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11月21日晚，百度發(fā)布第三季度財報，季度總營收336億元，百度核心營收265億元，歸屬百度核心的凈利潤75.4億元，同比增長17%。智能云業(yè)務(wù)成為最大的營收增長點，顯示出AI業(yè)務(wù)繼續(xù)快速成長。

百度創(chuàng)始人李彥宏在財報中表示：“我們堅持以人工智能為核心的戰(zhàn)略，并對我們的長期發(fā)展趨勢充滿信心。隨著我們進一步擴大人工智能的規(guī)模，我們更有信心去探索人工智能如何推動創(chuàng)新，為消費者、企業(yè)和整個社會創(chuàng)造價值。”

財報后的電話會上，李彥宏還透露，百度將于2025年初發(fā)布文心大模型的新版本。

對百度來說，從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向AI的轉(zhuǎn)型雖然需要長期投入與堅持，但大模型廣泛落地應(yīng)用的曙光已現(xiàn)，展望未來，智能體和搜索的結(jié)合有望帶來廣闊的增長空間。

AI成為長期戰(zhàn)略，意味著什么？

2024年，百度的AI轉(zhuǎn)型正處于一場持久戰(zhàn)。

半年前的一季度電話會上，李彥宏指出，2024是百度邁向生成式人工智能的第二年，公司正在從以互聯(lián)網(wǎng)為中心轉(zhuǎn)向人工智能優(yōu)先。

在11月21日早些時候，《財富》發(fā)布第二屆全球“《財富》人工智能創(chuàng)新者50強榜單”（Fortune 50 AI Innovators），百度成為唯一兩年入選的中國企業(yè)。同時入選50強的還有微軟、英偉達、OpenAI等全球知名科技企業(yè)。

體現(xiàn)在財報上，今年三個季度以來，以智能云為主要增長動力的非在線營銷收入，始終保持兩位數(shù)增速。

這也是百度的主動取舍。李彥宏在二季度提到，百度搜索結(jié)果中有18%的結(jié)果是由生成式人工智能提供，而到了三季度，已有超過20%的搜索結(jié)果頁面涵蓋AI生成內(nèi)容。

百度的決心可見一斑。在今天的電話會上，李彥宏再次強調(diào)人工智能是百度的長期戰(zhàn)略。

李彥宏表示：“長遠來看，以人工智能為重點的戰(zhàn)略將使我們能很好地抓住重大的增長機會。我們的長期戰(zhàn)略重點是提升人工智能的能力，這是推動我們向AI轉(zhuǎn)型的基石。”

AI轉(zhuǎn)型勢必需要在財務(wù)上有所犧牲，不過區(qū)別于部分企業(yè)的“燒錢”，百度同樣注重回報。

李彥宏在此前訪談中，曾談到什么是百度戰(zhàn)略取舍的第一性原理：“美國很多公司一直都是夢想說我要做顛覆性的技術(shù)，我要多少年之內(nèi)做成什么什么樣子，如果能產(chǎn)生應(yīng)用，好像是個 side product。我更多希望盡早接觸場景及接觸應(yīng)用。”

李彥宏指出，“盡管中國市場上有數(shù)百種基礎(chǔ)大模型，但人們更關(guān)心產(chǎn)品與市場的契合度（PMF），我們更關(guān)心哪些應(yīng)用將從大模型中獲益”。

而在這份三季報中，AI應(yīng)用的加速落地，讓百度看到了持久戰(zhàn)的勝利曙光。

三組數(shù)據(jù)，看到AI應(yīng)用持續(xù)加速

不久前的百度世界大會上，李彥宏曬了這樣一張圖：

今年以來，百度文心大模型的日均調(diào)用量的增長曲線日漸陡峭，尤其是最近兩個月幾乎筆直向上。

在最新的財報電話會中，大模型相關(guān)的三個數(shù)據(jù)也格外亮眼：

1、文心大模型日調(diào)用量達到15億，不到一年間足足增長了30倍。

2、百度App的AI功能已覆蓋月活用戶的近70%。

3、百度文庫的AI功能月活用戶達5000萬，同比增長超300%。

除了數(shù)字的增長之外，這里有一個微妙的口徑變化：在上一個季度的電話會上，李彥宏披露百度已有18%的搜索結(jié)果由AI生成；而這一次，統(tǒng)計口徑變成了用戶覆蓋率。

前者取決于百度自身對AI的重視程度，后者則代表了有多少用戶真的在用。

這三個數(shù)據(jù)放在一起，正是李彥宏在世界大會上想要表達的那四個字——應(yīng)用來了。

以百度文庫為例，這本是百度的一款老產(chǎn)品，但是在生成式AI的賦能下，幾乎完全改頭換面，不再只是內(nèi)容獲取平臺，也具有了內(nèi)容創(chuàng)作能力。

依托14億專業(yè)文檔的數(shù)據(jù)，百度文庫推出了智能PPT、智能文檔、行業(yè)研究報告、智能漫畫、拍圖生文等上百項文本類、跨模態(tài)類和多模態(tài)類AI能力。百度方面的數(shù)據(jù)顯示，其在智能PPT市場的份額已超八成。

衡量AI應(yīng)用落地的重要標準之一，是有多少用戶真的愿意為它付費。

李彥宏在電話會上指出，今年9月，百度文庫的用戶付費意愿不斷增強，第三季度文庫的訂閱收入同比增長23%。

智能體：百度AI能力的下一個爆點

隨著大模型能力不斷進步，展望未來，AI為百度營收帶來的更大增長點也初露端倪，其關(guān)鍵詞是“搜索+智能體”。

李彥宏曾多次談到，搜索曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時代最受歡迎的應(yīng)用之一，這造就了百度過去的成功，在人工智能時代，搜索也可能會繼續(xù)成為殺手級應(yīng)用。據(jù)電話會披露，目前，在百度搜索上，已有超過20%的搜索結(jié)果頁面涵蓋AI生成內(nèi)容。

原因之一，是大模型對搜索能力的極大加強。自然語言對話的能力讓搜索變得極其方便，而且通過引入檢索增強（RAG）技術(shù)，大模型幻覺問題也在被逐步解決，這都會讓用戶更喜歡使用搜索引擎。

另一方面，隨著智能體的廣泛應(yīng)用，搜索作為智能體最佳入口的地位也愈發(fā)重要。

“智能體是AI應(yīng)用的最主流形態(tài)，即將迎來它的爆發(fā)點?！崩顝┖暝诖饲暗陌俣仁澜绱髸险劦?，“做智能體很像PC時代做網(wǎng)站，或者是移動時代做自媒體賬號。不同之處是智能體更像人，更智能，更像你的銷售，你的客服，你的助理。智能體可能會變成AI原生時代，內(nèi)容、信息和服務(wù)的新載體?！?

在傳統(tǒng)的PC官網(wǎng)模式下，企業(yè)只能靜態(tài)地展示公司介紹、產(chǎn)品參數(shù)，但缺失主動推薦、及時響應(yīng)和一對一服務(wù)能力；而基于文心智能體平臺打造的公司智能體，則可以根據(jù)顧客的需求推薦相應(yīng)產(chǎn)品，在服務(wù)方面，也能更直接、快速地響應(yīng)需求，能大幅地提升互動營銷的效率。

百度營銷平臺顯示，目前每天有超過2萬個活躍的公司類智能體在提供服務(wù)，覆蓋30多個行業(yè)。以比亞迪官方智能體為例，上線后銷售線索轉(zhuǎn)化率提升了119%。

這樣一來，百度的變現(xiàn)方式，不再是為企業(yè)提供更多的露出，而是提供更好的產(chǎn)品服務(wù)。

通過構(gòu)建智能體+搜索的全新生態(tài)，百度未來的“AI含量”有望持續(xù)提升，打開更大的想象空間。