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Kimi想成為小紅書
(文/陳濟深 編輯/張廣凱)
沉寂數(shù)月后,AI六小龍之一的月之暗面在AI戰(zhàn)略上最新的動作浮出水面。
觀察者網(wǎng)獲悉,月之暗面計劃推出其內容社區(qū)產(chǎn)品。知情人士對觀察者網(wǎng)表示,該功能還在小范圍灰度測試中,具體上線時間待定。
根據(jù)灰度用戶反饋,目前內容社區(qū)核心互動功能包括欄目分類瀏覽、用戶評論互動、內置@Kimi智能互動功能以及一鍵分享對話記錄。目前普通用戶僅限轉發(fā)與Kimi的對話內容,尚不能實現(xiàn)傳統(tǒng)平臺的發(fā)帖功能。
該內容社區(qū)是其UGC(用戶生成內容)戰(zhàn)略落地的最新進展,去年下半年月之暗面已經(jīng)開始謀劃做一個接近信息流內容平臺的內容功能并進行了針對性的招聘。
作為AI六小龍中投放獲客最激進的企業(yè),DeepSeek年初一夜爆火后,月之暗面不僅暫緩了投放,除了公布技術進展外也鮮有發(fā)聲,最近的動態(tài)是其在4月7日宣布下調模型推理服務與上下文緩存的價格。因此相比在大模型API領域激烈的價格戰(zhàn),發(fā)力內容社區(qū)或是月之暗面找到的提升用戶留存和開發(fā)商業(yè)潛力的重要布局。
AI+UGC,Kimi開啟新探索
月之暗面入局內容社區(qū)早有征兆。
早在2024年9月,月之暗面就曾經(jīng)進行了戰(zhàn)略調整,暫停了其情感陪伴類AI產(chǎn)品Ohai和AI視頻生成工具Noisee這兩款出海產(chǎn)品的更新迭代,并定下了聚焦于Kimi這個核心產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃,此時內部就在考慮做內容社區(qū)并招兵買馬。
招聘信息顯示,該團隊的崗位職責主要是內容的篩選、分類、優(yōu)化和分發(fā),通過內容策略和分發(fā)策略增強用戶的互動。
當時月之暗面對觀察者網(wǎng)表示,“該內容功能構想剛剛開啟,相關負責人已有目標人選,但還未到崗”。
短短半年時間,月之暗面便打磨出了一個產(chǎn)品雛形并進行測試,足以代表了其對這個功能的重視程度。
根據(jù)部分內測用戶的反饋,該社區(qū)入口位于Kimi APP頂部Kimi圖標按鈕右側,采用顯眼的切換式交互設計。
Kimi發(fā)現(xiàn)功能內測圖片
具體到互動功能則包括欄目分類瀏覽、用戶評論互動、內置@Kimi智能互動功能以及一鍵分享對話記錄。
接近Kimi的人士對觀察者網(wǎng)表示,目前該產(chǎn)品還在不斷打磨迭代中,可能還會有調整和修改,具體何時上線沒有明確的時間表。
商業(yè)化破局前景如何?
月之暗面布局內容社區(qū),被普遍認為是其在行業(yè)競爭和估值壓力下的破局嘗試。
月之暗面完成最新一輪10億美元融資是在去年2月,投資方包括老股東紅杉中國,以及美團、阿里、小紅書等一干互聯(lián)網(wǎng)背景戰(zhàn)投,投后估值達25億美元。2024年3月,Kimi智能助手月訪問量達1218萬次,當時僅次于百度文心一言,超越了阿里通義千問、字節(jié)旗下豆包,且一度沖進蘋果App Store免費版應用第5名。
在其最后一輪融資后一年,行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨變。DeepSeek爆火帶來的行業(yè)沖擊后,AI六小龍都面對了一個靈魂拷問——如果花大錢預訓練的模型還比不過開源的DeepSeek,那么各家公司的傳統(tǒng)護城河和賣API接口商業(yè)模式或將全然崩塌。
相比擁抱DeepSeek的零一萬物、MiniMax 和階躍星辰,百川智能、智譜AI和月之暗面各自選擇了自身的發(fā)展方向。
其中百川智能聚焦于醫(yī)療賽道,智譜AI則加碼智能體和推理模型,而月之暗面盡管在強化學習,技術層面并不落后,但想要在激烈的大模型競爭中生存和發(fā)展,光靠強化學習推理模型顯然并不足夠支持其超過200億人民幣的估值。
4月7日,月之暗面宣布對其提供的9款模型推理服務進行價格調整。其中kimi-latest-8k、moonshot-v1-8k、moonshot-v1-8k-vision-preview等多款模型,輸入輸出價格由之前的12元/百萬tokens,調整為輸入2元/百萬tokens,輸出10元/tokens。根據(jù)推算,此次降價幅度最高約83%。
值得注意的是,目前作為月之暗面聯(lián)合創(chuàng)始人的張予彤在前東家金沙江創(chuàng)投最成功的案例就是投資了小紅書,而小紅書作為一個專注種草的內容社區(qū),顯然和這次KIMI主導的內容社區(qū)功能有一定類似之處。
盡管目前尚不確定張予彤是否主導了這個產(chǎn)品,但是月之暗面選擇內容社區(qū),不僅有機會大幅提升用戶的留存和轉化率,也為未來的商業(yè)化打開了巨大的想象空間。
除了月之暗面,AI+內容生態(tài)社區(qū)在中外均已經(jīng)有先行者進行了嘗試。
MiniMax創(chuàng)始人閆俊杰在早前接受媒體采訪時曾明確指出,其產(chǎn)品"星野"的底層設計理念并非簡單的對話陪伴,而是構建一個完整的內容生態(tài)社區(qū)。
美國AI搜索引擎公司Perplexity也在其客戶端植入了類似信息流社區(qū)的功能,而憑借著其龐大的月活數(shù)量,近期其正在商談以180億美元估值進行新一輪融資。
Perplexity的發(fā)現(xiàn)功能界面
不過對于AI+內容社區(qū)的商業(yè)前景,業(yè)內也存在巨大的分歧。
有美元基金投資人則對觀察者網(wǎng)稱:以抖音,小紅書,B站等內容平臺已經(jīng)取代了傳統(tǒng)搜索平臺成為用戶的搜索入口,未來AI+UGC平臺存在類似機會。
某智庫行業(yè)專家對觀察者網(wǎng)表示:“盡管Perplexity通過內容社區(qū)講了一個新的故事,但是他本質還是吃了傳統(tǒng)搜索引擎的廣告蛋糕,走的是流量變現(xiàn)帶貨的邏輯,無論是中國還是美國,AI搜索本身很難顛覆行業(yè),很難出現(xiàn)類似今日頭條顛覆傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的革命性產(chǎn)品。”
而另一位AI從業(yè)者則認為:考慮到騰訊的微信生態(tài)壁壘,一旦騰訊發(fā)力,其他AI+社交產(chǎn)品很難匹敵,其所在的公司不會參與這個賽道。
AI大戰(zhàn)加速迎來淘汰賽
月之暗面的最新動向也從側面印證了AI大模型大戰(zhàn)進入了全新的階段。
從2023年的百模大戰(zhàn)到2024年六小龍的脫穎而出再到2025年DeepSeek的橫空出世帶來的AI熱潮,市場對于AI大模型企業(yè)已經(jīng)從單純的技術比拼全面轉向生態(tài)和應用的全面交鋒。
相對于其他小龍,月之暗面作為一家以To C為主的公司,單純的AI搜索業(yè)務面臨著行業(yè)的共同性問題,打開率不低,留存率不高,用戶也不再滿足于單一的問答需求甚至多模態(tài)問答,用戶日漸希望一個系統(tǒng)化的解決方案。
而近期大廠在AI領域的發(fā)力更是讓各家AI大廠感受到了危機,無論是騰訊的天量宣發(fā)推廣元寶APP,阿里500億AI資本開支,還是字節(jié)在豆包APP上不計成本的投入,留給其他企業(yè)的窗口期也越發(fā)狹窄。
某AI六小龍人士對觀察者網(wǎng)表示,對于目前行業(yè)競爭并不擔心,2025年是自我認知清晰之年,不排除有一批大模型企業(yè)在今年年底之前暴雷。
而月之暗面的內容社區(qū)顯然就是其公司內部思考后的結果,內容社區(qū)讓廣告植入變得更加自然和多樣化,付費訂閱模式也具備了更多可能性。
不過,由于社區(qū)將產(chǎn)生大量用戶生成內容,如何確保內容符合法律法規(guī)、道德規(guī)范,避免虛假信息等,將成為一大難題。此外,如何維持用戶活躍度也將是一項長期考驗。
- 責任編輯: 陳濟深 
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