觀察員
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茶飲搜索量周環(huán)比激增110%，美團(tuán)向黑鉆會(huì)員發(fā)放0元暢飲券
臨近“五一”，暖風(fēng)掀開了茶飲換季熱銷的帷幕。面對(duì)茶飲上新高峰，觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)美食頻道近日面向平臺(tái)的黑鉆會(huì)員發(fā)放了一批茶飲快餐“0元券”，權(quán)益持續(xù)至五一假期。
從目前推出的權(quán)益看，已有多個(gè)茶飲熱門大牌參與。比如，霸王茶姬“伯牙絕弦”“花田烏龍”“桂馥蘭香”明星單品，0元即可任選2杯；奈雪的茶“濃抹干酪香水椰”新品，0元可以獲得3杯。
同時(shí)，黑鉆會(huì)員還可以0元下單麥當(dāng)勞經(jīng)典雙人餐，吃到巨無霸、麥辣雞腿堡2個(gè)漢堡、3種小食；瑞幸復(fù)購(gòu)熱門“小黃油拿鐵”、限定新品“鮮萃輕輕龍井”等20種人氣單品三杯任選，也只需0元。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，4月20日以來，全國(guó)飲品類訂單量穩(wěn)居餐飲各品類第一，其中“果蔬飲品”“抹茶飲品”“鮮果冰茶”等更具夏季感的茶飲搜索量周環(huán)比激增110%。品牌商家也緊跟季節(jié)變換的步伐，上線一批新飲品。
4月以來，瑞幸、爺爺不泡茶、茉莉奶白、茶救星球扎堆推出冰茶新品，有的剛上架3天就賣斷貨；喜茶推出的木姜子滇木瓜，周末時(shí)段部分門店時(shí)常售罄；奈雪的茶推出3款毛豆系列新品，搭配豆豆毛絨公仔，帶動(dòng)線上相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單增長(zhǎng)。
美團(tuán)美食團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，4月中旬后天氣轉(zhuǎn)熱，茶飲消費(fèi)逐漸起量，5月進(jìn)入旺季，新品數(shù)量也會(huì)出現(xiàn)猛增。最近一周，上線新品團(tuán)購(gòu)的茶飲商家數(shù)量已經(jīng)較上月同期增長(zhǎng)近30%。
眼下，茶飲消費(fèi)進(jìn)入換季高峰，因此，美團(tuán)針對(duì)黑鉆會(huì)員推出了“0元免費(fèi)吃”權(quán)益。領(lǐng)取權(quán)益后，可以直接0元下單會(huì)場(chǎng)內(nèi)的任意餐品，權(quán)益限時(shí)有效、橫跨“五一”假期，每位會(huì)員可享受一次，下單的團(tuán)購(gòu)券并不限制核銷時(shí)間。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 劉媛媛
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