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本文來自虎嗅網(wǎng)，文|敲敲格。

從子彈短信呼嘯而來開始計(jì)算，羅永浩的“社交火”已經(jīng)燒了半年多。如今，這把火燃到了熄滅的時(shí)刻。

據(jù)36氪報(bào)道，多位知情人士證實(shí)，聊天寶（原子彈短信）團(tuán)隊(duì)于3月5日宣布就地解散，原來團(tuán)隊(duì)約有二百人，將“只保留二三十人”，或回流到錘子科技。

而據(jù)愛范兒報(bào)道，快如科技和員工簽訂了勞動合同解除協(xié)議，從近170人的團(tuán)隊(duì)裁至只剩30人，裁員比例達(dá)85%，基本上一個(gè)部門只留下一個(gè)負(fù)責(zé)人和幾個(gè)人，用以維持日常運(yùn)營。

而彼時(shí)在發(fā)布會上兢兢業(yè)業(yè)為子彈短信和聊天寶“帶貨”的羅永浩早已全身而退。

2月28日，有報(bào)道稱，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，羅永浩已先后退出天津云上漫步科技合伙企業(yè)、天津云上暢游科技合伙企業(yè)股東行列。聊天寶的主體公司——北京快如科技有限公司即由成都快如科技有限公司100%持股，而成都快如科技有限公司由云上漫步和云上暢游兩家公司控股。

子彈飛

子彈短信剛發(fā)布之時(shí)，有評論認(rèn)為，終于來了一款可以撼動微信的社交軟件。

2018年8月發(fā)布后，子彈短信在App Store社交榜首呆了13天，總榜榜首9天。整個(gè)8月，羅永浩的微博都被“子彈短信”這個(gè)關(guān)鍵詞占據(jù)：子彈短信上線7天后，他興奮地宣布快如科技完成首輪融資，金額高達(dá)1.5億元；8月底，羅永浩還表示，子彈短信總激活用戶數(shù)于上線第11天突破了500萬。

但子彈短信的夏日盛景更像是錘粉們的情懷狂歡。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，8月28日，子彈短信的下載量估算為567981，至9月27日時(shí)已跌落至5960，下載量僅為高峰時(shí)期的百分之一。

盡管羅永浩自己在微博上抱怨說，這個(gè)估算數(shù)字與實(shí)際相比差了十幾倍、媒體“造謠傳謠”。但子彈短信的用戶留存與新增，的確出現(xiàn)了問題。

今年1月15日，多閃、聊天寶、馬桶MT等三款社交App同日發(fā)布，羅永浩選擇帶領(lǐng)子彈短信走向一條更“親民”的道路：更名“聊天寶”，Logo變成了帶著微笑臉的金元寶，還在軟件內(nèi)加入了讀新聞、好東西和游戲等新功能，用戶可以通過使用這些功能來賺錢。種種改變，都與與此前錘子粉絲鐘愛的文藝調(diào)性大相徑庭。

而聊天寶后續(xù)的消息都不太好：被屏蔽、被約談、羅永浩退出……

1月15日上線當(dāng)天，三款新社交App即遭到微信的屏蔽；2月1日，國家網(wǎng)信辦約談微信7.0版、聊天寶、馬桶MT、多閃等四款社交類新應(yīng)用企業(yè)負(fù)責(zé)人，責(zé)成有關(guān)企業(yè)履行和完善安全機(jī)制程序，依法開展安全評估工作；2月底，傳出了羅永浩退出聊天寶主體公司股東名單的消息。

對用戶來說，更嚴(yán)重的可能是運(yùn)營上的問題。

2月下旬，有網(wǎng)友爆料稱，聊天寶中一款名為“搖錢樹”的游戲可輕松搖出超過16億金幣，16億金幣可以兌換近百萬元的現(xiàn)金，并可提現(xiàn)。隨后，聊天寶方面發(fā)布聲明，稱聊天寶App的“搖錢樹”游戲出現(xiàn)問題，導(dǎo)致用戶金幣計(jì)數(shù)錯(cuò)誤，超額發(fā)放給了部分用戶；待問題修復(fù)完成后，超額發(fā)放的金幣數(shù)量將自動恢復(fù)為原有數(shù)量。

目前，聊天寶在免費(fèi)榜中排名1000名以外，在社交免費(fèi)榜中排名119位——簡單粗暴的“撒錢”，也沒法留住用戶。

“生于拉新，死于留存”

在獲得首輪融資過后，快如科技并無后續(xù)資本的注入。據(jù)愛范兒報(bào)道，如果快如科技無法獲得新一輪的融資，2~3周后可能會申請破產(chǎn)保護(hù)，屆時(shí)用戶將不能再從聊天寶進(jìn)行提現(xiàn)。

目前，聊天寶的提現(xiàn)門檻已大幅提升至100元。至于員工的補(bǔ)償問題，有員工表示，盡管快如科技給出了N+1的裁員補(bǔ)償，但因?yàn)楣举Y金問題，現(xiàn)在被裁的員工還拿不到錢。

有網(wǎng)友評價(jià)聊天寶為“生于拉新，死于留存”。

子彈短信暴露出留存問題后，聊天寶的轉(zhuǎn)型就瞄準(zhǔn)了如何解決“把用戶留在App里”這一問題。聊天、買東西、玩游戲、完成任務(wù)，都可以賺“金幣”，然后金幣可以轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金。盡管這樣的賺錢方法已被趣頭條證實(shí)可行，但如此簡單粗暴的玩法令不少錘粉高呼“這太不錘子了”。

從社交軟件的本質(zhì)上來說，無論是子彈短信還是聊天寶，都沒有為用戶構(gòu)建高效社交的場景。羅永浩在8月的發(fā)布會上就反復(fù)表示了軟件簡潔、操作方便、能用兩步操作代替七八步操作等等，但社交的方便并不僅僅是“操作方便”。子彈短信和聊天寶都沒法解決用戶的社交需求：讓TA加到TA想加的人，給TA們提供正確高效的社交場景。

而當(dāng)時(shí)羅永浩所說的“完美解決關(guān)系鏈遷移”，亦沒有答案——無法從微信平移社交鏈，無從談?wù)摗按驍∥⑿拧薄?

羅永浩的新去處，據(jù)說是電子煙。

早些時(shí)候，羅永浩就為錘子001號員工朱蕭木的電子煙品牌“FLOW 福祿”打廣告；3月初，還有網(wǎng)友曝光了羅永浩在深圳尋找電子煙代工廠的照片，讓這個(gè)傳言看起來“有點(diǎn)靠譜”。

依舊相信羅永浩的人說，下一個(gè)吧——下一個(gè)App一定下載，下一個(gè)電子煙一定買。