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據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)12月22日?qǐng)?bào)道，2018年的冬天有點(diǎn)冷，ofo遭遇押金擠兌危機(jī)，手機(jī)行業(yè)格局11月也再生變數(shù)。

賽諾公布的11月份國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量排名的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)走低，整體銷量同比下滑12.6%。各個(gè)手機(jī)品牌中，僅華為、榮耀、vivo實(shí)現(xiàn)銷量正增長(zhǎng)，魅族、三星等品牌銷量下跌慘重，降幅均超過(guò)50%。

出人意料的是，小米手機(jī)銷量再次下滑，同比下跌11%，市場(chǎng)排名也跌出前5，排名第6位。而vivo則以626萬(wàn)臺(tái)的銷量，位列第一，市場(chǎng)份額高達(dá)17.2%。此前銷量排名第一的OPPO銷量也在下滑，同比下跌8%，市場(chǎng)排名第三，與榮耀手機(jī)銷量相當(dāng)。

從銷量數(shù)據(jù)和市場(chǎng)排名這些數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了一次大洗牌后，行業(yè)格局仍存在諸多的變數(shù)。按照這一趨勢(shì)發(fā)展，OPPO很有可能跌出市場(chǎng)前5，從賽諾發(fā)布的11月手機(jī)銷量數(shù)據(jù)中就能印證這一結(jié)論。

最近幾個(gè)月，OPPO手機(jī)銷量一路下跌，市場(chǎng)排名也由最初的第1名，下滑到第3名。從各個(gè)手機(jī)品牌的具體銷量來(lái)看，OPPO現(xiàn)在的對(duì)手已經(jīng)不是vivo，而是榮耀，這對(duì)OPPO而言無(wú)疑是一種嘲諷。賽諾的數(shù)據(jù)顯示，11月OPPO手機(jī)銷量587萬(wàn)臺(tái)，而榮耀手機(jī)的銷量是584萬(wàn)臺(tái)，vivo的銷量是626萬(wàn)臺(tái)。另有消息稱，榮耀V20手機(jī)月底上市，而OPPO年底已經(jīng)沒(méi)有新產(chǎn)品上市，這意味著OPPO有可能會(huì)被榮耀反超。

在很多人看來(lái)，OPPO是一個(gè)很有實(shí)力的手機(jī)品牌，被榮耀超越的機(jī)率不大。事實(shí)上，從OPPO最近一年多的表現(xiàn)來(lái)看，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，OPPO早就已經(jīng)掉隊(duì)。準(zhǔn)確地說(shuō)，在全面屏?xí)r代，OPPO已經(jīng)被對(duì)手甩在后面。2017年下半年，華為、vivo、榮耀等手機(jī)品牌相繼推出全面屏手機(jī)，而OPPO的全面屏手機(jī)R11s一直到去年11月才上市。談及OPPO在全面屏布局上落后的原因，時(shí)任OPPO副總裁的吳強(qiáng)在發(fā)布會(huì)上這樣說(shuō)：OPPO一向不以先發(fā)制人，而是“后中爭(zhēng)先”，穩(wěn)中取勝。

事實(shí)證明，OPPO在手機(jī)全面屏之爭(zhēng)中并沒(méi)有占據(jù)優(yōu)勢(shì)，手機(jī)銷量也開(kāi)始下滑。為了扭轉(zhuǎn)手機(jī)銷量不斷下滑的尷尬局面，OPPO復(fù)活了雪藏4年的FindX系列，試圖用技術(shù)創(chuàng)新來(lái)收復(fù)失地。不過(guò)，在新技術(shù)的引入速度上，OPPO比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是慢了半拍。以屏幕下指紋來(lái)說(shuō)，vivo去年年底已經(jīng)推出搭載屏幕下指紋技術(shù)的手機(jī)，華為、榮耀和小米等手機(jī)廠商今年上半年也推出了使用屏幕下指紋的手機(jī)，而OPPO首款搭載屏幕下指紋技術(shù)的手機(jī)R17今年8月才上市，比對(duì)手落后了半年多。

從全面屏，到屏幕下指紋，OPPO在一些新技術(shù)的引入上嚴(yán)重滯后，這導(dǎo)致手機(jī)銷量持續(xù)下滑。受此影響，OPPO手機(jī)銷量已經(jīng)連續(xù)多個(gè)月份被vivo反超。到了11月份，OPPO在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)排名由第2位下滑到第3位，與榮耀手機(jī)的銷量差距也只有3萬(wàn)臺(tái)。如此小的差距，對(duì)OPPO而言是非常危險(xiǎn)的。

就目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO要想重新回到第一的位置，不僅要超過(guò)華為和vivo，還要擺脫榮耀的追擊，難度可想而知。眼下，vivo和華為在銷量上已經(jīng)領(lǐng)先OPPO很多，短時(shí)間內(nèi)OPPO已經(jīng)很難趕超。所以說(shuō)，在未來(lái)的一段時(shí)間里，銷量持續(xù)下滑的OPPO對(duì)手已經(jīng)不再是vivo，而是榮耀。