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中國平板市場去年出貨增長超4%,華為超蘋果成第一
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湯普濟我在看著你
最后更新: 2025-02-11 21:57:022月11日,國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年中國平板電腦市場迎來回暖,全年出貨量為2985萬臺,同比增長4.3%。其中,第四季度市場出貨量為786萬臺,受庫存影響,同比下降3.7%。該機構預計,伴隨今年1月國補政策落地,中國平板市場需求將被進一步激發(fā),3000元左右市場容量上半年將明顯提升,國產(chǎn)廠商有望迎來更大的發(fā)展機會。
IDC
細分來看,2024年消費市場全年出貨量同比增長4.8%。激烈的價格促銷和中低價位段產(chǎn)品選擇逐步豐富推動2千元以下價位段市場出貨量明顯增長,引領消費復蘇。從季度來看,市場促銷日益分散,廠商出貨節(jié)奏提前,第四季度市場出貨量同比下降3.1%。
2024年,中國平板電腦商用市場仍然面臨較大考驗,盡管廠商積極出貨,試圖拓展銷售局面,但需求疲軟仍導致全年出貨量同比下降0.8%。細分市場中,教育行業(yè)表現(xiàn)相對較好,平板產(chǎn)品與教育場景的適配度較高,使得其成為廠商深度挖掘的重點。
從排名上看,2024年全年,華為平板以32.3%的份額超越蘋果,首次位列第一,同比增加5.7個百分點,第二名為蘋果(26.6%),份額大幅下滑7個百分點,第三為小米(12.7%),第四為榮耀(8.3%),第五為聯(lián)想(6.7%)。
IDC
2024年第四季度,華為延續(xù)季度市場份額第一,市場份額達27.8%,消費端受年末出貨減少影響,市場份額略下滑3個百分點;蘋果延續(xù)下滑趨勢,降幅有所收窄,以27.5%的份額位列第二;小米(13.8%)位列第三,榮耀與聯(lián)想分別以8.3%、8.2%的份額并列第四。
IDC
細分品牌來看,華為新品MatePad 11.5 2024彌補了華為在1500元價位段的缺失,新款MatePad Pro 13.2則依托鴻蒙系統(tǒng)提升了平板的互聯(lián)能力及生產(chǎn)力屬性,強化華為在高端市場的影響力。商用市場華為保持市場份額第一,中高端產(chǎn)品供應仍面臨一定壓力但情況有所好轉。
蘋果的iPad Mini產(chǎn)品線在第四季度迎來產(chǎn)品更新,首發(fā)出貨情況較為樂觀。此前五月上市的新款iPad Air銷售逐步提升,使得iPad Air產(chǎn)品線成為該季除新品iPad Mini外的另一增長點。iPad Pro則因高昂的售價在銷售端面臨壓力,出貨量有所下滑。
小米通過主力產(chǎn)品線迭代和地方補貼活動推動其第四季度出貨量實現(xiàn)41%的同比增長。小米于10月底發(fā)布的平板7和7 Pro通過產(chǎn)品性能、屏幕顯示和多場景使用方面的升級進一步吸引消費者。同時,小米積極參與地方以舊換新補貼活動,進一步提升了產(chǎn)品的性價比,激發(fā)了購買熱情,對線上和線下渠道銷售都形成了有效帶動。
榮耀第四季度新品頻發(fā)帶動出貨量增長。在消費市場上迎來三款新品:GT Pro、X9和V9,強化自身2000-3000元中高價位段和千元以下入門級區(qū)間的產(chǎn)品布局,其中GT Pro的推出進一步豐富了榮耀的產(chǎn)品矩陣。商用市場上,榮耀在延續(xù)價格優(yōu)勢的同時推出新品Z6,進一步拓展商用系列產(chǎn)品矩陣,豐富價位段布局,為進一步轉型奠定基礎。
聯(lián)想第四季度出貨量同比增長10%。產(chǎn)品更新和促銷降價推動消費市場出貨增長。Y700系列產(chǎn)品更新迭代,進一步強化聯(lián)想在小屏旗艦垂直賽道的優(yōu)勢。旗艦新品YOGA Pad Pro憑借AI能力上探3000元以上市場布局。此外,小新Pad Pro 2024在促銷的拉動下銷量呈現(xiàn)明顯增長。商用市場上,聯(lián)想不斷提升服務能力,在整體市場需求疲軟的情況下保持較為穩(wěn)定的出貨。
IDC中國高級分析師劉云表示,“盡管2024年第四季度市場出現(xiàn)小幅下滑,但2024全年中國平板電腦市場整體呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢。蘋果恢復產(chǎn)品更新的節(jié)奏,國產(chǎn)品牌更是加快了升級和創(chuàng)新的步伐,開拓更大市場空間。2025年在產(chǎn)品性能升級和功能場景拓展的基礎上,國家補貼政策將進一步激發(fā)平板市場換機和購機需求,加速市場發(fā)展。同時國補或將對全年市場節(jié)奏產(chǎn)生一定影響,行業(yè)伙伴需謹慎關注潛在的需求透支風險,積極布局、靈活調整?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權,不得轉載。
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