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蘋果天貓官方旗艦店首次加入國補(bǔ)
最后更新: 2025-02-28 10:53:18
蘋果也開始參與國補(bǔ)。
2月27日，蘋果天貓官方旗艦店加入北京“國補(bǔ)”，售價(jià)在6000元以內(nèi)的iPhone16、iPhone 16e、Macbook Pro、iPad mini7等蘋果產(chǎn)品均參與補(bǔ)貼。
觀察者網(wǎng)了解到，2月27日，淘寶開啟“38煥新周”，蘋果官方旗艦店優(yōu)惠850元、同時(shí)天貓平臺(tái)再補(bǔ)貼150元驚喜券，疊加此次國補(bǔ)500元后，北京地區(qū)用戶購買iPhone16至高優(yōu)惠1500元。此外，還可疊加使用12期分期免息，每天僅需12元左右。
據(jù)悉，天貓Apple Store官方旗艦店為蘋果品牌直營店鋪，與蘋果官網(wǎng)權(quán)益相同，享有正品保證，庫存充足。此前，天貓方面信息顯示，在蘋果之前，華為、小米、OPPO、vivo、三星、聯(lián)想等40多家手機(jī)數(shù)碼品牌官方旗艦店，已加入天貓國補(bǔ)活動(dòng)。
2025年，國補(bǔ)政策首次將手機(jī)、平板、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍，覆蓋全國31個(gè)省市。這一政策旨在釋放消費(fèi)潛力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，讓消費(fèi)者以更實(shí)惠的價(jià)格享受高品質(zhì)數(shù)碼產(chǎn)品。
政策補(bǔ)貼下，截至2月19日，全國超2671萬名消費(fèi)者申請(qǐng)手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。1月中國市場銷量接近2900萬部，同比增長17.6%。1月20日至1月26日，中國智能手機(jī)的銷量同比增長近65%，達(dá)到950多萬部。
具體到蘋果品牌來看，近年來，蘋果在中國的銷量面臨著挑戰(zhàn)。2024年，iPhone在中國大陸的銷量持續(xù)下滑，根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果在中國的智能手機(jī)出貨量較上年減少了17%，降至4290萬部。2024年第四季度，蘋果在中國市場的銷量從此前的排名第一下滑到第四。
2024年數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國市場的份額從25%下降至17%，其中國的整體營收減少了11%，中國市場成為了其在全球唯一一個(gè)收入下滑的市場。2025年第一財(cái)季，蘋果在大中華區(qū)的銷售額僅為185.1億美元，同比下降了11.1%。
有分析人士認(rèn)為，蘋果目前的創(chuàng)新節(jié)奏已經(jīng)相對(duì)減緩，加上未能拓展新市場，再加上外部風(fēng)險(xiǎn)接連不斷，相關(guān)因素都導(dǎo)致了這一不容忽視的局面。同時(shí)，華為、小米等中國本土品牌的崛起贏得了更多中國消費(fèi)者的熱愛。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 胡祥熙
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