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生死看淡,不服就干!小米發(fā)布紅米Note7 要“死磕性?xún)r(jià)比”
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“生死看淡,不服就干!”這是雷軍在1月10日的發(fā)布會(huì)上再次重復(fù)了這句話(huà),宣誓了小米將“死磕性?xún)r(jià)比”。當(dāng)天,小米正式發(fā)布全新獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi ,并發(fā)布該品牌首款產(chǎn)品Redmi Note 7(下稱(chēng)紅米Note7)。
“死磕性?xún)r(jià)比”
雷軍表示,紅米R(shí)edmi獨(dú)立品牌前身為紅米手機(jī)產(chǎn)品序列。截至2018年第三季度,全球累計(jì)售出2.78億臺(tái)手機(jī),被譽(yù)為“國(guó)民手機(jī)”,他說(shuō):“這些天友商頻表態(tài),這說(shuō)明友商急了,我跟同事說(shuō)我們也要回應(yīng),于是我們回應(yīng)了‘生死看淡,不服就干?!?”
雷軍現(xiàn)場(chǎng)還宣布新近加入小米集團(tuán)的前金立總裁盧偉冰,將擔(dān)任小米集團(tuán)副總裁兼紅米R(shí)edmi品牌總經(jīng)理?!斑@是小米發(fā)展歷史上的一個(gè)重要時(shí)刻”。雷軍表示,原計(jì)劃由其他領(lǐng)導(dǎo)來(lái)演講,不過(guò)小米市場(chǎng)部堅(jiān)持要雷軍親自演講。
雷軍和盧偉冰
1月2日,小米官方正式宣布原金立總裁盧偉冰加入小米,但并未公布具體職務(wù);1月3日,小米對(duì)外宣布旗下紅米品牌將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。外界當(dāng)時(shí)就有分析認(rèn)為盧偉冰可能掛帥紅米,而這樣的戰(zhàn)略,對(duì)標(biāo)榮耀意味明顯。
對(duì)此,榮耀副總裁熊軍民當(dāng)時(shí)回應(yīng),榮耀與小米的競(jìng)爭(zhēng)早就已經(jīng)結(jié)束,無(wú)論是整體銷(xiāo)量,還是中高端產(chǎn)品線(xiàn)的市場(chǎng)表現(xiàn),榮耀早就已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。熊軍民援引賽諾數(shù)據(jù)稱(chēng),榮耀已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度穩(wěn)居中國(guó)銷(xiāo)量線(xiàn)上TOP1。熊軍民還表示,12月底榮耀正式啟動(dòng)品牌升級(jí),“如果友商愿意跟隨,我們非常歡迎?!?
在今天的發(fā)布上,雷軍的發(fā)言顯得相當(dāng)委屈: “我們痛苦經(jīng)常被黑,一句話(huà)就可以撂倒你,你便宜吧,人家說(shuō)一分錢(qián)一分貨,友商促銷(xiāo)員培訓(xùn)第一條就是這句話(huà),小米花了很大功夫思考怎么破解,答案就是高品質(zhì)?!?
隨后的手機(jī)發(fā)布中,雷軍更是幾乎兩三句話(huà)就要帶上一個(gè)“友商”,“友商就不要用性?xún)r(jià)比這個(gè)詞了,連Type-C多幾塊錢(qián)都不舍用”、“友商的相機(jī)沒(méi)有想象中的好呀”、“友商對(duì)比前歡迎請(qǐng)下公證”、“我們過(guò)去五年從來(lái)沒(méi)有把友商放在眼里”、“我把友商的手機(jī)拿出來(lái)發(fā)現(xiàn)他們真的不禁打”,甚至直指nova4是PPT手機(jī),沒(méi)有現(xiàn)貨,火藥味十足。
首款產(chǎn)品亮眼
雷軍宣傳“死磕性?xún)r(jià)比“確實(shí)有他的底氣。當(dāng)天發(fā)布的紅米Note 7性?xún)r(jià)比十足。紅米Note 7正面采用了6.3英寸2340*1080全高清水滴全面屏,屏幕比例為19.5:9,450nit亮度,支持陽(yáng)光屏、夜光屏、護(hù)眼模式及無(wú)極色溫調(diào)節(jié)。屏幕選材于康寧第五代大猩猩玻璃,厚度達(dá)到0.8mm。
配置上,雷軍強(qiáng)調(diào)不同于友商使用降頻版驍龍660,紅米Note 7搭載的是滿(mǎn)血版高通驍龍660。 目前大多數(shù)千元機(jī)搭載的驍龍660的核心頻率僅1.95GHz。紅米Note 7搭載滿(mǎn)血版高通驍龍660處理器CPU主頻達(dá)到了2.2GHz,能夠滿(mǎn)足日常的應(yīng)用需求和游戲需求。
拍照表現(xiàn)上,紅米Note 7后置主攝擁有4800萬(wàn)超高像素,1/2英寸超大感光尺寸,在暗光環(huán)境下,4800萬(wàn)像素自動(dòng)四合一為1.6μm大像素高感光模式,單個(gè)像素感光面積是原來(lái)的4倍,更大的進(jìn)光量讓成像質(zhì)量有了基礎(chǔ)保證。配合上如今非常火熱的超級(jí)夜景算法,不用三腳架也可以拍出漂亮的夜景照片。
續(xù)航方面,紅米Note 7內(nèi)置4000mAh大電池,支持最高18W快充,消費(fèi)者可以選擇在購(gòu)買(mǎi)時(shí)加10元將標(biāo)配的10W充電器升級(jí)為購(gòu)18W小米USB充電器快充版。接口方面,紅米Note 7則采用了Typc-C,同時(shí)保留了3.5mm耳機(jī)孔,而且這次小米還應(yīng)消費(fèi)者要求恢復(fù)了廣受好評(píng)的紅外功能,現(xiàn)已支持超過(guò)14類(lèi)設(shè)備、4000多款紅外遙控設(shè)備。
出于對(duì)質(zhì)量的自信,雷軍宣布紅米Note 7支持18個(gè)月質(zhì)保,“18個(gè)月質(zhì)保代表著信心也代表者投入”,“這一點(diǎn)我堅(jiān)信會(huì)改變整個(gè)行業(yè)”,他說(shuō)。
最后,紅米Note 7還再次充當(dāng)了一把“價(jià)格屠夫“:3GB+32GB版999元,4GB+64GB版本1199元,6GB+64GB版本1399元。1月10日晚上6點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售,1月15日10點(diǎn)正式開(kāi)賣(mài),有意思的是,此次小米還在1月14日晚上8點(diǎn)上線(xiàn)抖音銷(xiāo)售專(zhuān)場(chǎng)。
性?xún)r(jià)比再成殺手锏?
小米重新掀開(kāi)性?xún)r(jià)比大戰(zhàn)的背后,是對(duì)手們的步步緊逼。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的《IDC中國(guó)季度手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告2018年第三季度》,2018年第三季度,小米在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量為1400萬(wàn)部,同比下滑10.9%,和前三位的華為、vivo、OPPO差距進(jìn)一步拉開(kāi)。
去年是小米的上市元年,18年11月19日,小米發(fā)布了上市以后的第一份財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,前三季度,小米營(yíng)收為人民幣1304.94億元,相比上年同期增加了64.1%,經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)為67.01億元,相比上年同期增加了39.3%。第三季度,小米實(shí)現(xiàn)營(yíng)收508億元,同比上漲49.1%,經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)29億元,同比增長(zhǎng)17.3億元,不過(guò),小米仍有2.02億元經(jīng)營(yíng)虧損。
而外資本市場(chǎng)對(duì)小米的信心似乎也有所不足,1月8日,摩根大通發(fā)布報(bào)告,調(diào)低了對(duì)小米集團(tuán)投資評(píng)級(jí),小米失去了“增持”評(píng)級(jí),被降為“中性”,而摩根大通對(duì)小米今年目標(biāo)價(jià)也從18港元調(diào)低到10.5港元。
1月9日,小米集團(tuán)在港交所發(fā)布公告稱(chēng),出于對(duì)公司長(zhǎng)期價(jià)值的信心,小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍、Smart Mobile Holdings Limited及Smart Player Limited,承諾持有的所有股票,繼續(xù)鎖定365天,同時(shí)小米集團(tuán)高級(jí)副總裁、CFO周受資亦做出同樣的承諾。
盡管如此,小米股價(jià)1月9日下跌6.85%,報(bào)收10.34港元,與發(fā)行價(jià)相比已下跌39.2%。
小米此時(shí)再祭出性?xún)r(jià)比這個(gè)殺手锏,高調(diào)“性?xún)r(jià)比與友商無(wú)關(guān)”,看來(lái)是要依靠獨(dú)立后的紅米品牌開(kāi)始全面反擊。
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- 責(zé)任編輯:趙曉明
- 最后更新: 2019-01-10 18:57:54
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