觀察員
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喜茶海外首家LAB店落地紐約，美國門店已超20家
2月24日，觀察者網(wǎng)從喜茶方面獲悉，喜茶首家海外LAB店于日前在美國紐約時代廣場開業(yè)，并帶來全球首個TEA LAB創(chuàng)新實驗空間。除了經(jīng)典產(chǎn)品以外，該門店單獨設(shè)立了TEA LAB系列產(chǎn)品線，首發(fā)呈現(xiàn)10款獨家茶飲新品。
從現(xiàn)場照片看，開業(yè)當(dāng)天上午，位于第七大道的門店口排起長隊，店內(nèi)制茶繁忙，吸引許多路人圍觀。
據(jù)了解，喜茶LAB店是繼喜茶黑金店、白日夢計劃門店等空間概念后，喜茶推出的最高規(guī)格旗艦店。在LAB店，喜茶提供經(jīng)典產(chǎn)品與TEA LAB兩大產(chǎn)品系列，TEA LAB區(qū)域可以呈現(xiàn)出品牌在茶方面的創(chuàng)新實驗，還擁有定制化的產(chǎn)品包材與單獨的現(xiàn)場點單服務(wù)。
隨著此次海外首家LAB店落地紐約，喜茶的全球化進(jìn)程得到進(jìn)一步提速。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，喜茶在美國已開出超20家門店，分布在紐約、洛杉磯、舊金山、西雅圖、新澤西等高勢能城市的核心商圈。
而在全球領(lǐng)域，喜茶在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國、韓國、日本8個海外國家，以及中國港澳地區(qū)，累計已經(jīng)開出超80家門店。
橫向來看，當(dāng)前新茶飲品牌布局海外并不是什么新鮮事。喜茶的競爭對手們也在加速“出?！?。
觀察者網(wǎng)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，蜜雪冰城是新茶飲品牌出海規(guī)模的佼佼者，截至2024年9月30日，其網(wǎng)絡(luò)已覆蓋中國及印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國等海外11個國家，門店數(shù)量約4800家。
緊隨其后的是霸王茶姬，它在泰國、新加坡和馬來西亞等地也已擁有超過100家門店。
2月14日，茶百道在西班牙巴塞羅那的首家門店正式開業(yè)，首日同樣迎來火爆場面。自2024年開出第一家海外門店以來，茶百道在海外已售出超14萬杯楊枝甘露。
這種情況下，即使是在競爭尚未白熱化的海外市場，喜茶們也得打出差異化戰(zhàn)略才行，開店只是第一步，后續(xù)的產(chǎn)品本土化、精準(zhǔn)市場定位及高效運營同樣重要。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 喜茶- 責(zé)任編輯: 劉媛媛
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