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（文/湯普濟 編輯/呂棟）

4月15日，Canalys發(fā)布2025年第一季度全球智能手機出貨量報告，數據顯示，2025年第一季度，全球智能手機市場整體環(huán)境比預期更為動蕩，同比增長1%。市場調研公司IDC與Counterpoint的同期數據分別為1.5%和3%，均為個位數增長。

根據Counterpoint公布的排名，一季度蘋果手機登上全球市場榜首（份額19%）。雖然在美國、歐洲和中國市場銷量持平或下滑，但蘋果在日本、印度、中東非洲及東南亞地區(qū)實現兩位數增長；三星、小米、vivo、OPPO均躋身前五。同時，榮耀、華為和聯想摩托羅拉等廠商增速亮眼，華為成為中國市場第一大廠商，榮耀和摩托羅拉則在多個市場呈現高速增長。

Canalys

第一季度的增長主要得益于新興市場的強勁需求復蘇，尤其是在亞太、拉丁美洲和中東地區(qū)，中國市場的補貼政策也有效刺激了消費需求，但成熟市場如美國和歐洲出現了疲態(tài)。全球市場仍然面臨宏觀經濟下行壓力、貿易風險上升、消費者信心疲軟和渠道庫存出貨延遲等一系列挑戰(zhàn)。

研究機構紛紛指出，特朗普的關稅政策為廠商帶來了高度的不確定性。當下，廠商如蘋果正在大量提前出貨，尤其是面向美國市場，以緩解潛在的成本上升影響，避免供應中斷的風險。

IDC認為，這導致第一季度的出貨量超過了基于潛在消費需求所預期的水平。Canalys則指出，廠商及其供應鏈伙伴正加速推進供應鏈多元化戰(zhàn)略，轉移生產基地、重新評估采購模式以及優(yōu)化物流網絡都將持續(xù)沖擊行業(yè)盈利能力，并延長全球智能手機行業(yè)的規(guī)劃周期。

Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia表示：“受全球宏觀經濟挑戰(zhàn)影響，消費者情緒依然謹慎，抑制了第一季度本應出現的季節(jié)性增長。即便是在如齋月等關鍵市場的節(jié)慶期間，需求也低于預期。面對出貨量恢復緩慢的情況，廠商正將重點放在提升盈利能力的同時，保持在市場投資上的積極性與靈活性。具體策略包括：動態(tài)渠道激勵計劃以推動出貨，與分銷商合作在新興市場擴大融資支持，以及靈活的渠道定價策略，在盈利和價格競爭力之間尋找平衡?！?

與Counterpoint略有不同，IDC的數據顯示，一季度三星、蘋果、小米位列全球手機市場前三。盡管三星在2025年初期其出貨速度較慢，但隨著S25系列旗艦和A系列的發(fā)布，銷量迅速回升，在3月的銷量實現了兩位數的增長。其中，S25 系列銷量中“Ultra”的份額有所增加。

蘋果得益于其入門級iPhone 16e的發(fā)布和在新興市場的持續(xù)擴展，蘋果在日本、印度和中東等市場的表現非常強勁。同時，蘋果為了避免關稅，在美國市場進行提前備貨，渠道商則因擔心供應鏈中斷，向其他地區(qū)大量發(fā)貨，導致其第一季度出貨量創(chuàng)歷史新高。盡管美國和歐洲的銷量出現疲軟，在中國市場的表現持續(xù)下滑，但其整體市場份額保持穩(wěn)定。

IDC

小米銷售勢頭強勁，位列第三。Counterpoint指出，小米通過擴大在電動汽車領域的投資，使其在國內市場的品牌影響力顯著增強。IDC則認為“國補”政策對小米中端產品的銷售產生了積極影響，推動了其在中國市場的明顯增長。IDC的數據顯示，2025年第一季度中國智能手機市場中，小米以39.9%的同比增幅占據了18.6%的市場份額，位列第一。

vivo得益于“國補”政策，在國際新興市場依靠中低端產品的推動表現強勁，同比增長約6%。

OPPO雖然憑借“國補”政策在中國持續(xù)增長，在印度、拉丁美洲和歐洲也有所增長，但仍然在國際市場面臨較大競爭壓力，市場份額略微下降。

2023、2024、2025第一季度全球Top 5智能手機廠商銷量份額對比Counterpoint

IDC的數據顯示，2025年第一季度中國市場智能手機的出貨量延續(xù)了過去五個季度的增長趨勢，同比增長3.3%，達7160萬部。增長的主要動力來自于中國政府實施的“國補”政策和春節(jié)銷售旺季的雙重拉動。然而IDC指出，2025年中國智能手機市場仍將面臨來自國際地緣政治和宏觀經濟環(huán)境的壓力。

這家機構給出的報告顯示，小米、華為、OPPO、vivo和蘋果，位列中國前五，其中蘋果出貨量大幅下滑9%，也是前五名中唯一下滑的廠商。

IDC

總體而言，雖然2025年第一季度全球智能手機市場出貨量有所增長，Counterpoint也對長期前景保持穩(wěn)定，但該機構表示，經濟不確定性可能導致消費者延遲換機，加之貿易風險上升和供應鏈波動，市場前景承壓。雖然Gen AI和折疊屏等新技術將持續(xù)發(fā)展，但手機品牌廠商需審慎研判需求走勢。盡管長期展望保持穩(wěn)定，但預計2025年智能手機市場將出現同比下滑。

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