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（文/林鈴錦 編輯/呂棟）

11月21日，小米旗下紅米手機(jī)宣布，REDMI全新品牌標(biāo)識(shí)登場(chǎng)，字母全部采用紅色大寫設(shè)計(jì)。該公司解釋稱，“紅色代表敢紅的心氣和能紅的底氣，全部大寫字母代表全面強(qiáng)大的內(nèi)心?！?

3年多前，小米品牌曾花費(fèi)200萬(wàn)更新了logo。這次，REDMI品牌總經(jīng)理王騰在微博評(píng)論區(qū)回應(yīng)網(wǎng)友提問(wèn)時(shí)表示，REDMI新品牌標(biāo)識(shí)費(fèi)用“不到”200萬(wàn)。

微博截圖

紅米之前的品牌標(biāo)識(shí)

小米總裁盧偉冰也在社交媒體分享了此次換標(biāo)的緣由，以及未來(lái)的定位。他表示，一次換標(biāo)，背后有很多思考?！半S著Xiaomi品牌的高端化越來(lái)越成功，Xiaomi會(huì)以更先進(jìn)的科技來(lái)突破更高的價(jià)格段，這樣就為Redmi騰出巨大的上升空間。所以，推出Turbo來(lái)逐步承接K系列的位置，讓K系列繼續(xù)往上突破。”

近期小米集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)顯示，今年三季度，小米在中國(guó)3000-4000元價(jià)位段手機(jī)市場(chǎng)的份額為18.1%，同比提升9.2個(gè)百分點(diǎn)，在4000-5000元價(jià)位段的份額為22.6%，同比提升9.7個(gè)百分點(diǎn)，而在5000-6000元價(jià)位段的份額為6.9%，同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)。這推動(dòng)小米手機(jī)平均售價(jià)漲至1102.2元，同比增長(zhǎng)10.6%。

盧偉冰稱，REDMI對(duì)任何的競(jìng)爭(zhēng)甚至挑釁會(huì)“不服就干”，K80系列全面對(duì)標(biāo)友商的電商子品牌性能旗艦新品。這次，K80Pro會(huì)以極強(qiáng)的配置和體驗(yàn)跟友商的“十三兄弟”來(lái)過(guò)招。

微博截圖

雖然盧偉冰沒有直接指明友商是誰(shuí)，但根據(jù)字里行間的意思指的應(yīng)該就是OPPO旗下品牌一加。

近日，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰在接受采訪時(shí)表示，該公司仍然將超越小米單個(gè)品牌份額作為自己的發(fā)展目標(biāo)。當(dāng)被問(wèn)及實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還需多長(zhǎng)時(shí)間時(shí)，他表示，并沒有具體的時(shí)間表，但一加正在根據(jù)目標(biāo)人群調(diào)整產(chǎn)品布局和策略，以加速實(shí)現(xiàn)這個(gè)小目標(biāo)。

對(duì)于李杰的表態(tài)，REDMI品牌總經(jīng)理王騰轉(zhuǎn)發(fā)并回應(yīng)稱，“友商目標(biāo)不知道多久能實(shí)現(xiàn)，Redmi已實(shí)現(xiàn)的是目前份額是超O全系（含一加），這是在K80系列沒有上市的情況下?！?

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年三季度中國(guó)智能手機(jī)出貨約6878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，小米手機(jī)以14.8%的份額上升到第四位，排在vivo、蘋果和華為之后，OPPO不在前五之列。

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