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（觀察者網(wǎng)訊 文/呂棟）10月30日，全球科技行業(yè)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)（大陸市場(chǎng)）在今年第三季度環(huán)比有所改善，出貨量從第二季度的9760萬(wàn)臺(tái)小幅上升到9780萬(wàn)臺(tái)。其中，華為第三季度出貨量增長(zhǎng)66%，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位繼續(xù)得到加強(qiáng)。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，盡管Q3中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比仍收縮了3%，但華為智能手機(jī)在同期總出貨量達(dá)到4150萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為刷新紀(jì)錄的42%，這也是華為智能手機(jī)出貨量連續(xù)第六個(gè)季度以?xún)晌粩?shù)速度高速增長(zhǎng)。

Canalys截圖

數(shù)據(jù)顯示，與華為強(qiáng)勁的表現(xiàn)相比，其余的頭部廠商O(píng)ppo，Vivo，小米和蘋(píng)果出貨進(jìn)一步受挫，市場(chǎng)份額不斷下滑。他們的合并份額僅占市場(chǎng)的50％，低于2019年第二季度的54％，與去年同期的64%相比更是下降了10個(gè)百分點(diǎn)。

在第三季度，Vivo超越Oppo排名第二，而小米緊隨Oppo其后位居第四，蘋(píng)果則是第五。具體出貨量數(shù)據(jù)為，Vivo1750萬(wàn)部，Oppo1700萬(wàn)部，小米則是880萬(wàn)部，蘋(píng)果為510萬(wàn)部。

36氪分析指出，華為事件之后，華為將海外大量人力、資源調(diào)往國(guó)內(nèi)，并給渠道商更優(yōu)惠的政策，加上華為原本的強(qiáng)勢(shì)地位，多重壓力之下，不僅原本份額較低的小米、蘋(píng)果持續(xù)下跌，此前與華為份額接近的OV也大幅下滑。

Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)全球副總裁彭路平（Nicole Peng）表示，華為與其他廠商在市場(chǎng)占有率上已經(jīng)拉開(kāi)巨大的鴻溝。華為已經(jīng)比本季度第二名Vivo遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了25％市場(chǎng)份額。其市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位使華為在與供應(yīng)鏈進(jìn)行談判和在增加其在分銷(xiāo)渠道中的份額時(shí)擁有相當(dāng)大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

“鑒于華為在5G網(wǎng)絡(luò)部署中和運(yùn)營(yíng)商建立的緊密關(guān)系，以及其擁有能與本地網(wǎng)絡(luò)兼容的5G芯片組等關(guān)鍵零部件的控制權(quán)，華為現(xiàn)在的市場(chǎng)地位將會(huì)在5G時(shí)代得到進(jìn)一步鞏固。” 彭路平表示，“這給Oppo，Vivo和小米帶來(lái)了巨大壓力，他們要取得市場(chǎng)突破變得非常艱難。”

駐Canalys上海辦公室的研究分析師劉思熠補(bǔ)充表示，盡管不斷有新產(chǎn)品推向市場(chǎng)， Vivo，Oppo和小米的出貨量還是出現(xiàn)了大幅同比下降。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商們正積極地通過(guò)大量贈(zèng)禮，套餐折扣和免費(fèi)5G數(shù)據(jù)推動(dòng)5G預(yù)約，預(yù)約量已經(jīng)突破1000萬(wàn)。較小的廠商們希望利用5G市場(chǎng)機(jī)會(huì)來(lái)迅速提高智能手機(jī)市場(chǎng)份額。

劉思熠進(jìn)一步表示，“除了華為之外，Vivo，中興，小米和三星已經(jīng)推出了價(jià)格在500美元至1000美元之間的支持5G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)，更多5G新品將在第四季度上市。但是，Canalys預(yù)計(jì)5G資費(fèi)和手機(jī)價(jià)格將很快下降，以吸引大眾市場(chǎng)消費(fèi)者。主要廠商間的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度將會(huì)是4G時(shí)代的延續(xù)，這將導(dǎo)致5G產(chǎn)品的先發(fā)優(yōu)勢(shì)很快消失殆盡?！?

另外值得一提的是，蘋(píng)果保持了國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量第五名的位置。Canalys表示，這有賴(lài)于iPhone 11新產(chǎn)品在9月中旬及時(shí)推出，新產(chǎn)品占蘋(píng)果第三季度出貨量近四成。

“蘋(píng)果公司今年在面對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)下比前幾年準(zhǔn)備得更加充分?！?劉思熠說(shuō)，“iPhone11機(jī)型著重于攝像功能的改善，事實(shí)證明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這項(xiàng)功能十分感興趣?！?

他表示，制定較低的iPhone 11發(fā)行價(jià)（相對(duì)上一代），以及針對(duì)新產(chǎn)品為國(guó)內(nèi)分銷(xiāo)渠道提供更靈活的渠道利潤(rùn)結(jié)構(gòu)是蘋(píng)果在今年刺激出貨的重要市場(chǎng)操作。

“蘋(píng)果在中國(guó)的挑戰(zhàn)仍然迫在眉睫，廠商和運(yùn)營(yíng)商將在未來(lái)兩個(gè)季度圍繞5G進(jìn)行大量的營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)。這可能對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生重大影響?！?劉思熠說(shuō)。

在整體市場(chǎng)下滑，多數(shù)品牌出貨量都在下滑之時(shí)，華為卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，原因何在？

自媒體釘科技分析認(rèn)為主要有兩方面：其一，線(xiàn)下市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張。其二，5G芯片技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

釘科技提到，華為在線(xiàn)下市場(chǎng)的持續(xù)布局，逐漸擠壓了OPPO、vivo的生存空間。此前，OPPO、vivo在線(xiàn)下較為深層次的布局，成為了兩個(gè)品牌在市場(chǎng)獲得良好成績(jī)的基石之一。

此外，隨著5G通信技術(shù)成為了社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)，5G通信技術(shù)被給予厚望，而華為在5G芯片、基帶方面有著較大的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，華為在基站設(shè)備等方面也有著較深的布局，這也為華為帶來(lái)更多的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

36氪則分析認(rèn)為，在2019年之前，華為在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌力、雙品牌戰(zhàn)略、線(xiàn)上線(xiàn)下渠道等諸多方面已領(lǐng)先于OV、小米。

華為事件之后，華為將海外的大量人力、資源調(diào)往國(guó)內(nèi)，并給渠道商更優(yōu)惠的政策，加上華為原本的強(qiáng)勢(shì)地位，多重壓力之下，不僅原本份額較低的小米、蘋(píng)果持續(xù)下跌，此前與華為份額接近的OV也大幅下滑。

36氪指出，今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局變成一超多強(qiáng)的局面，華為的碾壓之下，其他廠商幾乎無(wú)力與之抗?fàn)帯ｋm然小米、OV加快了新機(jī)發(fā)布節(jié)奏，小米創(chuàng)始人雷軍還親任中國(guó)區(qū)總裁，也無(wú)力挽回頹勢(shì)。自2015年來(lái)華米OV時(shí)代開(kāi)啟以來(lái)，華米OV蘋(píng)多強(qiáng)并峙的局面被徹底打破。

就全球市場(chǎng)而言，第一梯隊(duì)的Top 6廠商也明顯分化為兩個(gè)陣營(yíng)，蘋(píng)果、三星、華為為第一陣營(yíng)。三星出貨量依然排在首位，華為正逼近三星的出貨量，華為手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛此前預(yù)計(jì)，今年華為手機(jī)出貨量在2.4億-2.5億。

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