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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/張廣凱】

“iPhone15在中國(guó)苦戰(zhàn)”、“iPhone已正式失去在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位”、“蘋果的開局明顯疲軟”.......近期在報(bào)道蘋果新機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)時(shí)，幾家美國(guó)和日本媒體做出了這樣的評(píng)價(jià)。

在被負(fù)面評(píng)價(jià)的同時(shí)，iPhone15系列的價(jià)格似乎也沒(méi)有往年堅(jiān)挺。10月25日，觀察者網(wǎng)注意到，當(dāng)前在國(guó)內(nèi)部分電商平臺(tái)上，iPhone15系列四款機(jī)型，幾乎全部存儲(chǔ)版本都已不存在溢價(jià)，更不用搶購(gòu)。即便是熱度較高的iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max，最高也降價(jià)近千元。

自9月發(fā)布以來(lái)，非官方渠道的迅速破發(fā)和降價(jià)，與iPhone15系列的銷量受挫不無(wú)關(guān)系。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)估，iPhone15在中國(guó)市場(chǎng)上市的前17天，銷量同比下降4.5%；更高端的Pro Max和Pro的銷量分別比去年同期下降了14%和11%。

10月某個(gè)工作日晚上8點(diǎn)半，上海青浦某蘋果門店 圖源：觀察者網(wǎng)

如果要分析iPhone15為何會(huì)遇冷，被詬病最多的還是蘋果自身創(chuàng)新性不足，無(wú)法刺激需求。

談到iPhone15系列，榮耀CEO趙明近日在深圳榮耀總部接受觀察者網(wǎng)對(duì)話時(shí)表示，iPhone15并沒(méi)有帶來(lái)特別的驚喜，雖然采用了鈦合金的中框，但并沒(méi)有在這款手機(jī)上看到行業(yè)向前發(fā)展演進(jìn)的趨勢(shì)和思路，“感覺(jué)跟蘋果14Pro沒(méi)有什么差別，這是我最大的感受”。

“作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，應(yīng)該有全新的理念和思路，能讓這個(gè)市場(chǎng)不斷的向前發(fā)展、創(chuàng)新和引領(lǐng)，進(jìn)而吸引消費(fèi)者。企業(yè)還應(yīng)該思考技術(shù)下一步應(yīng)該往哪個(gè)方向去走。我覺(jué)得有點(diǎn)失望，在iPhone15 Pro的體驗(yàn)中，沒(méi)有看到特別突出的創(chuàng)新或技術(shù)突破?！壁w明坦言。

除了蘋果自身在創(chuàng)新上“擠牙膏”外，iPhone15在市場(chǎng)上還面臨著巨大的外部變量。

首先就是華為Mate60的強(qiáng)勢(shì)回歸。Counterpoint近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，華為Mate60系列在最初六周的銷售中表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷量勢(shì)頭，累計(jì)銷量超過(guò)160萬(wàn)臺(tái)。值得關(guān)注的是，Mate60第五和第六周的銷量均超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)，表明華為旗艦智能手機(jī)的需求旺盛。

咨詢公司BCI發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，華為手機(jī)銷量近四周的同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%和95%，份額也由Mate60系列發(fā)布前的10%左右增長(zhǎng)至19.4%，已經(jīng)超越蘋果iPhone15系列，位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。

不可否認(rèn)，華為Mate60的強(qiáng)勢(shì)回歸，給iPhone15的銷量帶來(lái)了巨大的壓力。

10月某個(gè)工作日晚八點(diǎn)半，上海青浦某華為門店的Mate60展臺(tái) 圖源：觀察者網(wǎng)

但被很多人忽視的是，近期國(guó)產(chǎn)折疊屏的密集發(fā)布，也正在高端市場(chǎng)爭(zhēng)奪蘋果的份額。在直板機(jī)創(chuàng)新匱乏的今天，折疊屏已成為手機(jī)行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的前沿。當(dāng)iPhone因創(chuàng)新乏力越來(lái)越失去吸引力的時(shí)候，用iPhone的價(jià)格買一部折疊旗艦，也許會(huì)成為一部分用戶的選擇。

觀察者網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，自今年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)已有多款折疊屏旗艦已上市，比如榮耀一家就連續(xù)發(fā)布了榮耀Magic V2、榮耀V Purse和榮耀Magic Vs2三款折疊機(jī)，華為推出了Mate X5，小米推出了自家第三代折疊屏MIX Fold 3，OPPO也在近期發(fā)布了OPPO Find N3等。

這些折疊屏各有令人印象深刻的賣點(diǎn)，比如鉸鏈、影像和輕薄等，基本上都是各家創(chuàng)新技術(shù)的集大成者，并且在價(jià)格上也覆蓋了iPhone15系列的全價(jià)位段。

比如，榮耀Magic Vs2的起售價(jià)為6999元，榮耀Magic V2的售價(jià)為8999元起，小米MIX Fold 3的售價(jià)也是8999元起，OPPO Find N3起售價(jià)為9999元，華為Mate X5起售價(jià)為12999元。

“榮耀Magic V2，讓蘋果遷往榮耀折疊屏的用戶增長(zhǎng)300%?！壁w明在對(duì)話中向觀察者網(wǎng)表示，榮耀再次推出Magic Vs2，是想更大面積拓寬折疊屏用戶的基礎(chǔ)，加快直板機(jī)用戶向折疊機(jī)遷移的速度，但這也取決于榮耀能在短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)消費(fèi)者的能力。

相比7月份推出的榮耀Magic V2，榮耀10月份最新推出的Magic Vs2的起售價(jià)要便宜3000元，基本上是近期上市的折疊屏中最低的。對(duì)于這個(gè)定價(jià)策略，趙明表示，“談不上更激進(jìn)，只是用一種合理定價(jià)的策略來(lái)更好地普及折疊屏。榮耀折疊屏目前的銷量，讓我們也有更好的成本能力?！?

“原來(lái)的折疊屏，是手機(jī)科技的最高代表，價(jià)格都在8-9千?！壁w明說(shuō)道，折疊屏要取代傳統(tǒng)的直板機(jī)或者跟直板機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，變成定性的演進(jìn)和發(fā)展，一定要做到讓消費(fèi)者可以用iPhone15 Pro的價(jià)格買到，“我們定義Magic Vs2這款產(chǎn)品時(shí)，就把它定義成iPhone15 Pro的競(jìng)爭(zhēng)者?！?

榮耀CEO趙明

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，今年二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)173.0%；其中，華為依然占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一，份額達(dá)到43.0%；vivo以19.7%的份額位居第二；OPPO獲得15.9%的份額，排名第三；三星和榮耀的份額分別為8.9%和7.2%。

但要指出的是，今年上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只有華為和vivo推出了折疊屏新品，榮耀、OPPO和三星的新折疊機(jī)都集中在下半年發(fā)布，或許下半年市場(chǎng)格局也將發(fā)生變化。

“從7、8月份，3季度來(lái)看，內(nèi)折手機(jī)我們都是市場(chǎng)份額的第一?！壁w明透露。

但無(wú)論如何，折疊屏作為一個(gè)仍然相對(duì)新穎的物種，依然繞不開和直板機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是華為Mate60和iPhone15這種在高端市場(chǎng)擁有強(qiáng)勢(shì)地位的產(chǎn)品。

在談到Mate60的回歸時(shí)，趙明表示，“華為以一種讓所有消費(fèi)者和媒體、行業(yè)都矚目的方式發(fā)布了Mate60，它非常驚艷，現(xiàn)在是最熱的產(chǎn)品，我們挺替這些老同事、老戰(zhàn)友高興的。但是與此同時(shí)，對(duì)于榮耀而言，要讓自己成為華為最強(qiáng)和最優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就要付出更多的努力，如何在創(chuàng)新上不斷地逼迫自己拿出最強(qiáng)的狀態(tài)，未來(lái)要有更深入的思考。”

“未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是長(zhǎng)跑，每個(gè)品牌都走出了自己的創(chuàng)新和發(fā)展道路，給消費(fèi)者都有獨(dú)特的價(jià)值呈現(xiàn)。所以未來(lái)華為和榮耀在中國(guó)市場(chǎng)的份額交替會(huì)是一種常態(tài)，但隨著蘋果新機(jī)的發(fā)布，它的存量?jī)?yōu)勢(shì)地位、強(qiáng)勢(shì)地位也一定會(huì)出來(lái)，所以大家一定會(huì)看到，華為、蘋果和榮耀在中國(guó)市場(chǎng)份額上，會(huì)有交替的占據(jù)比較好的地位，這可能是一個(gè)常態(tài)。”他說(shuō)道。

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