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7月25日，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的報告顯示，今年二季度，中國大陸智能手機市場在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點后進一步復(fù)蘇，出貨量同比增長10%，重回7000萬臺水平。

在各大廠商中，vivo出貨量同比增長15%，重回中國市場榜首，憑借其穩(wěn)固的線下渠道以及對“618”電商需求的捕捉，出貨量達1310萬臺，市場份額達19%，同比提升1個百分點。

OPPO憑借Reno 12系列發(fā)布，以1130萬臺的出貨量排在第二，市場份額為16%，同比下滑2個百分點。

榮耀發(fā)布新品200系列，以1070萬臺的出貨量排名第三，同比增長4%，但市場份額同比下滑1個百分點，至15%。

華為自去年四季度以來保持高速復(fù)蘇，但在今年二季度有所放緩，出貨量增速從一季度的70%回落到41%，以1060萬臺的出貨量，位居第四，市場份額為15%。

小米通過SU7汽車的發(fā)布拉動了品牌曝光度，其爆款K70系列和旗艦14系列繼續(xù)保持強勁的勢頭，以1000萬臺的出貨量以及17%的同比增長重回前五，市場份額為14%。

蘋果出貨排名退至第六，市場份額同比下降2%，占據(jù)14%的市場份額。

值得一提的是，一季度在TechInsights發(fā)布的報告中，蘋果曾以13.7%的市場份額跌出了前五名。而當(dāng)時在Canalys的統(tǒng)計中，蘋果以15%的份額排在第五，出貨量大跌25%。

隨后在618前夕，蘋果曾在國內(nèi)進行史上最大降價，但目前來看促銷仍難阻蘋果掉出前五。

圖源：Canalys

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）表示，今年二季度中國市場喜迎久違的雙位數(shù)反彈，復(fù)蘇步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。然而，從宏觀角度來看，當(dāng)前整體消費環(huán)境仍面臨壓力，廠商正通過更多刺激手段來催化市場需求。

她認為，今年的“618”電商購物節(jié)成為一大亮點，廠商協(xié)同電商平臺相較往年提前啟動了促銷周期，并加大了促銷力度，在一定程度上促進了需求的回暖。線下渠道方面，華為、小米等具備生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢的廠商正持續(xù)深化線下渠道布局，拓展更廣泛的渠道合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，以提升其包括手機、生態(tài)設(shè)備及汽車等產(chǎn)品的銷售附加率。

Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）補充道，本土廠商展現(xiàn)出市場領(lǐng)導(dǎo)地位，有史以來首次包攬中國大陸市場前五的席位。近年來，中國廠商對于高端化戰(zhàn)略的堅定執(zhí)行，以及與本土供應(yīng)鏈伙伴深度協(xié)同，已逐步在軟硬件均取得成效。另一方面，蘋果面臨在中國市場的增長壓力，正積極著力于優(yōu)化渠道管理，在實現(xiàn)庫存健康化后，力求確保零售價格的穩(wěn)定，同時保障渠道伙伴的利潤空間。

“從中長期視角下，中國高端市場機遇充沛，OPPO，榮耀，vivo等中國品牌在生成式AI的消費者教育及應(yīng)用落地處于領(lǐng)先，蘋果的Apple Intelligence服務(wù)在中國市場的本土化落地將成為關(guān)鍵?！彼治龇Q。

Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）表示，雖然第二季度的增長表明市場正在逐步回歸常態(tài)，但該機構(gòu)對今年中國市場的表現(xiàn)仍維持單位數(shù)溫和復(fù)蘇的預(yù)期。面臨愈發(fā)激烈的競爭結(jié)構(gòu)，健康經(jīng)營及突破創(chuàng)新將成為廠商下半年的主旋律。

“三大趨勢將影響下半年的市場格局。首先華為即將為消費者帶來HarmonyOS Next下的鴻蒙原生應(yīng)用生態(tài)，打造除安卓與iOS以外的手機操作系統(tǒng)。其次，各廠商正加速構(gòu)建自身的AI基礎(chǔ)設(shè)施，自研模型和應(yīng)用生態(tài)，以此作為未來競爭的核心驅(qū)動力。最后本土市場競爭的白熱化也凸顯了廠商尋求海外擴張的迫切性，預(yù)期2024年中國品牌在海外市場將取得新突破?！彼f道。

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