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多地格力專賣店，改名“董明珠健康家”……
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連政guanchazhewanxgun
最后更新: 2025-02-17 18:04:08
“買品質(zhì)，選格……選董明珠健康家？”
近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，許多地方的格力電器專賣店都進行了門店裝修升級，格力標(biāo)識偏安一隅，取而代之的是巨大的“董明珠健康家”六個字，再配上紅色底板，沿街十分醒目。
據(jù)藍鯨新聞報道稱，目前四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地線下門店，都已完成相關(guān)改造，還有不少地區(qū)的線上直播間也同步完成了更名。對此，有格力專賣店工作人員告訴媒體，現(xiàn)在全國格力專賣店全部要改成格力董明珠健康家，也是總部統(tǒng)一的，只是門頭換掉、性質(zhì)沒變，而之所以這么改，則是“因為董總知名度也非常高，這樣子的話就更親民一點?！?
對于專賣店此次改名，實際上都來自格力的品牌升級計劃。2月13日，格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力正式對外發(fā)布了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，只是線下門店的升級已進行了數(shù)月。
“四川格力電器”公眾號
珠海格力終端建設(shè)負責(zé)人高杰在發(fā)布會上表示，新的“董明珠健康家”將通過場景化體驗數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價值鏈。在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的參數(shù)，而是溫暖生活的守護者。他稱“這是一場格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗的品牌革命，也是格力對億萬家庭的美好承諾?！?
分析認(rèn)為，進入2025年，格力電器希望通過改名徹底打破長久以來人們對格力如在空調(diào)領(lǐng)域的固有刻板印象，以便更好實施居家全產(chǎn)品戰(zhàn)略。山東省家用電器行業(yè)協(xié)會會長田占軍在2月14日山東格力2025開年峰會上也表示，傳統(tǒng)的打法和戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)不適應(yīng)全新的消費特點和習(xí)慣，需要家電人理性面對市場的機遇和挑戰(zhàn)，打好服務(wù)牌，利用新工具，收獲新流量。
不過，這也不是董明珠第一次將個人IP植入企業(yè)產(chǎn)品中。早在2014年，董明珠就將格力廣告上的成龍全部撤掉，換成了自己照片。2015年，格力發(fā)力手機業(yè)務(wù)事，但初代格力手機“開屏暴擊”，董明珠的個人頭像配上問候語，再配上排班設(shè)計雖然別具風(fēng)格，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。
格力手機 資料圖
董明珠當(dāng)時接受《中國企業(yè)家》采訪時并未覺得有何不妥，她稱，“為什么格力手機用我的照片做開機畫面？不是因為省廣告費，是我要告訴消費者，我是格力手機創(chuàng)始人，這是尊重消費者?！?
在格力手機事件之后，董明珠這些年來又參加綜藝、帶貨直播，以及各種言論不斷“出圈”，證明了其個人形象具有很強的穿透性，可以為格力帶來流量和粉絲。但流量最終是否為格力品牌形象帶來了正面提升，卻難以量化。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 連政
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