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（觀(guān)察者網(wǎng)訊 文/周昊 編輯/張廣凱）2022年4月，IDC公布了全球一季度的電腦銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，8050萬(wàn)臺(tái)的表現(xiàn)并不算差，但5.1%的同比下降率卻表明了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，全球PC行業(yè)長(zhǎng)達(dá)一年半的增長(zhǎng)期結(jié)束了。

自2012年全球消費(fèi)電子市場(chǎng)快速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型以來(lái)，飽和的PC市場(chǎng)每季度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)幾乎都處于下滑的態(tài)勢(shì)，如果不是因?yàn)樾鹿谝咔榈谋l(fā)催生出大量的線(xiàn)上辦公需求，PC行業(yè)的萎縮幾乎是一個(gè)不可逆的定局。

但即便是這樣的一個(gè)“夕陽(yáng)行業(yè)”，仍然在過(guò)去的五、六年里吸引著一大批域外玩家的關(guān)注——國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商。

手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)勢(shì)洶洶

2016年前后，突飛猛進(jìn)的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)吸引了整個(gè)科技圈的關(guān)注，與之相對(duì)應(yīng)的，傳統(tǒng)消費(fèi)電子領(lǐng)域的筆電市場(chǎng)2016年全球出貨量已跌至1.57億臺(tái)的谷底，并且陷入了硬件趨同、創(chuàng)新乏力的泥淖。

也正是在這一年，華為與小米這一對(duì)手機(jī)領(lǐng)域的冤家紛紛宣布進(jìn)軍筆電市場(chǎng)，余承東甚至喊出了“華為遲早要做到 PC 領(lǐng)域的第一”的口號(hào)。

在當(dāng)時(shí)，這兩家廠(chǎng)商的跨界決定令很多人感到困惑，畢竟對(duì)于正在手機(jī)市場(chǎng)貼身肉搏的彼此而言，將相當(dāng)一部分精力放在已經(jīng)非常成熟且固化的筆電市場(chǎng)，從商業(yè)上來(lái)看很難說(shuō)是合理之舉。

但兩大品牌，華為看重高端，小米則繼續(xù)延續(xù)了“性?xún)r(jià)比”之路。

“智能手機(jī)蘋(píng)果先行，蘋(píng)果有筆電，華為、小米也要有筆電”，跟隨蘋(píng)果的腳步補(bǔ)齊產(chǎn)品線(xiàn)，這是當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)的普遍看法。

事實(shí)上，很多觀(guān)察人士也樂(lè)于見(jiàn)到手機(jī)廠(chǎng)商的攪局能力，尤其是小米通過(guò)獨(dú)有的商業(yè)模式在手機(jī)領(lǐng)域取得成功后，有著“鯰魚(yú)”稱(chēng)號(hào)的小米每進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè)就會(huì)產(chǎn)生巨大的震動(dòng)，小到充電寶、手環(huán)，大到電視、家居等，無(wú)不改變了原有行業(yè)的生態(tài)格局。

筆電市場(chǎng)亦如是，從現(xiàn)在的眼光來(lái)看，小米與華為的入局的確在當(dāng)時(shí)顛覆了筆電市場(chǎng)的玩法。

以小米筆記本Air為例，初代小米Air采取“對(duì)標(biāo)”蘋(píng)果MacBook的策略，金屬材質(zhì)外殼、IPS材質(zhì)1080P高清屏幕、窄邊框加全玻璃貼合工藝、優(yōu)良的散熱模具以及良心配置，加上小米一貫的“交朋友”定價(jià)，在性?xún)r(jià)比層面打爆了所有的同價(jià)位產(chǎn)品。

要知道，當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)筆電廠(chǎng)商甚至仍然在5000元價(jià)位使用老久的模具、塑料外殼、720P TN面板屏幕等過(guò)時(shí)的配置。

與小米一樣，初入筆電行業(yè)的華為也是新手，但瞄準(zhǔn)高端的華為在一開(kāi)始就錨定了多設(shè)備交互這一方向，這是華為的優(yōu)勢(shì)。在試圖改變PC市場(chǎng)固有思維模式這條路上，華為并不是開(kāi)拓者，包括小米在內(nèi)，甚至連谷歌、微軟都在力推自家的PC硬件產(chǎn)品。

但多設(shè)備交互是華為在行業(yè)頹勢(shì)下細(xì)化深耕的差異化體驗(yàn)，只要能給用戶(hù)創(chuàng)造足夠的新鮮感，就依然有利可圖。比如2018年末華為在筆電上推出“一碰傳”功能，這一操作模式在鴻蒙時(shí)代也一直延續(xù)至今。

聯(lián)想拯救者游戲本

新玩家的入局明顯攪動(dòng)了整個(gè)筆電市場(chǎng)的生態(tài)，包括聯(lián)想、戴爾、惠普、華碩等在內(nèi)的傳統(tǒng)廠(chǎng)商快速更迭了自身旗下的產(chǎn)品，更好的工藝、優(yōu)質(zhì)的材料、更高的配置、更強(qiáng)的宣發(fā)等接踵而來(lái)。比如聯(lián)想就率先針對(duì)小米推出了小新Air在市場(chǎng)上進(jìn)行回?fù)?，奪回了不少份額；在拯救者系列的游戲本上，堆料的聯(lián)想甚至收獲了那些最為挑剔的用戶(hù)的好評(píng)。

“灰天鵝”成了“救世主”

榮耀CEO趙明曾在接受觀(guān)察者網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)談到了初步入局筆電時(shí)的感受：以前做產(chǎn)品都是專(zhuān)注與手機(jī)的ID設(shè)計(jì)（指對(duì)一個(gè)硬件產(chǎn)品的外觀(guān)造型、使用方式、人機(jī)交互進(jìn)行設(shè)計(jì)的一個(gè)過(guò)程），進(jìn)入筆電市場(chǎng)后才發(fā)現(xiàn)行業(yè)里只有模組，硬件層面幾乎沒(méi)有可以插手的地方。

OPPO旗下子品牌Realme中國(guó)區(qū)總裁徐起也曾向媒體談到跨界做筆電的困難：“雖然手機(jī)廠(chǎng)商入局PC行業(yè)做筆記本有著不小的優(yōu)勢(shì)，但PC行業(yè)有一定特殊性，傳統(tǒng)品牌耕耘時(shí)間較久，無(wú)論是從品牌影響力還是市場(chǎng)分割都有明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位，手機(jī)品牌進(jìn)入PC行業(yè)很難一下顛覆整個(gè)行業(yè)?！?

筆記本ODM產(chǎn)業(yè)鏈已非常成熟

手機(jī)廠(chǎng)商高管的表態(tài)側(cè)面印證了一個(gè)現(xiàn)實(shí)，面對(duì)供應(yīng)鏈早已非常成熟的筆電市場(chǎng)，即便是沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的“小白”也可以快速通過(guò)英業(yè)達(dá)、仁寶等ODM代工廠(chǎng)定制產(chǎn)品；但同樣的，跨界的新玩家們也很難在筆電市場(chǎng)用硬件革新的方式實(shí)現(xiàn)破局。

事實(shí)上，在2020年前后，除華為外的其他手機(jī)品牌也只能借助電商興起的浪潮在商業(yè)模式層面取得一定的突破，對(duì)傳統(tǒng)廠(chǎng)商的沖擊在產(chǎn)品層面已基本停滯；尤其是高端的游戲本市場(chǎng)，依舊是傳統(tǒng)筆電廠(chǎng)商的絕對(duì)自留地。

比如與華為一起入局的小米雖然在初期賺滿(mǎn)了眼球，但由于在“性?xún)r(jià)比”的競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有達(dá)到出貨預(yù)期，小米甚至在長(zhǎng)達(dá)四年時(shí)間里暫停了PC產(chǎn)品線(xiàn)更新。

而且這種局面在21世紀(jì)最大的“灰天鵝”新冠疫情面前被持續(xù)的放大，加之在外部因素的影響下華為供應(yīng)鏈?zhǔn)茏瑁瑐鹘y(tǒng)筆電廠(chǎng)商在上游元件成本上升、代工廠(chǎng)產(chǎn)能緊缺等各方面不利因素的影響下，依靠積累的規(guī)模效應(yīng)聚集了向頭部集中的行業(yè)資源，迅速填補(bǔ)了新冠疫情催生出的線(xiàn)上辦公市場(chǎng)。

以PC龍頭聯(lián)想為例，按照其官方公布的數(shù)據(jù)，聯(lián)想在全球與5000家供應(yīng)商建立了良好穩(wěn)固的合作關(guān)系，并與其中的400多家核心供應(yīng)商建立了數(shù)字化合作平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同運(yùn)作，而遍布全球的30多家制造基地為180個(gè)市場(chǎng)提供產(chǎn)品服務(wù)。

在線(xiàn)辦公推動(dòng)了PC市場(chǎng)的復(fù)蘇

這樣強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力是新玩家所不具備的，這一點(diǎn)從2021年二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的變化即可體現(xiàn)。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)，聯(lián)想同比增長(zhǎng)31%，以560萬(wàn)臺(tái)出貨量占據(jù)40%的市場(chǎng)份額；戴爾同比增長(zhǎng)32%，沖到第二位；惠普、華碩位列第三和第四——華為排在第五位，出貨量?jī)H為50萬(wàn)臺(tái)，同比大降64%。

Gartner數(shù)據(jù)也顯示，2021年上半年全球市場(chǎng)聯(lián)想穩(wěn)居第一，市占率為24.1%；排名第二至第六位的是惠普、戴爾、蘋(píng)果、Acer、華碩，市場(chǎng)份額分別為20%、17.1%、8.5%、6.1%和6%。華為等新興玩家被劃入“others”，合計(jì)僅占18.2%。

CINNO Research資深分析師劉雨實(shí)向觀(guān)察者網(wǎng)表示，筆電市場(chǎng)與其他小型消費(fèi)電子產(chǎn)品不同，上游關(guān)鍵零部件供應(yīng)商話(huà)語(yǔ)權(quán)強(qiáng)大，供應(yīng)關(guān)系穩(wěn)固，手機(jī)廠(chǎng)商從下游進(jìn)軍該市場(chǎng)并未帶來(lái)顛覆性創(chuàng)新，仍需在現(xiàn)有體系下與傳統(tǒng)大廠(chǎng)爭(zhēng)奪資源，短時(shí)間內(nèi)的確很難取得突破。

二次攻防，筆電廠(chǎng)商還頂?shù)米幔?/strong>