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（觀察者網(wǎng) 文/一鳴）在中國(guó)旗艦手機(jī)價(jià)格不斷沖高的同時(shí)，千元機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。

5月16日，OPPO 旗下手機(jī)子品牌realme正式推出自己國(guó)內(nèi)的主打機(jī)型realme X和realme X青春版，兩個(gè)版本的售價(jià)分別為1499起和1199起。

OPPO已經(jīng)不是首個(gè)加入千元機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)的手機(jī)品牌，華為的榮耀、小米的redmi、vivo的iQOO...幾乎國(guó)內(nèi)所有的一線品牌都推出了子品牌加入千元機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)。此次OPPO發(fā)布的realme X，只是把這場(chǎng)斗爭(zhēng)推向了高潮。

一線品牌齊齊發(fā)力

上一次的“千元機(jī)大戰(zhàn)”還要追溯到四五年前，當(dāng)時(shí)，以小米為首的國(guó)產(chǎn)品牌在千元機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奇斗艷，爭(zhēng)相推出更容易被市場(chǎng)接受的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的紅海之戰(zhàn)也從那時(shí)開始。后來隨著智能終端下沉逐漸完成，廠商也越來越承受不起千元機(jī)的極低利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)，這場(chǎng)“千元機(jī)大戰(zhàn)”才平息。

但在智能手機(jī)逐漸高端化的今天，一線品牌為何又開始回歸千元機(jī)？對(duì)此，知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家丁道軍認(rèn)為，這一切不難理解。“多年前一線品牌就曾發(fā)力過千元機(jī)，并取得了不錯(cuò)的效果，”他對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“在經(jīng)濟(jì)下行的壓力下，消費(fèi)疲軟，很多企業(yè)增長(zhǎng)乏力，就需要通過低價(jià)高品質(zhì)的產(chǎn)品來獲得市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者青睞”。

手機(jī)界研究院的調(diào)查也證實(shí)了這一點(diǎn)，研究顯示，去年以來，和2500-2999元價(jià)格段手機(jī)產(chǎn)品銷量持續(xù)走高同步，1500-1999元的手機(jī)銷量也在大幅增長(zhǎng)之中。

從實(shí)踐上來看，一線品牌回歸千元機(jī)更是好處多多：作為品牌的入門級(jí)機(jī)型，千元機(jī)可以通過自身表現(xiàn)吸引消費(fèi)者關(guān)注同品牌的高端款和旗艦款。此外，千元機(jī)還可以作為占有市場(chǎng)的戰(zhàn)略工具，通過整體用戶的增加，來提升品牌的整體生態(tài)。

千元機(jī)市場(chǎng)大變局

千元機(jī)市場(chǎng)也在一線品牌攻入的同時(shí)發(fā)生著改變。在過去，千元機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)廠商發(fā)揮余地很小的市場(chǎng)，定價(jià)兩三千元的手機(jī)和千元機(jī)的主要差別就在性能上。

有分析稱，當(dāng)手機(jī)定價(jià)3000時(shí)，廠家預(yù)算足夠，往往能夠做出好的設(shè)計(jì)；定價(jià)2000時(shí)，廠家預(yù)算削減，但配件采購還是充分；到定價(jià)1000時(shí)，配件采購都受到影響，根本沒有秀操作的余地。

但一線品牌的殺入似乎改變了這一切：此前紅米Note 7 Pro以配備驍龍675的芯片，1599元起的售價(jià)已經(jīng)讓人驚嘆為千元機(jī)的極致；此次realme X配備了驍龍710處理器、升降攝像頭真全面屏，售價(jià)卻定位1499起。這樣的配置，這樣的價(jià)格，在過去無法想象。

對(duì)于這種千元機(jī)逐步“向上打”的趨勢(shì)，丁道軍認(rèn)為，這是科技發(fā)展的必然：“這幾年科技的發(fā)展，硬件的水平不斷的提升，當(dāng)年800萬像素就是高端的，現(xiàn)在1200萬1800萬，2000萬才能稱之為中高端”。

他指出：“時(shí)代發(fā)生變化了，現(xiàn)在的千元機(jī)相對(duì)來說，比過去幾年的是要提升了一大步，但是和四五千的手機(jī)來對(duì)比，千元機(jī)無論在配置上還是材料上來說，還是有一定差距的。”

盛況之下也有隱憂

隨著一線品牌將旗艦機(jī)的打法照搬到了千元機(jī)的廝殺中，看似消費(fèi)者得益，但也并非沒有隱憂。從以往經(jīng)驗(yàn)來看，千元機(jī)產(chǎn)品本身的利潤(rùn)就微薄，只有靠極大的出貨量才能保證不虧損。加上市場(chǎng)營(yíng)銷和渠道方面的成本，千元機(jī)成為手機(jī)中最“燒錢”的一個(gè)品類。

丁道軍對(duì)此持相似的看法：“大品牌的這種千元機(jī)大戰(zhàn)，導(dǎo)致的直接后果就是拉低了手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體價(jià)格，消費(fèi)者會(huì)獲利；反過來看，企業(yè)維持或者增加出貨量的同時(shí)，也不可避免地降低單個(gè)用戶的價(jià)值，魚和熊掌不可兼得。”

不僅如此，千元機(jī)的的銷量還可能會(huì)影響高端機(jī)的銷售，丁道軍指出：“消費(fèi)者如果經(jīng)過比的話，發(fā)現(xiàn)1000元和3000元的手機(jī)，雖然價(jià)格差了2000元，但是品質(zhì)并沒有差很多，那他就可能選那個(gè)千元機(jī)了。”

他認(rèn)為，這也是手機(jī)廠商選擇用副牌切入千元機(jī)市場(chǎng)的原因，“從華為、小米、OPPO到vivo，都是用品牌來區(qū)分高低端，這樣不會(huì)太影響到主品牌的發(fā)展?！?

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