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TikTok在美國開卷自營電商:推介銷售中國制造
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賀喜格hexige@guancha.cn 來撩
最后更新: 2023-07-26 14:49:59隨著Shein與Temu在大洋彼岸逐漸站穩(wěn)腳跟,TikTok也坐不住了。此前TikTok Shop美國小店上線,但實際銷售的第三方賣家數(shù)量有限,如今TikTok也將目光對準(zhǔn)了自營模式。
據(jù)相關(guān)媒體7月25日報道,知情人士透露,TikTok將于8月初在美國市場推出電商業(yè)務(wù),向消費者銷售中國制造的商品,以尋求復(fù)制這兩家中國競爭對手在美國市場取得的成功。
據(jù)悉,TikTok在美國市場也將采取與亞馬遜自營模式類似的模式,商品包括服裝、電子產(chǎn)品和廚房用具。TikTok還將負(fù)責(zé)營銷、交易、物流和售后服務(wù)。TikTok Shop購物中心將用戶查看和購買商品的不同渠道整合到一個頁面中。用戶可以查看TikTok平臺出售的商品,也可以直接查看外部商家出售的商品。
報道稱,此舉擴(kuò)大了TikTok的電商戰(zhàn)略。
事實上,早先TikTok在美國電商業(yè)務(wù)的開展并不是很順利,出于官方對平臺的態(tài)度,美國當(dāng)?shù)厣碳覍τ谌腭vTikTok相對謹(jǐn)慎。去年11月,TikTok Shop賣家中心增加了美國站的入駐申請通道,不過有媒體指出,在TikTok Shop美國小店上線初期,有數(shù)百名賣家成為“第一批吃螃蟹的人”。但截至今年3月,TikTok美國小店實際銷售的商家已不足100家。
有知情人士稱,TikTok的目標(biāo)是將今年全球GMV(商品交易總額)從去年的不到50億美元增加到200億美元。
TikTok一位商家經(jīng)理上周參加網(wǎng)上路演時表示:“今年的電子商務(wù)格局很簡單,所有平臺都在采用這種模式。相對于Temu和Shein,TikTok的優(yōu)勢在于在全球擁有10億月活用戶?!?
分析指出,TikTok采用新的電商模式,旨在擴(kuò)大其賣家生態(tài)系統(tǒng),從其熱門的視頻應(yīng)用中賺取更多收入,在廣告業(yè)務(wù)之外實現(xiàn)多元化。繼Temu和Shein的崛起之后,TikTok此舉可能會給亞馬遜帶來新的考驗。
不過TikTok也面臨著相應(yīng)挑戰(zhàn),因為零售需要不同于社交媒體平臺的專業(yè)知識、人才和商業(yè)思維。它需要在倉儲、供應(yīng)鏈管理和售后服務(wù)方面進(jìn)行大量投資。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 tiktok- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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