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增利不增收的青島啤酒,連續(xù)六年出現(xiàn)季節(jié)性虧損
最后更新: 2025-04-02 22:13:11(文/朱道義 編輯/張廣凱)
在啤酒行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇乏力、競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,“中國(guó)啤酒一哥”青島啤酒交出了一份兼具韌性與挑戰(zhàn)的成績(jī)單。
3月30日,青島啤酒(600600.SH)發(fā)布了2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示,去年青島啤酒的業(yè)績(jī)?cè)俅蜗萑朐鲩L(zhǎng)乏力的困境,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入321.38億元,呈現(xiàn)為5.30%的負(fù)增長(zhǎng)。不過(guò),青島啤酒實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)43.45億元,同比增長(zhǎng)1.81%,再度創(chuàng)下歷史新高。
青島啤酒表示,營(yíng)收下滑的主要原因是本年度受銷(xiāo)量影響使得營(yíng)業(yè)收入減少。期內(nèi),公司全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量753.8萬(wàn)千升,同比下降5.86%,連續(xù)兩年銷(xiāo)量下滑。
事實(shí)上,根據(jù)青島啤酒過(guò)往財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),年度營(yíng)收下滑逾5%的情況并不常見(jiàn)。公司營(yíng)收曾在2016年同比下滑5.53%,次年起,除2020年外便基本處于逐年增長(zhǎng)的狀態(tài)。而據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),自青島啤酒上市近30年以來(lái),僅有4個(gè)年份營(yíng)收出現(xiàn)同比下滑,其中就包括2024年。
再分季度來(lái)看,去年前三個(gè)季度青島啤酒都實(shí)現(xiàn)了盈利,到了第四季度公司虧損了6.45億元。不過(guò)一直以來(lái),冬季都是啤酒行業(yè)的銷(xiāo)售淡季,所以各大啤酒廠商第四季度業(yè)績(jī)普遍不好看。
通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn),青島啤酒第四季度的業(yè)績(jī)已連續(xù)六年虧損。其2019年第四季度虧損約7.34億元,2020年第四季度虧損約7.77億元,2021年第四季度虧損4.55億元,2022年第四季度虧損約5.56億元,2023年第四季度虧損約6.4億元。
此外,從區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看,青島啤酒去年無(wú)論是在山東、華北、華南、華東、東南地區(qū)的營(yíng)收,還是在港澳及其他海外地區(qū)的營(yíng)收,相比上年同期均出現(xiàn)不同程度的下滑。
值得注意的是,青島啤酒在山東大本營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)收220.95億元,占總營(yíng)收近七成,而東南地區(qū)、港澳及其他海外地區(qū)的下滑幅度超24%。這種區(qū)域分化的加劇,暴露出公司對(duì)單一市場(chǎng)的依賴風(fēng)險(xiǎn),也反映出全國(guó)性品牌在區(qū)域滲透中的挑戰(zhàn)。
但青島啤酒在線上渠道表現(xiàn)良好,去年其線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21%,連續(xù)12年保持增長(zhǎng);新鮮直送業(yè)務(wù)覆蓋24座城市,精品原漿與水晶純生啤酒通過(guò)即時(shí)配送滿足場(chǎng)景化需求。這一模式不僅縮短了供應(yīng)鏈,更以“鮮度”構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
在產(chǎn)品端,青島啤酒通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與成本控制,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。其主品牌銷(xiāo)量434萬(wàn)千升,中高端以上產(chǎn)品銷(xiāo)量315.4萬(wàn)千升,占比達(dá)72.7%,較上年進(jìn)一步提升,成為利潤(rùn)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。
這也證明其高端化戰(zhàn)略的成果得到鞏固,面對(duì)行業(yè)“量縮價(jià)升”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì),青島啤酒加速布局高端市場(chǎng)。年內(nèi)推出“奧古特A系列”“尼卡希白啤”“無(wú)醇啤酒系列”等新品,依托全球領(lǐng)先的青島啤酒科技研發(fā)中心,強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新力。與此同時(shí),其持續(xù)推進(jìn)“1+1+1+2+N”主品牌產(chǎn)品組合戰(zhàn)略,通過(guò)高端生鮮與超高端產(chǎn)品搶占消費(fèi)升級(jí)紅利。
總體來(lái)說(shuō),行業(yè)整體表現(xiàn)疲軟,消費(fèi)意愿不強(qiáng)確是不爭(zhēng)的事實(shí)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2024年,國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇乏力,全年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量3,521.3萬(wàn)千升,同比下降0.6%。
接下來(lái),如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新與效率提升,在存量市場(chǎng)中挖掘增量,將是青島啤酒乃至整個(gè)中國(guó)啤酒行業(yè)的核心命題。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 青島啤酒- 責(zé)任編輯: 朱道義 
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