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（文/觀察者網(wǎng) 尹哲 一鳴）一直平行的兩條線，相交了。

3月19日上午，科大訊飛突然發(fā)布首款“彩色電子閱讀器”。一同發(fā)布的還有售價(jià)658元的黑白電紙書(shū)。值得一提的是，這是去年5月以一款4999元的產(chǎn)品進(jìn)軍閱讀器市場(chǎng)后，訊飛首次將產(chǎn)品價(jià)格下探至千元以下。

無(wú)論是首發(fā)彩色電子紙，還是將價(jià)格下探，或許都“刺激”了該行業(yè)的國(guó)產(chǎn)龍頭——掌閱。因此，同樣在沒(méi)有預(yù)告的情況下，掌閱于當(dāng)天中午時(shí)分突然宣布，首發(fā)“彩色墨水屏閱讀器”。

觀察者網(wǎng)注意到，仿佛是商量好了一樣，產(chǎn)品發(fā)布后，雙方均沒(méi)有宣布彩色電紙書(shū)的各自售價(jià)。

群雄逐鹿

在6英寸這一級(jí)別的電紙書(shū)市場(chǎng)，群雄逐鹿。

觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，除了為人們所熟知的亞馬遜Kindle外，這一細(xì)分市場(chǎng)還有掌閱iReader、文石BOOX、小米多看電紙書(shū)、京東JDRead1、當(dāng)當(dāng)閱讀器light、喜閱悅讀等諸多品牌和產(chǎn)品，售價(jià)從500元到1000元不等。

根據(jù)QYResearch調(diào)研，從全球范圍看，中國(guó)已經(jīng)成為全球第三大電子書(shū)閱讀器消費(fèi)市場(chǎng)：截至2017年底，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到37億元，同比增長(zhǎng)8.8%，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)電子書(shū)閱讀器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破85億元。

然而，作為行業(yè)后來(lái)者，訊飛起先并未將“敲門(mén)磚”放在6英寸上，而是于去年5月發(fā)布售價(jià)4999元的“訊飛辦公本”，屏幕為10.3英寸黑白墨水屏。

從銷(xiāo)量上看，觀察者網(wǎng)查詢(xún)京東、天貓等平臺(tái)注意到，目前，訊飛上述產(chǎn)品在京東上累計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)超過(guò)1萬(wàn)。

天貓上，該產(chǎn)品在訊飛旗艦店總銷(xiāo)量為3993臺(tái)，當(dāng)前月銷(xiāo)量347臺(tái)，累計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)740。

天貓截圖，下同

相比之下，5個(gè)月后發(fā)布的10.3英寸掌閱iReader Smart X，并未因其在6英寸產(chǎn)品上的品牌積累，縮短與訊飛的差距。

觀察者網(wǎng)查詢(xún)京東發(fā)現(xiàn)，目前，上述產(chǎn)品售價(jià)3499元，累計(jì)評(píng)論數(shù)超過(guò)2800；而在天貓上，該產(chǎn)品月銷(xiāo)為431臺(tái)，累計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)809。

反觀掌閱在6英寸閱讀器市場(chǎng)的表現(xiàn)，售價(jià)1098元的掌閱iReader A6在京東上的累計(jì)評(píng)論數(shù)達(dá)到了1.1萬(wàn)，而其產(chǎn)品線中定價(jià)最低（售價(jià)658元）的掌閱iReader青春版的累計(jì)評(píng)論數(shù)更是達(dá)到4萬(wàn)+。

值得注意的是，科大訊飛19日發(fā)布的同為6英寸黑白電紙書(shū)產(chǎn)品咪咕訊飛電子閱讀器的定價(jià)也是658元。

根據(jù)去年天貓、京東發(fā)布的雙11戰(zhàn)報(bào)，科大訊飛在“電紙書(shū)銷(xiāo)售額TOP5品牌”中，僅次于Kindle。

鹿死誰(shuí)手

相對(duì)于其他電子產(chǎn)品，電紙書(shū)市場(chǎng)一直小眾。

根據(jù)《前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的預(yù)測(cè)，到2023年，中國(guó)電子閱讀器出貨量不過(guò)堪堪275萬(wàn)臺(tái)。作為對(duì)比，2019年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)到了3.72億部（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信通院:）；連后起之秀智能音箱在2019年的出貨量也達(dá)到4589萬(wàn)臺(tái)（數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC）。

然而，就是這么一個(gè)小眾的市場(chǎng)，引得科大訊飛大舉殺入。

實(shí)際上，看中這一市場(chǎng)的遠(yuǎn)不止科大訊飛，在其之前，除了Kindle、掌閱等行業(yè)巨擎，文石、漢王等老牌玩家一直扎根與此，騰訊、京東、小米等科技巨鱷也虎視眈眈，就連主打白色家電的海爾都推出過(guò)電紙書(shū)產(chǎn)品。

對(duì)于這些玩家而言，市場(chǎng)雖然小眾，但在知識(shí)付費(fèi)日趨成熟的今天，電紙書(shū)的背后，是內(nèi)容付費(fèi)和服務(wù)增值。

以行業(yè)領(lǐng)航者Kindle為例，其向來(lái)主打內(nèi)容服務(wù)，而不是機(jī)器本身。硬件不賺錢(qián)，靠互聯(lián)網(wǎng)等增值服務(wù)賺取利潤(rùn)，這也正是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的習(xí)慣性玩法。

不過(guò)，相對(duì)科大訊飛，掌閱的最大優(yōu)勢(shì)在于本身有著豐富的內(nèi)容資源，電子書(shū)版權(quán)已經(jīng)幫其豎立起行業(yè)壁壘。

觀察者網(wǎng)注意到，在此次推出的兩款新品中，科大訊飛彩色電子閱讀器選擇擁有3000部漫畫(huà)版權(quán)的快看漫畫(huà)作為其國(guó)內(nèi)獨(dú)家漫畫(huà)內(nèi)容合作伙伴，第一批有8部合作漫畫(huà)首發(fā)該平臺(tái)；而售價(jià)更低的黑白電紙書(shū)咪咕訊飛電子閱讀器更是在此基礎(chǔ)上，選擇和咪咕科技聯(lián)合打造。

作為中國(guó)移動(dòng)旗下重要組成，咪咕平臺(tái)擁有了60萬(wàn)冊(cè)正版內(nèi)容，囊括了圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)、聽(tīng)書(shū)等品類(lèi)，全場(chǎng)景月活用戶(hù)數(shù)超6000萬(wàn)。

（編輯：尹哲）

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