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編輯|陳興華

近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)和研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics相繼發(fā)布了2018年Q3全球平板電腦市場(chǎng)出貨量報(bào)告，報(bào)告均指出：全球平板市場(chǎng)繼續(xù)出現(xiàn)下滑，而華為逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)增速第一。實(shí)際上，華為是近年來(lái)唯一一家保持持續(xù)增長(zhǎng)的平板電腦廠商。

（Strategy Analytics全球平板電腦市場(chǎng)Q3出貨量報(bào)告）

Strategy Analytics的最新研究表明，許多平板電腦廠商可能無(wú)法再實(shí)現(xiàn)出貨量增長(zhǎng)，但幾個(gè)主要參與者在低端市場(chǎng)中按照自己的條件增加了市場(chǎng)份額。華為和微軟同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而蘋果和三星在市場(chǎng)中表現(xiàn)突出，收獲份額。但在總體上，蘋果和三星同比出現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑，出貨量分別下降6%和5%，而聯(lián)想的下滑幅度則達(dá)到22%，僅有華為實(shí)現(xiàn)同比18%的正增長(zhǎng)。

2018年Q3全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模同比下降10％，三大主要生態(tài)系統(tǒng)的出貨量均下降。

三季度，蘋果iOS平板電腦出貨量(批發(fā))同比下降6%至970萬(wàn)臺(tái)，使其全球平板電腦市場(chǎng)份額達(dá)到24%，比去年同期增長(zhǎng)了一個(gè)百分點(diǎn)。 價(jià)格仍是影響消費(fèi)者更換PC和平板電腦的一個(gè)關(guān)鍵因素;接下來(lái)的幾個(gè)季度將會(huì)值得期待，因?yàn)樘O果對(duì)iPad專業(yè)版和更昂貴的MacBook產(chǎn)品采用了三段定價(jià)。

全球安卓平板電腦Q3出貨量下降至2430萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的2720萬(wàn)臺(tái)下降11%，比上一季度增長(zhǎng)4%;市場(chǎng)份額同比下降1個(gè)百分點(diǎn)至61%，這是由于許多品牌安卓廠商發(fā)現(xiàn)在蘋果降低iPad價(jià)格之后很難在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)。

Windows平板電腦出貨量同比下降12%至2018年Q3的570萬(wàn)臺(tái)，而2017年Q3為650萬(wàn)臺(tái)。由于學(xué)生返校和企業(yè)需求繼續(xù)推動(dòng)這一細(xì)分市場(chǎng)，其出貨量比上一季度增長(zhǎng)3%。 微軟憑借在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)發(fā)布的低成本的Surface Go和更新的Surface Pro在Windows可拆卸二合一領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位。

（IDC全球平板電腦市場(chǎng)2018年第三季度排行榜）

另外，根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)全球季度平板電腦追蹤器的初步數(shù)據(jù)，全球平板電腦市場(chǎng)在2018年第三季度下降了8.6%，全球出貨量下降至3640萬(wàn)臺(tái)。其中普通平板電腦3160萬(wàn)臺(tái)，比上年下降7.9%；可拆卸平板電腦480萬(wàn)臺(tái)，比上一年下降13.1%。數(shù)據(jù)顯示，平板電腦出貨量排在前五的公司為蘋果，三星，亞馬遜，華為，聯(lián)想。其中華為出貨量320萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.1%，是唯一一家在2018年第3季度實(shí)現(xiàn)年度平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)的公司。

據(jù)IDC官網(wǎng)的報(bào)道稱，蘋果繼續(xù)領(lǐng)跑平板電腦市場(chǎng)，其第三季度出貨量為970萬(wàn)臺(tái)，幾乎是排名第二的三星的兩倍。 3月下旬推出的iPad，售價(jià)為329美元，支持Pencil，繼續(xù)推動(dòng)銷量，盡管從2017年第三季度開(kāi)始無(wú)法保持同樣的勢(shì)頭，這是蘋果公司第一次發(fā)布低成本iPad。由于預(yù)計(jì)第四季度開(kāi)始有升級(jí)的產(chǎn)品，iPad Pro同比下滑，這對(duì)蘋果公司來(lái)說(shuō)是個(gè)好兆頭。

盡管出貨量同比下滑11.4%，三星仍保持其作為第二大平板電腦制造商的地位。其可拆卸平板組合適度增長(zhǎng)，但普通平板類別的持續(xù)下跌抵消了增長(zhǎng)。由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以更好的價(jià)格提供平板電腦，三星繼續(xù)面臨中低端市場(chǎng)的壓力。

亞馬遜在第三季度成為第三大平板電腦制造商，出貨量440萬(wàn)臺(tái)。 Prime Day的強(qiáng)勁銷售推動(dòng)公司領(lǐng)先于華為和聯(lián)想，可以預(yù)期在假日季節(jié)將重復(fù)這一模式。盡管亞馬遜的地位有所提升，但該公司的出貨量同比略有下降。

聯(lián)想在第三季度出貨量達(dá)到230萬(wàn)臺(tái)，躋身前五，與去年同期相比下降了近25%。該公司一直專注于擴(kuò)大其在傳統(tǒng)PC市場(chǎng)的影響力，雖然它成功重新獲得了該市場(chǎng)的最高位置，但該公司在本季度的平板電腦市場(chǎng)中僅排名第五。

華為是唯一一家在2018年第3季度實(shí)現(xiàn)年度平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)的公司。華為在本季度繼續(xù)保持了令人矚目的增長(zhǎng)軌跡，歐洲和拉丁美洲同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

（華為平板電腦M5 圖/網(wǎng)絡(luò)）

事實(shí)上，華為是近年來(lái)唯一一家保持持續(xù)增長(zhǎng)的平板電腦廠商。IDC數(shù)據(jù)顯示，華為在第二季度出貨了340萬(wàn)臺(tái)平板電腦，市場(chǎng)占比從8.2%增加到了10.3%，鞏固了其作為全球第三大平板電腦制造商的地位。這些出貨量中的大部分仍然在亞洲/太平洋地區(qū)（不包括日本），占該公司總數(shù)的近50％。雖然華為的可拆卸產(chǎn)品出貨量仍然有限，但最近一個(gè)季度其總出貨量增長(zhǎng)超過(guò)200％。而一季度度華為同比年增長(zhǎng)13%，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)2%。在歐洲市場(chǎng)總體下滑8.7%的背景下，其銷量增長(zhǎng)了72.7%。

2017年，據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為平板市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，較2016年增長(zhǎng)30%。其中，在沙特和泰國(guó)，華為平板市場(chǎng)份額已達(dá)到第一；在中國(guó)、日本、俄羅斯、波蘭等國(guó)，華為平板也位于Android市場(chǎng)份額第一。

（華為平板2017年全球發(fā)貨）

雖然華為平板市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)PC與平板產(chǎn)品線總裁王銀鋒日前指出，平板市場(chǎng)目前依然面臨的四大挑戰(zhàn)，其中包括平板市場(chǎng)總空間下降；平均單價(jià)下降；大屏手機(jī)逐漸侵蝕平板空間，尤其是小平板空間；更多的智能終端占據(jù)了消費(fèi)者在家中的使用時(shí)間。與此同時(shí)，平板市場(chǎng)也有四大機(jī)會(huì)：手游發(fā)展迅速，小尺寸平板更適合游戲；平板更多是老人、小孩使用，而且此類空間持續(xù)增長(zhǎng)；企業(yè)、商務(wù)市場(chǎng)平板空間逐漸增大；平板市場(chǎng)將出現(xiàn)更多的創(chuàng)新交互方式。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，在行業(yè)低迷期，以消費(fèi)者影音、辦公、游戲和品質(zhì)等需求為導(dǎo)向設(shè)計(jì)平板產(chǎn)品以及強(qiáng)大的研發(fā)投入，可以說(shuō)是華為成功的秘籍所在。然而，全球平板市場(chǎng)也隱藏著變局。

Strategy Analytics聯(lián)網(wǎng)計(jì)算研究服務(wù)總監(jiān)Eric Smith表示，“暫且不談本季度的競(jìng)爭(zhēng)，蘋果旨在通過(guò)非常強(qiáng)大的iPad專業(yè)版直接與其自己的筆記本電腦和基于Windows的電腦競(jìng)爭(zhēng)來(lái)重組整個(gè)計(jì)算市場(chǎng)。在這方面，這與微軟和ARM正在開(kāi)發(fā)的節(jié)能、聯(lián)網(wǎng)的基于ARM的筆記本電腦和可拆卸的二合一筆記本一致。這最終就是為每臺(tái)設(shè)備賺更多錢并為將來(lái)對(duì)計(jì)算設(shè)備的需求做好準(zhǔn)備。”

（iPad產(chǎn)品 圖/網(wǎng)絡(luò)）

“可拆卸平板電腦市場(chǎng)在2018年未能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這一令人擔(dān)憂的趨勢(shì)自2016年底以來(lái)一直困擾著這一類別?！?IDC平板電腦團(tuán)隊(duì)的高級(jí)研究分析師Lauren Guenveur表示，“十月份，我們終于看到了備受期待的蘋果iPad Pro和微軟Surface Pro的更新，以及三星和谷歌推出的新產(chǎn)品，這讓我們相信今年最后一個(gè)季度，可拆卸類別產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，至少目前是這樣。頂級(jí)PC廠商的新產(chǎn)品越來(lái)越少，因?yàn)樗麄兏訉Ｗ⒂诳赊D(zhuǎn)換投資產(chǎn)品組合，此舉最終將影響未來(lái)可拆卸平板電腦市場(chǎng)的整體發(fā)展軌跡?！?