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（文/朱道義 編輯/張廣凱）

“中國(guó)潮玩第一股”泡泡瑪特，或許成為了“谷子經(jīng)濟(jì)”熱潮下的最大贏家。

3月26日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)（09992.HK）發(fā)布2024全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，同比增長(zhǎng)106.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)34.0億元，同比增長(zhǎng)185.9%。

對(duì)于整體業(yè)績(jī)情況，泡泡瑪特董事會(huì)主席及行政總裁王寧在業(yè)績(jī)會(huì)上表示：“去年的增長(zhǎng)超出了我們的預(yù)期，有努力的原因，也有幸運(yùn)的因素。近兩年尤其是去年的增長(zhǎng)，最核心的原因是國(guó)際化戰(zhàn)略的成功?！?

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，泡泡瑪特?zé)o疑已成功實(shí)現(xiàn)“海外再造一個(gè)泡泡瑪特”，海外業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)成為助力整體業(yè)績(jī)向上的關(guān)鍵推手。2024年，其中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收79.7億元，同比增長(zhǎng)52.3%；海外及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)營(yíng)收50.7億元，同比增長(zhǎng)375.2%，在總營(yíng)收中占比接近40%。其海外市場(chǎng)線上渠道也實(shí)現(xiàn)14.6億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)834%。

資料顯示，泡泡瑪特自2018年開(kāi)始布局海外，截至去年底共擁有港澳臺(tái)及海外線下門(mén)店130家（含合營(yíng)），機(jī)器人商店192臺(tái)（含合營(yíng)及加盟）。去年，其在越南、印度尼西亞、菲律賓、意大利、西班牙五個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了首家線下門(mén)店，同時(shí)在法國(guó)巴黎盧浮宮、英國(guó)牛津街等地開(kāi)出特色主題店與旗艦店。

泡泡瑪特國(guó)際業(yè)務(wù)總裁文德一表示，“集團(tuán)今年計(jì)劃在海外新開(kāi)100家門(mén)店，布局城市核心地段或交通樞紐。其中，美國(guó)、澳洲、法國(guó)、新加坡、日本等國(guó)家和地區(qū)的地標(biāo)性門(mén)店已在規(guī)劃之中?！?

高光業(yè)績(jī)的背后，IP孵化與運(yùn)營(yíng)也仍是泡泡瑪特的核心驅(qū)動(dòng)力。2024年，泡泡瑪特旗下THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破10億元，累計(jì)營(yíng)收更是達(dá)到76億元；DIMOO WORLD、HIRONO、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等13個(gè)IP也實(shí)現(xiàn)營(yíng)收破億元。

值得注意的是，由于擁有大熱的LABUBU（Labubu屬于泡泡瑪特旗下IP系列THE MONSTERS精靈天團(tuán)的成員之一），THE MONSTERS收入首次突破30億元，同比增長(zhǎng)726.6%，成為現(xiàn)象級(jí)超級(jí)IP。去年4月，泰國(guó)藝人Lisa在社交平臺(tái)曬出LABUBU系列產(chǎn)品，該形象首次出圈，后來(lái)其又通過(guò)多次聯(lián)名再度推高熱度，目前已經(jīng)為年輕人的社交“硬通貨”。

泡泡瑪特經(jīng)典IP MOLLY發(fā)揮穩(wěn)定，以20.9億元的營(yíng)收位列IP榜第二，同比增長(zhǎng)105.2%，并在持續(xù)打造出SPACE MOLLY、 ROYAL MOLLY、BABY MOLLY等新形象。

談及曾在IP方面遭遇的質(zhì)疑，王寧用了一連串排比來(lái)回應(yīng)：“我們證明了這不是一陣風(fēng)的品類(lèi)，我們證明了我們具有IP孵化的能力，我們也證明了通過(guò)我們的運(yùn)營(yíng)，IP可以有很長(zhǎng)的生命力......IP的生命周期取決于你對(duì)他持續(xù)的投入，當(dāng)然這個(gè)投入是可循環(huán)的，健康、正向的。”

此外，2024年泡泡瑪特首次拆分四大品類(lèi)，并在毛絨玩具上押中了寶。

財(cái)報(bào)顯示，其全年手辦營(yíng)收69.4億元，同比增長(zhǎng)44.7%，占比降至53.2%；毛絨實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，營(yíng)收28.3億元，同比增長(zhǎng)1289%，收入占比21.7%；MEGA營(yíng)收16.8億元，同比增長(zhǎng)146.1%；衍生品及其他營(yíng)收15.9億元，同比增長(zhǎng)156.2%。

在公司2024年實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，王寧仍對(duì)2025年的發(fā)展提出較高展望?！?025年集團(tuán)銷(xiāo)售收入有望沖擊200億元，同時(shí)，港澳臺(tái)及海外銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)約100%達(dá)到百億?！?

超出預(yù)期的業(yè)績(jī)，也不斷驅(qū)動(dòng)著這家潮玩公司的股價(jià)一路上行。3月26日，遞交完2024年的成績(jī)單后，泡泡瑪特股價(jià)火速拉升，每股股價(jià)從前一交易日126.9港元的收盤(pán)價(jià)，漲到140.7港元，漲幅超10%。次日，泡泡瑪特繼續(xù)高開(kāi)高走，每股一度沖高到160港元，最終每股報(bào)收153.7港元，兩天內(nèi)漲幅高達(dá)21.12%，市值上漲359億港元至2064.19億港元。

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