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【觀察者網(wǎng) 綜合報(bào)道】2018年，中國游客仍撐起了世界各地觀光經(jīng)濟(jì)的“半邊天”。

綜合日經(jīng)中文網(wǎng)消息，據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，去年訪日外國游客人數(shù)達(dá)3119萬人，旅行消費(fèi)額4.5064萬億日元，均創(chuàng)歷史新高；其中中國游客人數(shù)最多，首破800萬，各國或地區(qū)游客消費(fèi)總數(shù)，中國大陸仍是首位。不過，在人均消費(fèi)額上，2017年居首的中國大陸跌至第四位，在購物花費(fèi)上，中國大陸游客仍霸占榜首，但過去“爆買”土特產(chǎn)的勢頭逐漸下降。

中國游客赴日游玩購物 圖片來自日本新聞網(wǎng)

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)1月17日報(bào)道，日本觀光廳1月16日發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2018年訪日游客人數(shù)同比增長8.7%，達(dá)3119.19萬人，連續(xù)7年保持增長。按不同國家地區(qū)來看，中國游客人數(shù)最多，同比增長13.9%，達(dá)838萬人，對整體游客人數(shù)增長起到拉動作用。2020年，日本將迎來東京奧運(yùn)會和殘奧會，預(yù)計(jì)訪日游客將增加，有望達(dá)成日本政府提出的訪日游客達(dá)到4000萬人的目標(biāo)。

2018年，訪日外國游客的消費(fèi)額比2017年增長2%，增至4.5064萬億日元。以中國為中心，來自亞洲圈的訪日游客的增長對消費(fèi)構(gòu)成支撐。但去年下半年，訪日游客人數(shù)增長放緩，人均消費(fèi)額也停滯不前。為提振訪日消費(fèi)，企業(yè)有必要打造新的魅力。

1月16日，大阪市中央?yún)^(qū)，光顧日本商店街的外國游客 圖片來自日經(jīng)中文網(wǎng)（下同）

隨著訪日游客人數(shù)的增長，消費(fèi)額在5年里增至3倍。2018年的餐飲費(fèi)同比增長10%，增至9758億日元。其中，占了訪日游客總數(shù)27%的中國游客貢獻(xiàn)34%的消費(fèi)額，對消費(fèi)起到拉動作用。

不過，此前一直穩(wěn)步增長的訪日游客數(shù)和消費(fèi)額現(xiàn)在也開始出現(xiàn)變化跡象。2018年12月的訪日游客人數(shù)同比增長4.4%，達(dá)263萬人。雖然與因?yàn)樽匀粸?zāi)害而下滑的9月相比有所復(fù)蘇，但較增長率持續(xù)超過10%的2017年相比，增長勢頭放緩。

另外，日本觀光廳從2018年開始詳細(xì)調(diào)查通過游輪訪日的人員，發(fā)現(xiàn)這些游客在日滯留時(shí)間短、消費(fèi)額較少，因此2018年的消費(fèi)額與截至2017年的推算值相比有所減少。

不過，也有看法認(rèn)為購物的減少是回頭客增加的佐證。據(jù)稱，中國訪日游客非常熱衷購物，但第二次訪日以后則在購物上出現(xiàn)精挑細(xì)選的傾向。

據(jù)日本百貨店協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2018年11月人均消費(fèi)單價(jià)約為6.4萬日元，同比減少7.4%，連續(xù)5個月低于上年同期水平。人均消費(fèi)單價(jià)下滑的主要原因被認(rèn)為是，面向訪日游客的暢銷商品正在從奢侈品牌的服飾雜貨轉(zhuǎn)向化妝品。

此前，日本政府提出了2020年訪日游客人數(shù)達(dá)到4000萬人、消費(fèi)額達(dá)8萬億日元的目標(biāo)。為了達(dá)成這一目標(biāo)，人均消費(fèi)額需達(dá)到20萬日元，不少觀點(diǎn)認(rèn)為“按目前情況來看，消費(fèi)額僅將達(dá)到6-7萬億日元左右”（日本國土交通省的官員）。

另一方面，日本企業(yè)則試圖通過服務(wù)而不是商品來吸引外國游客。西武控股注意到，訪日游客開始關(guān)注箱根和富士山等必去景點(diǎn)以外的觀光地。為了吸引游客，已開始開發(fā)沿線的旅游景點(diǎn)。旅游公司JTB致力于開發(fā)騎行觀光等體驗(yàn)型商品，計(jì)劃2019年面向訪日游客的日本國內(nèi)組團(tuán)游“SUNRISE TOURS”的商品數(shù)量增至2018年的1.5倍。

各公司還對餐飲消費(fèi)抱有期待。Colowide與和民等擁有大型宴會廳的居酒屋連鎖企業(yè)以團(tuán)體游客為中心，正在積極獲取訪日游客的午餐需求；2018年光顧的訪日游客比上年增長一成。

不合常理的“爆買”暫告段落，訪日游客人數(shù)的增長也逐步放緩。為了使訪日游客的消費(fèi)持續(xù)對日本經(jīng)濟(jì)起到拉動，有必要獲取外國游客日趨多樣化的需求。

1月18日，日經(jīng)中文網(wǎng)又發(fā)布一組圖表，以日本入境統(tǒng)計(jì)報(bào)告追蹤了訪日游客的動態(tài)。

訪日游客5年增至3倍，突破3000萬人

2018年的訪日游客人數(shù)首次突破3000萬人，達(dá)3119萬人，5年增至3倍，如果訪日游客人數(shù)能夠按這個速度增長下去，有望達(dá)成日本政府提出的“2020年訪日游客達(dá)到4000萬人”的目標(biāo)。

中國大陸客突破800萬，越南增長率最高

來自亞洲的訪日游客持續(xù)增長。中國大陸游客達(dá)838萬人，首次突破800萬人大關(guān)。東南亞方面，泰國游客為113萬人，首次突破100萬人大關(guān)。與上年相比，越南大幅增長26%，俄羅斯增長23%。得益于日本放寬簽證發(fā)放條件的效果，訪日游客持續(xù)增長。

消費(fèi)額：向體驗(yàn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變

2018年訪日外國游客旅行消費(fèi)額為4.5064萬億日元。由于從2018年開始變更調(diào)查方法，無法進(jìn)行簡單比較，但消費(fèi)額連續(xù)7年高于上一年。其中，購物費(fèi)占34.7%，其次是住宿費(fèi)（29.3%）和餐飲費(fèi)（21.7%）。從占比來看，購物費(fèi)較上年相比有所減少，住宿和餐飲費(fèi)出現(xiàn)增加。訪日游客的消費(fèi)逐漸向體驗(yàn)型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

各國游客消費(fèi)額：大陸客消費(fèi)最多

在2018年訪日外國游客的消費(fèi)額方面，中國大陸游客占34.1%，位居首位；和韓國（13%）加起來占總消費(fèi)的近一半。再加上臺灣地區(qū)、香港地區(qū)和美國，排名前五位的占訪日游客總消費(fèi)額的7成以上。

人均支出中國大陸游客下跌至第四

2018年訪日游客人均旅行支出減少0.9%，為15.2594萬日元。其中，2017年位居首位的中國大陸減少2.9%，下滑至第4位。澳大利亞上升至首位，西班牙和意大利緊隨其后。

人均住宿費(fèi)：英國排在首位，亞洲較低

2018年的訪日游客的人均住宿費(fèi)，英國游客消費(fèi)最高，其次是澳大利亞和西班牙。歐洲游客的住宿費(fèi)相對較高，亞洲國家偏低。

人均餐飲費(fèi)：西班牙游客最愛吃

2018年訪日游客的人均餐飲費(fèi)，西班牙游客位居首位。在西班牙，日料越來越受到關(guān)注，日本的吸引力增強(qiáng)。餐飲費(fèi)排行榜的前幾位被歐洲國家占據(jù)。

娛樂費(fèi)：澳大利亞游客位居首位

此外，在訪日游客的人均娛樂服務(wù)費(fèi)方面，澳大利亞游客位居首位。前往北海道新雪谷等滑雪勝地滑雪的澳大利亞人出現(xiàn)增加。

購物費(fèi)：爆買勢頭暫歇，大陸游客仍位居首位

在2018年訪日游客的人均購物費(fèi)上，中國大陸游客仍位居首位。雖然大量購買土特產(chǎn)的“爆買”勢頭減弱，但是中國大陸游客仍花了不少錢用于購物。第二位則是在日滯留時(shí)間較長的越南。