慕尼黑啤酒節(jié)、巴黎圣日耳曼廣場、香榭麗舍大道......在中國人民歡度國慶假期的時(shí)候,蘋果CEO蒂姆·庫克則奔向了歐洲這些風(fēng)景如畫的地方。
不過庫克可不是在出門旅游,這是蘋果CEO一年一度的歐洲之行,重在考察歐洲市場和供應(yīng)商。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月1日,庫克接受德國媒體的專訪,談到了iPhone 11降價(jià)、流媒體業(yè)務(wù)、蘋果壟斷地位等話題,庫克透露說,9月份才推出的iPhone 11銷售狀況“十分強(qiáng)勁”。
盡管對(duì)于具體的銷售數(shù)字,庫克還是三緘其口。但在當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月1日,蘋果公司股價(jià)上漲2.4%,達(dá)到224美元,市值重回萬億美元大關(guān)。
庫克:降價(jià)促進(jìn)銷售 蘋果不是壟斷者
除了“浴霸”攝像頭讓人印象深刻外,最新發(fā)布的iPhone 11價(jià)格比去年的iPhone XR低了50美元,也讓許多人感到驚訝。
德國媒體Stern的記者問到,蘋果公司是否想靠降價(jià)的手段來擴(kuò)大用戶群。庫克給出了簡短有力的答案:“是的,我們一直試圖將價(jià)格保持在盡可能低的水平。幸運(yùn)的是,我們今年能夠降低iPhone新品的價(jià)格?!?
那么,降價(jià)后的iPhone 11銷量如何?
記者注意到,庫克對(duì)德國《圖片報(bào)》記者表示,iPhone 11銷售狀況“十分強(qiáng)勁”,公司對(duì)此“滿意到了極點(diǎn)”(could not be happier)。
此外庫克也在采訪中重點(diǎn)回應(yīng)了關(guān)于蘋果公司在軟件領(lǐng)域壟斷地位的爭議,此前由于蘋果要求抽取30%的app銷售收入和應(yīng)用內(nèi)購買收入,引起公憤。
今年5月14日,美國最高法院判決蘋果公司在涉及Apple Store的壟斷案中敗訴,允許iPhone用戶直接起訴蘋果公司收取不合理費(fèi)用。蘋果股價(jià)當(dāng)天重挫近6%,市值蒸發(fā)580億美元(約合人民幣3894億元),相當(dāng)于一個(gè)特斯拉的市值。
庫克對(duì)此向德國媒體表示,“沒有一個(gè)理性的人會(huì)稱蘋果為壟斷者?!彼€強(qiáng)調(diào),在蘋果進(jìn)入的每一個(gè)領(lǐng)域都有著激烈的競爭,蘋果公司并不占市場主導(dǎo)地位。
對(duì)于有些人批評(píng)蘋果公司利用硬件平臺(tái)的優(yōu)勢排擠Netflix(網(wǎng)飛)等流媒體業(yè)務(wù)競爭對(duì)手,庫克表示,“我不認(rèn)為競爭會(huì)令我們感到恐懼,對(duì)手也并沒有懼怕我們。視頻行業(yè)的運(yùn)作方式與傳統(tǒng)行業(yè)不同,這不是零和競爭的游戲。人們會(huì)訂閱使用多種媒體服務(wù),蘋果現(xiàn)在正試圖成為其中之一?!?
盡管庫克拒絕透露iPhone 11的具體銷售數(shù)字,但在10月1日,蘋果公司股價(jià)還是應(yīng)聲上漲2.4%,達(dá)到224美元。以當(dāng)日收盤價(jià)計(jì)算,蘋果公司市值再次跨過1萬億美元大關(guān)。不過在10月2日道指大跌的背景下,蘋果股價(jià)回調(diào)2.51%。
蘋果為何選擇降價(jià)?
在此前許多年,價(jià)格不菲的iPhone一直給人一種“高冷”的印象。
大批忠實(shí)的“果粉”們似乎也讓人覺得:iPhone用戶對(duì)價(jià)格并不敏感,他們愿意接受更高的定價(jià)購買更好的手機(jī)。
而高價(jià)策略也曾經(jīng)讓蘋果公司賺得盆滿缽滿:以2017年第四季度為例,蘋果占據(jù)了全球智能手機(jī)行業(yè)整體利潤的86%。
提高售價(jià)和單機(jī)利潤,以抵消銷量的下滑,成了蘋果公司此前一貫的策略。不過這種思路在最近兩年發(fā)生了改變。今年9月的蘋果發(fā)布會(huì)后,彭博社分析指出,蘋果給出的最大驚喜不是新設(shè)備,也不是新功能和新服務(wù),而是定價(jià)策略上的轉(zhuǎn)變。
具體來講,蘋果對(duì)基本款 iPhone 11給出699美元的起步價(jià)(國內(nèi)起步價(jià)5499元人民幣),與之前的 iPhone XR相比,這樣的價(jià)格讓人感到足夠“驚喜”。
標(biāo)簽 蘋果- 原標(biāo)題:iPhone真的貴嗎?庫克一席話,逗笑無數(shù)果粉
- 責(zé)任編輯: 郭肖
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