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【文/觀察者網(wǎng) 周毅，編輯 張廣凱】

“夜淘寶”最新數(shù)據(jù)出爐。

8月22日，觀察者網(wǎng)從淘寶處獲悉，今年7月淘寶夏日季啟動(dòng)以來，每晚吸引1.2億人“逛夜市”，觀看短視頻的總時(shí)長同比去年增長了261%。夜間更旺的人氣帶動(dòng)了線上“夜經(jīng)濟(jì)”，有60多萬小微商家夜間成交額超去年，整體成交規(guī)模達(dá)到去年的5倍。

這距離“夜淘寶”面世，僅僅過了一個(gè)多月的時(shí)間。

電商平臺(tái)頁面截圖

今年7月，“夜淘寶”功能在淘寶App全面上線。它是繼2020年首頁全面信息流化之后，淘寶在內(nèi)容化上又一次“上新”，它也被外界視為“淘寶3年來最大力度的一次改版”。和普通淘寶不同，夜淘寶不僅更聚焦于“夜晚的時(shí)間感”，在體驗(yàn)上它也更側(cè)重娛樂內(nèi)容、夜間經(jīng)濟(jì)和休閑游戲等板塊。

點(diǎn)擊首頁右上角，用戶可以一鍵切換至“生活?yuàn)蕵钒嫣詫殹薄Ｔ谠撃Ｊ较?，用戶可以通過直播互動(dòng)等形式，參與吃喝玩樂等多場(chǎng)景的內(nèi)容玩法。據(jù)了解，該功能每天晚上8點(diǎn)啟動(dòng)，會(huì)一直持續(xù)到第二天早上6點(diǎn)。夜淘寶設(shè)有“夜間必看”、“深夜食堂”、“唱跳表演”、“萌寵樂園”和“深夜治愈”五大欄目，主要圍繞好看、好玩和好逛聚合內(nèi)容。

整體而言，“夜淘寶”是淘寶近期節(jié)奏調(diào)整的一部分。

在今年的“618”和“雙11”之間，淘寶推出了“淘寶夏日季”。整體而言，它并沒有采用“一步到位式”更新，進(jìn)行產(chǎn)品大改，而是通過漸進(jìn)式的更新，逐步推出一些新內(nèi)容。總的來看，它們可能意在引入更多內(nèi)容生態(tài)，讓用戶感受到更多的“煙火氣”。 某種程度上，這也是淘寶深化內(nèi)容改革的一部分。

在生成式AI等科技變革和消費(fèi)行為習(xí)慣變遷的時(shí)代大背景下，今年以來，淘天集團(tuán)明確了“用戶為先、生態(tài)繁榮、科技驅(qū)動(dòng)”的三大戰(zhàn)略，包括“淘寶好價(jià)節(jié)”、“淘寶夏日季”在內(nèi)的一系列變革舉措隨之落地。結(jié)合公開數(shù)據(jù)來看，它們已經(jīng)初見成效。

阿里巴巴最新財(cái)報(bào)截圖

數(shù)據(jù)顯示，從本財(cái)年4月份開始，淘寶App每個(gè)月日均DAU（日活躍用戶數(shù)量）同比增速均在6%以上，今年7月該增速超過了7%。此外，第三方平臺(tái)QuestMobile數(shù)據(jù)示，淘寶6月平均日活躍用戶數(shù)4.02億，月活達(dá)8.87億，均穩(wěn)居電商平臺(tái)首位。淘天集團(tuán)CEO戴珊表示，這表明“淘寶App用戶規(guī)模的增長通道已經(jīng)打開?！?

戴珊認(rèn)為，“用戶為先、生態(tài)繁榮、科技驅(qū)動(dòng)”三大戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效，它們后期將繼續(xù)得到堅(jiān)持。在阿里最新財(cái)報(bào)電話會(huì)上，她表示未來圍繞購物、消費(fèi)和生活服務(wù)的內(nèi)容化建設(shè)會(huì)得到繼續(xù)的大力投入，淘天集團(tuán)也會(huì)繼續(xù)AI相關(guān)的投入和探索。

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