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（文/朱道義 編輯/張廣凱）

在啤酒行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇乏力、競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，“中國(guó)啤酒一哥”青島啤酒交出了一份兼具韌性與挑戰(zhàn)的成績(jī)單。

3月30日，青島啤酒（600600.SH）發(fā)布了2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，去年青島啤酒的業(yè)績(jī)?cè)俅蜗萑朐鲩L(zhǎng)乏力的困境，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入321.38億元，呈現(xiàn)為5.30%的負(fù)增長(zhǎng)。不過(guò)，青島啤酒實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)43.45億元，同比增長(zhǎng)1.81%，再度創(chuàng)下歷史新高。

青島啤酒表示，營(yíng)收下滑的主要原因是本年度受銷(xiāo)量影響使得營(yíng)業(yè)收入減少。期內(nèi)，公司全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)量753.8萬(wàn)千升，同比下降5.86%，連續(xù)兩年銷(xiāo)量下滑。

事實(shí)上，根據(jù)青島啤酒過(guò)往財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，年度營(yíng)收下滑逾5%的情況并不常見(jiàn)。公司營(yíng)收曾在2016年同比下滑5.53%，次年起，除2020年外便基本處于逐年增長(zhǎng)的狀態(tài)。而據(jù)Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自青島啤酒上市近30年以來(lái)，僅有4個(gè)年份營(yíng)收出現(xiàn)同比下滑，其中就包括2024年。

再分季度來(lái)看，去年前三個(gè)季度青島啤酒都實(shí)現(xiàn)了盈利，到了第四季度公司虧損了6.45億元。不過(guò)一直以來(lái)，冬季都是啤酒行業(yè)的銷(xiāo)售淡季，所以各大啤酒廠商第四季度業(yè)績(jī)普遍不好看。

通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，青島啤酒第四季度的業(yè)績(jī)已連續(xù)六年虧損。其2019年第四季度虧損約7.34億元，2020年第四季度虧損約7.77億元，2021年第四季度虧損4.55億元，2022年第四季度虧損約5.56億元，2023年第四季度虧損約6.4億元。

此外，從區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，青島啤酒去年無(wú)論是在山東、華北、華南、華東、東南地區(qū)的營(yíng)收，還是在港澳及其他海外地區(qū)的營(yíng)收，相比上年同期均出現(xiàn)不同程度的下滑。

值得注意的是，青島啤酒在山東大本營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)收220.95億元，占總營(yíng)收近七成，而東南地區(qū)、港澳及其他海外地區(qū)的下滑幅度超24%。這種區(qū)域分化的加劇，暴露出公司對(duì)單一市場(chǎng)的依賴風(fēng)險(xiǎn)，也反映出全國(guó)性品牌在區(qū)域滲透中的挑戰(zhàn)。

但青島啤酒在線上渠道表現(xiàn)良好，去年其線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21%，連續(xù)12年保持增長(zhǎng)；新鮮直送業(yè)務(wù)覆蓋24座城市，精品原漿與水晶純生啤酒通過(guò)即時(shí)配送滿足場(chǎng)景化需求。這一模式不僅縮短了供應(yīng)鏈，更以“鮮度”構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

在產(chǎn)品端，青島啤酒通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與成本控制，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。其主品牌銷(xiāo)量434萬(wàn)千升，中高端以上產(chǎn)品銷(xiāo)量315.4萬(wàn)千升，占比達(dá)72.7%，較上年進(jìn)一步提升，成為利潤(rùn)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

這也證明其高端化戰(zhàn)略的成果得到鞏固，面對(duì)行業(yè)“量縮價(jià)升”的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，青島啤酒加速布局高端市場(chǎng)。年內(nèi)推出“奧古特A系列”“尼卡希白啤”“無(wú)醇啤酒系列”等新品，依托全球領(lǐng)先的青島啤酒科技研發(fā)中心，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新力。與此同時(shí)，其持續(xù)推進(jìn)“1+1+1+2+N”主品牌產(chǎn)品組合戰(zhàn)略，通過(guò)高端生鮮與超高端產(chǎn)品搶占消費(fèi)升級(jí)紅利。

總體來(lái)說(shuō)，行業(yè)整體表現(xiàn)疲軟，消費(fèi)意愿不強(qiáng)確是不爭(zhēng)的事實(shí)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇乏力，全年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)量3,521.3萬(wàn)千升，同比下降0.6%。

接下來(lái)，如何通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新與效率提升，在存量市場(chǎng)中挖掘增量，將是青島啤酒乃至整個(gè)中國(guó)啤酒行業(yè)的核心命題。  

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