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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

10月10日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research向觀察者網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年8月從國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌排名看，整體格局相對(duì)穩(wěn)定，但各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)依然白熱化。

vivo（含iQOO）銷量排名第一，8月繼續(xù)在中低端市場(chǎng)發(fā)力，如Y36和Y200系列的熱銷，有效地吸引了大量?jī)r(jià)格敏感型消費(fèi)者，同時(shí)中端市場(chǎng)S19和X100系列也做出了貢獻(xiàn)，幫助其在整體市場(chǎng)份額上保持領(lǐng)先。

與此同時(shí)，vivo也試圖在高端市場(chǎng)取得突破。下周即將發(fā)布的vivo X200系列，是iPhone16發(fā)布后的首款國(guó)產(chǎn)直板旗艦，將首發(fā)聯(lián)發(fā)科新發(fā)布的天璣9400處理器，表現(xiàn)備受關(guān)注。而在平均售價(jià)更高的折疊屏市場(chǎng)，vivo今年二季度在國(guó)內(nèi)取得僅次于華為的排名。

小米手機(jī)8月銷量同比增長(zhǎng)13%，環(huán)比下滑3%，“持續(xù)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二的寶座”，尤其是性價(jià)比較高的K70系列（小米在7月中旬推出了Redmi K70至尊版），憑借其強(qiáng)悍的硬件配置和實(shí)用的功能特性，實(shí)現(xiàn)了銷量的逆勢(shì)增長(zhǎng)，其8月銷量環(huán)比增長(zhǎng)20%。

華為不斷推出具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的高端產(chǎn)品，不僅提升了華為的品牌形象，也為其帶來了更高的利潤(rùn)和市場(chǎng)份額，8月位居國(guó)內(nèi)第三。

按照前述機(jī)構(gòu)提供的信息，時(shí)隔46個(gè)月，華為手機(jī)國(guó)內(nèi)銷售額再次超過蘋果。除了華為Pura 70及Mate 60雙旗艦貢獻(xiàn)外，在折疊屏市場(chǎng)，華為國(guó)內(nèi)份額也占據(jù)了30%，位居第一。

2024年華為開發(fā)者大會(huì)上的華為手機(jī) 圖源：觀察者網(wǎng)

8月，華為折疊屏國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)119%?？紤]到華為Mate X5已推出近一年，今年8月初推出的nova小折疊或貢獻(xiàn)了一定增量，這款小折疊的起售價(jià)下探至5000元左右。

過去幾年受美國(guó)制裁，華為高端市場(chǎng)份額曾出現(xiàn)明顯縮水，去年Mate60系列推出后開始復(fù)蘇。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，今年8月，華為在中國(guó)售價(jià)6000元人民幣以上手機(jī)市場(chǎng)的份額提升至37%。

9月，三折疊手機(jī)華為Mate XT 非凡大師上市，市場(chǎng)預(yù)期華為有望進(jìn)一步鞏固在高端市場(chǎng)的地位。

其余廠商中，榮耀和OPPO（含一加不含realme）8月在國(guó)內(nèi)銷量分別排名第四和第五，蘋果位居第六。

隨著近期聯(lián)發(fā)科和高通相繼推出新旗艦處理器，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)也進(jìn)入了密集上新期。

例如vivo、OPPO、榮耀和小米的新旗艦，都將在未來一兩個(gè)月內(nèi)亮相，華為的Mate 70系列也可能在11月份面世，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，中低端市場(chǎng)也不斷推陳出新，且新品的配置愈發(fā)強(qiáng)悍，強(qiáng)性能、長(zhǎng)續(xù)航等不斷被各大廠商當(dāng)做賣點(diǎn)，凸顯了存量市場(chǎng)的紅海廝殺。

一些值得關(guān)注的現(xiàn)象包括，隨著聯(lián)發(fā)科和高通的新處理器均傳出漲價(jià)聲音，加上供應(yīng)鏈的價(jià)格波動(dòng)，各大手機(jī)廠商的新旗艦將如何定價(jià)；華為Mate 70系列搭載原生鴻蒙上市后表現(xiàn)如何，能否給用戶提供足夠豐富完善的生態(tài)體驗(yàn)；在國(guó)內(nèi)各大品牌產(chǎn)品力不斷提升的背景下，被詬病缺乏創(chuàng)新的蘋果iPhone16后市表現(xiàn)如何，能否止住頹勢(shì)；新旗艦密集上市，各大廠商間的排名將如何變化。這些問題讓手機(jī)市場(chǎng)充滿看點(diǎn)。

好消息是，今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不會(huì)再像去年一樣大跌，企穩(wěn)回升基本成定局。根據(jù)IDC的預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2.87億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，未來幾年出貨量將保持穩(wěn)定。

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