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近年來，字畫古玩市場(chǎng)受限于專業(yè)門檻高、鑒定溯源體系不完善等現(xiàn)實(shí)困境，“仿冒文物”及"假大師"作品泛濫現(xiàn)象屢禁不止，成為制約行業(yè)健康發(fā)展的主要痛點(diǎn)。

為營造清朗網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，抖音電商強(qiáng)化了字畫古玩等行業(yè)的治理力度，并于3月12日發(fā)布治理字畫古玩品類的進(jìn)展與長效機(jī)制公告。

公告顯示，針對(duì)虛假宣傳大師字畫、古董文物，虛假承諾回購上拍等亂象，抖音電商全面升級(jí)管控標(biāo)準(zhǔn)及策略打擊，平臺(tái)2024年至今累計(jì)清退假大師商家超500個(gè)，回收電商權(quán)限達(dá)人超1000個(gè)；承諾回購類欺詐商家清退超400個(gè)，回收電商權(quán)限達(dá)人超1000個(gè)。

除了線上之外，抖音電商還聯(lián)動(dòng)執(zhí)法部門深入線下打擊，落地打擊案件10起，處罰非法違規(guī)商家406個(gè)，88名犯罪嫌疑人被采取刑事強(qiáng)制措施。

比如，2024年2月，抖音電商發(fā)現(xiàn)有個(gè)別犯罪嫌疑人通過仿冒“文宣部主任”“博物館鑒定師”等虛假身份，以“書畫書法進(jìn)萬家”“舉辦拍賣會(huì)”“假一賠十”等虛假信息為噱頭，售賣所謂“大師真跡字畫”，試圖誘導(dǎo)用戶進(jìn)行購買，對(duì)用戶實(shí)施詐騙等行為。平臺(tái)對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行了嚴(yán)格處置，并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案，幫助消費(fèi)者維權(quán)。

抖音電商方面透露，接下來平臺(tái)將持續(xù)強(qiáng)化治理體系。首先是收緊經(jīng)營準(zhǔn)入：普通字畫經(jīng)營提高入駐保證金要求；名家字畫要求授權(quán)經(jīng)營；拍賣行或文物商店經(jīng)營需通過行業(yè)定向邀約。

其次是升級(jí)識(shí)別模型，增加管控場(chǎng)景。包括通過違規(guī)行為分析，提升對(duì)商家作弊、貨不對(duì)板等場(chǎng)景的識(shí)別能力；加大審核資源投入，結(jié)合策略模型的實(shí)時(shí)自動(dòng)攔截，保障風(fēng)險(xiǎn)行為快速處置等。

最后從嚴(yán)管控直播間虛假宣傳。嚴(yán)格管控直播間虛假承諾高收益、回購、獲得拍賣資格等違規(guī)場(chǎng)景；嚴(yán)禁無資質(zhì)但暗示系“大師”“名家” 等不實(shí)信息；嚴(yán)禁虛假宣傳文物年份、偽造官窯等情形。

不過，抖音電商也表示，會(huì)為合法經(jīng)營的商家創(chuàng)造更好的經(jīng)營環(huán)境。為優(yōu)質(zhì)頭部商家提供流量扶持、站內(nèi)資源等服務(wù)，幫助優(yōu)質(zhì)商家撮合達(dá)人資源，提升內(nèi)容創(chuàng)作能力。

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